- •Понятие «жанр». Жанрообразующие признаки pr-текста.
- •Принципы классификации pr-текстов.
- •Принципы жанровой типологии pr-текстов. Основные группы жанров.
- •Оперативно-новостные жанры простых первичных pr- текстов. Пресс-релиз, его виды. Особенности структуры и содержания, правила оформления пресс-релиза. Информационное письмо.
- •Приглашение, его виды. Структура и содержание приглашений.
- •Исследовательско-новостные жанры. Бэкграундер , его виды. Структура и содержание бэкграундера.
- •Лист вопросов и ответов как жанр pr-текста.
- •Фактологические жанры. Факт-лист как жанр pr-текста.
- •Биография как жанр pr-текста, ее виды.
- •Заявление для сми как инструмент управления кризисными ситуациями в pr.
- •Образно-новостные жанры. Байлайнер, его виды.
- •14. Поздравление и письмо как жанры pr-текстов.
- •18. Фотография как визуальная разновидность pr-текстов. Классификация фотографий в pr.
- •19. Общая характеристика комбинированных pr-текстов. Корпоративное издание, его цели и функции. Типовая структура (модель) корпоративного издания. Основные этапы его создания.
- •20. Типология корпоративных изданий. История европейского ньюслеттера.
- •21. Пресс-кит, его цели и задачи. Структура пресс-кита и правила его оформления. Информационный пакет.
- •22. Листовка как pr-текст в политических коммуникациях, ее виды. Структура и содержание листовки.
- •23. Спичрайтинг как специфическая pr-технология. Этапы подготовки публичного выступления.
- •24. Спичрайтерский текст как разновидность устного pr-текста, основные правила его написания и произнесения.
- •25. Особенности электронных pr-текстов. Жанровая типология интернет-текстов.
- •26. Структура интернет-релиза. Возможности распространения интернет-текстов.
19. Общая характеристика комбинированных pr-текстов. Корпоративное издание, его цели и функции. Типовая структура (модель) корпоративного издания. Основные этапы его создания.
К комбинированным PR-текстам мы относим пресс-кит, буклет, брошюру (в частности, годовой отчет как ее разновидность), ньюслеттер, листовку. Особенность комбинированных текстовсостоит в том, что они, во-первых, функционируют в различных сферах публичных коммуникаций и, естественно, имеют различные группы целевой общественности; во-вторых, могут содержать в себе тексты других смежных коммуникаций (тексты журналистские и рекламные), также как и иконические материалы.
Корпоративное издание — это средство массовой информации, издаваемое организацией с определенной периодичностью для поддержания контакта с сотрудниками и с широкой общественностью.
Классификация корпоративных изданий
-Внутрикорпоративные издания . Выпускаемый с определенной периодичностью информационный ресурс, отображающий официальную позицию компании и предназначенный главным образом для ее сотрудников.
Издания для сотрудников (Business-to-Personal — В2Р) — издания для персонала компании, бизнес-партнеров. Цель подобных изданий — формирование корпоративной культуры, укрепление внутренних коммуникаций.
-Внешнее корпоративное издание — выпускаемый с определенной периодичностью информационно-рекламный ресурс, предназначенный для клиентов и партнеров компании.
В свою очередь они делятся на:
1. Издания для клиентов (Business to customer — B2C) — издания для потребителей товаров или услуг. Цель подобных изданий — повышение лояльности клиентов к бренду, стимулирование продаж.
2. Издания для партнеров по бизнесу (Business to business — B2B) — издания для деловых партнеров компании, стиль этих изданий можно обозначить как деловая периодика. Цель подобных изданий — формирование имиджа компании в деловой среде, укрепление бизнес-контактов.
3. Ivent-издания — предназначены для посетителей выставок и специальных мероприятий. Цель подобных изданий — создание имиджа организаторов; управление информационными потоками об участниках.
4. Отчетные издания — целевая аудитория составляет акционеров и инвесторов. Цель подобных изданий — создание доверия, инвестиционная привлекательность.
В качестве инструмента внутренних и внешних коммуникаций корпоративные медиа выполняют целый ряд важных функций:
— Информационная. Разъяснение миссии, стратегии и целей компании.
— Идеологическая. Создание условий для формирования и укрепления корпоративного духа, повышение преданности работников и их трудовой отдачи.
— Организационная. Соединение удаленных региональных отделений, филиалов, дочерних компаний с головным предприятием (управляющей компанией), установление каналов обратной связи для сотрудников и руководства.
— Имиджевая. Поддержка имиджа организации. Корпоративные издания является и инструментом и составной частью имиджа, поскольку качество его исполнения служит своеобразным индикатором уровня развития компании.
Прежде чем приступить к работе над корпоративным изданием, PRспециалист формулирует ответы на следующие вопросы:
Какова цель: информировать, убеждать, развлекать?
Каково количество информации? Если информации много, то издается целый журнал, если не очень то можно остановить выбор на газете или специально оформленном листе формата А4.
С какой периодичностью необходимо выпускать корпоративное издание, чтобы достичь поставленных целей?
Подготовка корпоративного издания требует от PR-специалиста навыков не только хорошего журналиста, но и редактора. Именно редактор определяет структуру издания, основные разделы, выбирает материалы для публикации, контролирует работу дизайнера и типографии.
Содержание издания должно представлять собой компромисс между интересами руководства и служащих. Сведения о деятельности компании и руководства необходимо сочетать с репортажами о рядовых работниках и просто любопытной информацией.
Действительно читаются те издания, которые не только информируют, но и развлекают.
Типовая структура корпоративного издания выглядит так:
информация о деятельности организации и руководства;
репортажи о лучших работниках, рассказ о системе бонусов и поощрений, юбилеи сотрудников и др.;
общественная жизнь, рассказы о культурной жизни, здоровье, то есть все то, что будет всегда интересно (например, цикл статей о садоводстве в период дачного сезона);
интервью с руководителями и работниками организации;
колонка редактора или президента компании (место официальных заявлений);
письма рабочих и служащих компании (обратная связь).
Регулярное общение с руководителями департаментов, сотрудниками службы управления персоналом, профсоюзными лидерами, простыми рабочими и служащими компании – единственный способ сбора информации для качественного корпоративного издания. В случае, когда нет физической возможности личной встречи, например из-за географической удаленности предприятий компании и головного офиса, для сбора информации используется письмо следующего содержания.