13. Свобода выбора и суверенитет потребителя.

Для производителя, работающего в условиях рынка, главной целью является получение прибыли. Поэтому в этих условиях допустимо производство лишь такого товара, который может быть продан по цене, превышающей затраты на производство этого товара, т.е. происходит ориентация производителя на потребителя.

Суверенитет потребителя – это способность потребителя самостоятельно распределять свой доход и таким образом воздействовать на структуру общественного производства.

Необходимым условием суверенитета потребителя является свобода потребительского выбора, которая не может быть полной, т.к. существуют ограничения свободы потребительского выбора:

- законодательное запрещение приобретения и потребления некоторых товаров;

- введение карточной системы, ограничивающей потребление тех или иных товаров;

- психологическое воздействие на население, вынуждение людей покупать ненужные товары.

14. Основы рациональности потребителя.

Все люди тратят свои доходы по-разному. Потребитель выбирает лучший со своей точки зрения набор товаров, т.е существует понятие о рациональности потребителя.

Рациональность потребителя – это реализуемая в выборе товара способность человека сопоставить все доступные ему комбинации благ и выбрать наиболее предпочтительную со своей точки зрения. Потребитель ведет себя так, чтобы максимизировать полезность при ограниченном доходе, но идеальная рациональность при покупке товара встречается редко, т.к. человек не в состоянии мгновенно сравнивать множество вариантов и выбирать наиболее предпочтительный.

Понятие рациональности с экономической точки зрения отличается от жизненного, бытового понятия рациональности.

15. Основы теории полезности товара.

Полезность – удовлетворение, получаемое от употребления данного количества товара. Существует общая и предельная полезность.

Общая полезность – полезность всего объема потребляемого товара.

Предельная полезность – увеличение общей полезности, вызванное потреблением дополнительной единицы товара.

Теория полезности справедлива только для товаров конечного потрбления (товары, которые приобретаются для окончательного использования, а не для для дальнейшей перепродажи).

Правила теории полезности:

1. Потребитель всегда стремится получить максимальную полезность, используя свой ограниченный доход.

2. Полезность, которую приносят каждая последующая единица данного товара, меньше полезности предыдущей полезности данного товара.

3. Предельная полезность всегда падает с увеличением общего объема потребляемого товара.это утверждение называют законом убывающей полезности:

U = U₁x₁ + U₂x₂ + … + U_nx_n, где

U – общая полезность всего набора потребляемых товаров,

U_i – полезности от потребления данного товара,

X_i – объемы потребления данного товара.

16. Природа издержек производства.

В общем виде издержки – затраты на производство продукции.

Экономические издержки – это выплаты, которая фирма обязана сделать или те доходы, которая фирма обеспечить поставщику ресурсов для того, чтобы отвлечь эти ресурсы от использования в альтернативных производствах. Издержки могут быть внешними и внутренними.

Внешние издержки – денежные расходы, которая фирма несет из своего кармана в пользу организаций, поставляющих сырье, топливо, трудовые, транспортные и др.услуги.

Внутренние издержки – издержки на собственное, самостоятельно используемые ресурсы. Внутренние издержки не оплачиваемы. Они равны денежным платежам, которые могли бы быть получены за самостоятельно используемый ресурс при наилучшем его применении, т.е. понятие внутренних издержек связано с понятием альтернативной стоимости.