Развитие рекламы в традиционалистской экономике
В античности профессиональными носители рекламного слова являлись глашатаи, сведения о которых датированы 14 в. до н.э. Должность глашатая имела свою иерархию. Часто наследовалась от отца к сыну, избиралась народным собранием путем голосования или по жребию.
Наиболее привилегированные глашатаи выполняли дипломатич. поручения. След. слой глашатаев был в распоряжении городской администрации и сообщал городскому населению важнейшую опер. инф-цию, чаще всего делового, коммерч., иногда политич. характера. Наименее престижный слой глашатаев обслуживал рыночные распродажи, служил при артистич. труппах, состоял в клиентах у частных лиц.
Ранг глашатая демонстрировался его одеянием и атрибутами. Наиболее привилегированные имели жезл-кадуций, но чаще всего глашатаи имели какой-либо звуковой инструмент.
В античности духовная жизнедеятельность проявлялась, по преимуществу, в устной форме. Это проявлялось и в преобладании устных вариантов рекламных текстов, кот. подавались в жанре объявления. В этих текстах исп-сь экспрессия, суггестия, мелодическое сопровождение выкриков, их ритмическая организованность, разнообразные клятвы, ссылки на свидетелей и т.д.
Исследователи расходятся в хронологической трактовке периода формирования письменности. Ориентировочно это 6 тысячелетие до н.э. Главным документальным свидетельством наличия письменности явл. граффити, кот. сняты археологами и историками со стен Помпеи.
В античности формой распр-ия письменных объявлений были также папирус и восковые таблички.
Еще более высокую степень профессионализации в письменной рекламе обнаруживает такой вид письменной рекламы, как альбум (пер. «белый») – часть стены, выбеленная белой краской.
Во времена античности существовала римская протогазета.
Афиша. Данный жанр рекламы также зафиксирован на стенах Помпеи. Это детализированное сообщение о событии, как правило, зрелищного или массового характера. Технология изготовления афиш напоминала альбумы. Располагались афиши в местах большого скопления людей. Но известны варианты афиш, исполненных на папирусе, кот. продавали с рук.
Среди данных о письменных объявлениях античности запечатлены явления политической рекламы. Чаще всего полит. реклама распространялась через глашатаев.
В античности зарождались элементы конфессиональной (религиозной) рекламы, наиболее распр. видом кот. являлась реклама торжественных процессий, посвященная разл. богам. С этой целью исп-сь призывы бродячих проповедников, многочисленных прорицателей и т.д.
Интенсивное развитие рекламы в античных городах привело к необходимости ее регулирования, в частности были введены правила распр-ия рекламы (идеи альбума).
В развитом средневековье происходит усовершенствование цеховой рекламы, активизируется религиозная реклама. Здания храмов украшаются снаружи и внутри. В сюжеты религиозных картин вкл-ся изображения донаторов (люди, которые оплатили церковный заказ и пожертвовали картину храму). Изобразительная конфессиональная политическая реклама изображалась и на городских улицах.
Эпоха Возрождения. Практиковался такой жанр письменной рекламы как сиквес. Это типичное начало средневекового объявления. Такие записки стали возможны с появлением в 14 в. относительно подешевевшей бумаги. Они наклеивались на стенах административных зданий около постоялых дворов. Новым средством рекламы того времени становится рукописный каталог. начало книгопечатания датируется 1445-1452 гг. и связано с именем Иоганна Гутенберга. С возникновением типографского текста появляется новое рекламное средство: летучий листок становится печатным. Активно развивается такое рекламное средство как печатное объявление (впервые опубликовано в Англии в 1477 г.). Создаются новые печатные рекламные жанры: каталог, рекламный проспект, прейскурант. Важным достижением Возрождения явл. появление печатных афиш, эмблем. В этот период зафиксированы первые попытки упорядочивания распр-ия новостей – появляются первые информационные бюро (1530 г., Венеция).
Примерно с 1630-х гг. появляются первые прообразы рекламных агентств – конторы встреч.
Правительство было вынуждено регламентировать правила создания и размещения рекламы в связи с активным ее развитием. Распространение рекламы было позволено глашатаям, производитель не имел права сам рекламировать товар. Для расклеивания рекл. объявлений отводились спец. места. Нарушения карались штрафами.