20.Маркетинг-микс или товар в системе маркетинга.

Комплекс маркетинга / маркетинг mix:

Товар

Цена

Товародвижение

Стимулирование

Люди  с различными задачами и целями: производитель, потребитель, поставщик, бренд продвигатель и т.д.

Основа ММ – товар, продукция, услуга предприятия.

« если у Вас нет товара или услуги, у Вас ничего нет»

« богатеет не тот, у кого много $ , а тот, кто умело их использует в процессе достижения поставленной цели.»

Товар в маркетинге рассматривается по трем основным уровням:

Товар по замыслу (то, что задумали исходя из анализа рынка, предполагаемого спроса)

Товар в реальном исполнении

Товар с подкреплением (предполагает различные пристегиваемые проекты, способствующие сбыту/реализации продукции:

- льготные цены

- сезонность

- постобслуживание и т.д.)

Это способствует наиболее быстрому сбыту.

Классификация товарной продукции:

1.Классификация товаров народного потребителя:

Товары повседневного спроса

Товары предварительного выбора

Товары особого спроса

Товары пассивного спроса (словари, путеводители)

2.Классификация товаров промышленного назначения:

Сырье

Материалы

Комплектующие

Капитальное имущество(здания, сооружения, спец.оборуд-е)

Полуфабрикаты

Различные вспомогательные материалы и услуги(горючесмазочные материалы, ремонт и наладка и т.д.)

Основные компоненты, характеризующие товарную продукцию в маркетинге:

Марка

Марочное название (часть марки, которую можно произнести)

Товарный знак (часть марки кт можно нарисовать и кт защищена искл правом продавца)

Товарная единица – компонент, характеризующийся показателями величины(цена, шт, кг и т.д.)

Главная цель выхода на рынок  создание продукции, полностью удовлетворяющей потребителя, получение прибыли.

Маркетологи содействуют в продвижении товара.

Маркетолог обязан знать:

Наименование продукции

Назначение/область применения данной продукции (удовлетворение первостепенных, второстепенных потребностей)

Показатели качества (надежность, безопасность использования и обслуживания, % брака и т.д.)

Внешнее оформление

Основные функции упаковки:

Собирает товар в нужном объеме и нужной форме

Защита товара при транспортировке и хранении

Упаковка иногда облегчает использование товара

Маленький двигатель рекламы и брендинга

Патентная защищенность – право физического/юридического лица на изобретение, ноу-хау и т.д.

Товарная политика(гос-ва, предприятия) – комплекс мер по повышению конкурентоспособности выпускаемой продукции ее качественных характеристик, соответствующих запросам конечного потребителя; по созданию новой товарной продукции; по удлинению жизненного цикла продукции; разработке и осуществлению стратегий обслуживания новой товарной продукции.

Комплекс эффективных мер предприятия.

Создание эффективных мер/рычагов по разработке, созданию и доведению продукции до конечного потребителz