46. Психологический аспект медиавоздействия

Психологические эффекты СМИ: внушение, стереотипы, мифы, имидж. Феномен телевизионного общения: «харизматическая модель» телекоммуникатора. Составляющие личного имиджа: подача и восприятие. Роль СМИ в манипуляциях общественным сознанием. Виды групповых эффектов: эффект конформизма, эффект бумеранга, эффект подражания, эффект ореола, эффект «мы» и «они».

Политическая реклама: средства воздействия на целевую аудиторию. Реклама как средство формирования имиджа политика.

Реклама - средство воздействия на электорат. “Продукт” имеет некоторые особенности: а) рекламируется политическая программа, идея. Конкуренция политических платформ, моделей социального развития, и общество заинтересовано в этом;

б) нужен человек, который обеспечит выполнение этой программы.

в) политическая реклама существует, в своего рода, треугольнике: - политическая реклама, - внутриполитическая деятельность лидера, - работа PR, - освещение этой деятельности в прессе, - реальная политическая деятельность лидера.

Есть вербальные и невербальные средства общения лидера с аудиторией.

1)существуют способы конструирования имиджа: совокупность мероприятий.

Имидж - результат конструирования линии публичного поведения, внешнего вида, выступлений, высказываний, который позволяет приобрести лидеру благосклонность отношения электората.

Для преодоления фильтрации нужно учитывать образовательный уровень, состав аудитории, специфику канала информации. Обмен информацией обязательно предполагает воздействие на поведение партнера.

Коммуникативное влияние, которое здесь возникает, есть не что иное, как психологическое воздействие одного коммуниканта на другого с целью изменить его поведение.

Поведение человека в составе социальных групп отличается от его индивидуального поведения. Существуют три основных способа воздействия на толпу: утверждение, повторение, заразительность.

Категории социального влияния. Классические исследования группового влияния.

Конформизм – изменение поведения или убеждений в результате реального или воображаемого давления группы.

Уступчивость – неискренний, внешний конформизм; конформизм, при котором внешние действия хотя и соответствуют давлению группы, однако присутствует личностное несогласие.

Одобрение – искренний внутренний конформизм; конформизм, который включает действия и убеждения в соответствии с социальным давлением.

Главные новости можно определить как сообщение о событии, которое случилось или стало известно за последние 24 часа и может иметь важные последствия в дальнейшем. Важной разновидностью главных новостей являются чрезвычайные или кризисные новости, которые можно определить как природное или обусловленное человеком событие, представляющее собой непосредственную угрозу жизням и имуществу или душевному спокойствию многих людей. Такие чр. соб. отличаются внезапным началом, неопределенностью и слабым контролем, выраженной эмоциональной реакцией и угрозой человеческим жизням и имуществу.

Во время ч.с. роль массмедиа в обществе становится особенно важной. Медиа также способствуют эффекту сплочения двумя способами: выполняют роль посредника при передаче информации людям, а также во время кризиса часто становятся менее критичными по отношению к лидерам государства и политикам в их попытках сплочении общества.

Из сюжетов новостей люди узнают немного информации, и та не всегда соответствует действительности. На количество информации, полученной аудиторией из новостей, влияет множество различных факторов: пол, возраст, уровень образования, общественный слой. Плюс – люди склонны в первую очередь запоминать известия, представляющие интерес для них самих. Люди с высоким уровнем образования узнают и запоминают больше информации из новостей, демонстрируют большую психологическую вовлеченность в процесс передачи новостей.