44.Статистическое исследование рекламы

Реклама обладает мощным воздействием на все компоненты рынка. Это воздействие носит вероятностный характер и, следовательно, свя­зано с определенной степенью риска.

К задачам статистического исследования рекламы относятся:

• характеристика (моделирование) особенностей восприятия рек­ламы потребителем;

• учет и анализ издержек, связанных с рекламой;

• тестирование рекламных мероприятий;

• анализ экономической эффективности рекламы. Статистика применяет здесь следующие показатели:

• Коэффициент обращения (повторного использования):

где S — численность аудитории, на которую рассчитана реклама; Q — объем реализации рекламы (количество экземпляров).

♦ Норма полезного проникновения:

Здесь S_но — норма обращения (численность населения, находя­щегося под влиянием средств массовой информации); S— общая численность населения.

♦ Чистый охват, или «чистая аудитория». Исчисляется по формуле Агостини:

где А — сумма аудиторий; D — сумма раздвоений 2 на 2 (разделе­ние всех, кто знакомится с информацией, на две части: на тех, кто окажется под ее воздействием, и тех, кто не окажется под воздей­ствием; первую часть снова делят на находящихся под воздей­ствием и чистый охват); К — коэффициент учета группы СМИ (для массовой прессы — 1,1; для технической — от 1,3 до 1,6).

• Эффективность рекламы. Определяется по модели Видаля— Вольфа:

где ΔQ, — прирост реализации товара за период t; Q_t~ объем ре­ализации товара за период t; A_t — объем затрат на рекламу за пе­риод t;M — уровень насыщения данным товаром рынка; р — реак­ция оборота на рекламу (прирост объема реализации на каждый затраченный на рекламу рубль); к — уменьшение объема реализа­ции (доля объема реализации, уменьшающаяся в единицу време­ни при отсутствии затрат на рекламу: A_t = 0).

21. Понятие кредита и условия его предоставления.

Кредит - это форма привлечения государ. временно свобод. Денеж. средств предпр., орган., а так же гос. бюджета и населения и их целесообразного испол. для удов. нужд экономики.

Основные принципы кредтования:

1. Срочность

2. Материальное обеспечение

3. Платность

4. Возвратность

5. Целевая направленность

Систематизация видов кредита в народном хозяйства:

1. В зависимости от функционального назначения различают: краткосрочный, долгосрочный

2. По формам кредита различают: банковские, коммерческие, потребительские, межбанковские, межхозяйственные, международные кредиты

3. По выполн. функц. кредита: распределения на возвратной основе денежн. средств; созд. Кредит. ресурс. в сфере обращ. и замена нал. денег; осущест. контроля за эффект. деятел. Субъект. Хозяйств.

4. По целевому направ: для формир. Оборот. средств; для устранения времен. Финан. трудностей; на операции с ценными бумагами; инвестиц. кредит

Кредитная деятельность характеризуется следующими статистическими показателями:

1. Общий размер кредитования потребителей и населения

2. Доля краткосроч. и долгосроч.кредитов в общем размере

3. Размер просроченной задолженности

4. Доля просроченных кредитов

5. Проценты за просроченные кредиты

6. Ставка рефинансирования

Основными задачами статистики кредита являются:

1. Получение данных об V, сост., динам. Кредит. вложений

2. Анализ этих данных с помощью статистических методов

3. Изуч. оборачиваемости кредит.и эффект.их использ.

4. Изучение связи оборачиваемости кредитов с другими показателями