13. История формирования и современное состояние глобальной телекоммуникационной системы Internet. “Всемирная паутина” (www).

Интернет был создан как способ передачи текстовой информации. Поэтому печатные СМИ и информационные агентства столкнулись с его влиянием раньше, чем электронная пресса. СМИ в Интернете начинались с простого дублирования информации в Интернет, так в 1993 году появилась точная копия газеты Washington Post. Постепенное перетекание традиционных СМИ в российский интернет сопровождалось появлением новых видов сетевых СМИ, таких как интернет-издание (интернет-газета, интернет-журнал) – 1994–1996 годы, интернет-радио (1998 год) и интернет-телевидение (1999 год). Научная общественность уже проявила интерес к двум первым видам, однако интернет-телевидение все еще остается неизученным.

Можно сказать, что Интернет представляет собой не просто канал, а целую коммуникационную среду, которая носит открытый для всех характер. Открытость означает, что Интернет разрушает монополию медиаиндустрии, обеспечивая прямой и немедленный доступ к политической и прочей информации, открывает перед общественностью и перед каждым человеком возможность создавать информацию, использовать и обмениваться ее свободно и открыто, с учетом своих собственных интересов. В Интернете отсутствует цензура.

14. Качественные критерии выбора каналов распространения рекламы.

Качественные критерии медианосителей идентичны тем, которые рассматривались выше для медиаканалов. То есть те же самые критерии, только применяются они по отношению к отдельным, конкретным видам носителей. Например, при рассмотрении возможностей наружной рекламы будут сравниваться такие носители, как биллборды (щиты 3 х 6 м) и ситиформаты (1,2 х 1,8 м); при рассмотрении телевидения будут сравниваться каналы «Россия» и «Первый канал».

15. Количественные критерии выбора между различными категориями средств распространения рекламы

Пресса:

• Масштаб распространения (тираж)

• Коэффициент обращения тиража Среднестатистическое число лиц, обращающихся к одному экземпляру данного издания.

• Аудитория

• Стоимость рекламного контакта на тысячу человек (cost per thousand — СРТ)

• Частота рекламных контактов

Телевидение

• Сумма всех рейтингов fgross rating points — GRP)

• Рейтинг телевизионного времени

• Потенциальная активная зрительская аудитория

• Рейтинг рекламного ролика

• Рейтинг передачи Рейтинг любой телепередачи всегда равен доле ее телеаудитории, умноженной на величину активной аудитории

• Стоимость одного общерейтингового пункта

• Частота рекламных контактов

Наружная реклама

• Возможность увидеть рекламу (показатель OTS),

• Частота рекламных контактов

16. М. Маклюэн о значении сми. Понятие глобальной деревни

МакЛюэн обнаружил, что каждое СМИ имеет какое-то значение, что-то сообщает, даже если совершенно отвлечься от той информации, которую СМИ передает. Причем СМИ МакЛюэн понимает чрезвычайно широко: от фонетического алфавита финикийцев - до ТВ, а в наше время - и Интернета.

Наиболее подробно МакЛюэн исследовал значение печатной книги, радио и ТВ. В частности, он усматривал, что если мир Гутенберга - рациональный, личностный и линейно организованный, то мир радио и ТВ - иррациональный, коллективистский и мозаично рассредоточенный.

При этом оказывается, что СМИ делятся на горячие и холодные, то есть на те, которые вовлекают в совместное потребление информации, и на те, что атомизируют, рассчитаны на одного человека. Радио в этом смысле - горячее, а ТВ - холодное СМИ.

Сегодня термин «глобальная деревня» главным образом используется как метафора, описывая Интернет и Всемирную паутину. В Интернете физическое расстояние между собеседниками не играет существенной роли для общения, стираются не только пространство и время, но происходит сближение культур, мировоззрений, традиций и ценностей. Из-за усовершенствованной скорости он-лайн обмена информацией, у людей появилась возможность читать, распространять и реагировать на ситуацию в мире гораздо с большей скоростью. Маклюэн полагает, что этот процесс вынуждает людей быть вовлеченными в дела друг друга, будто это были наши собственные. Вступая в коммуникацию друг с другом посредством электронных средств связи, люди рассуждают и поступают таким образом, как если бы они находились совсем рядом, жили бы в «одной деревне». Они вольно или невольно все основательнее вторгаются в жизнь друг друга, рассуждая обо всем увиденном и услышанном. Это форма коммуникации формирует новую социологическую структуру в пределах существующего контекста культуры.