15. Содержание теории поведения потребителя. Потребительский выбор. Правило максимизации полезности.

Принимая решение об использовании ресурсов в данном производстве предприниматель отказывается от производства др. товаров и услуг, т.е. жертвует ценностью альтернативных возможностей. С этой точки зрения можно утверждать, что издержки, которые следует учитывать при принятии экономич. решений- это всегда альтернативные издержки- альтернативная стоимость ресурсов при наилучшем альтернативном варианте их применения.

Как правило основная часть затрат фирмы представляет собой явные издержки- денежные выплаты поставщикам факторов произ-ва.Др. словами явные издержки фирмы- это ее фактические расходы на оборудование, сырье, зарплату и т.д. Вместе с тем часто фирмы используют ресурсы,которые принадлежат ей самой. Фирма не несет непосредственных денежных расходов на оплату этих ресурсов, они для нее являются «как бы» бесплатными. Поэтому использование фирмой этих ресурсов фактически связано с отказом от получения дохода при их альтернативном применении, т.е. с определенными издержками. Такие альтернативные издержки, использование ресурсов, принадлежащих самой фирме, назыв. неявными издержками.

16.Кривые безразличия и бюджетные линии.

В зависимости от ответа на вопрос.что же считать измерителем предельной полезности сторонники теории предельноц полезности разделились на 2 направления: координалистов и ординалисты. Первые были заняты поиском измерителя абсолютных величин предельной полезности (Джеванс,Маршалл), однако эти поиски не увенчались успехом, т.к. при этом использовались денежные оценки полезности. Ординалисты отказались от поиска универсальной единицы предельной полезности. Парето высказал идею о том, что необходим относительный, а не абсолютный анализ.инструментом такого анализа явились кривые безразличия,которые использовались неоклассической школой при исследовании многих микроэкономич. прцессов, связанных с проблемой выбора. Равновесие потребителя может быть показано графически с помощью выше названных кривых безразличия. Допустим потребитель располагает фиксированным денежным доходом,который он целиком тратит на потребление и для простоты предположим,что он покупает только 2 вида товаров:А и В.Очевидно,что имеются некоторые комбинации кол-ва этих товаров,которые дают равную общую полезность для потребителя.Отказ от одного из этих товаров компенсируется получением другого в большем кол-ве, следовательно к этим комбинациям товаров А и В потребитель в равной мере безразличен, т.е. они одинаково хороши для него ,т.к. приносят одинаковую полезность.

Товар В

Кривые безразличия

Эти кривые проведены таким образом ,если бы потребитель мог выбрать любые точки на них, они были бы для него одинаково желательны и ему было бы совершенно все равно какую комбинацию товаров он получит.Набор кривых безразличия для отдельного потребителя и 2-х различных товаров назыв. картой безразличия. Кол-во одного товара,от которого потребитель готов отказаться,чтобы получить дополнительную единицу другого товара,оставаясь при этом на данном уровне удовлетворения потребностей назыв. предельной нормой замещения.

По мере увеличения потребления товара А на каждую дополнительную единицу товара В, от которог потребитель готов отказаться сокращается,т.е. предельная норма замещения убывает. Если взять в качестве примера товары субституты(абсолютно взаимозаменяемые товары),то кривая безразличия примет линейный вид.В случае же товаров совершенных комплементов (взаимо дополняемые товары) кривая безразличия примет вид прямого угла.

Потребитель имеет фиксированный доход. Допустим он тратит 6$ в день,причем товар А стоит 1,5$,а товар В 1$. Если потратить все деньги на товар А ,то можно купить 4 единицы этого товара,а если на товар В –то 6 единиц.Очевидно,что потребитель может израсходовать свои деньги на любую из возможных комбинаций товара А и В в пределах 6$.

Товар В

Бюджетная линия

ЛинияKL-это линия возможностей потребления для данного потребителя или бюджетная линия ( бюджнтное ограничение).

Кривая безразличия – семейство точек, координаты которых соответствуют сочетаниям двух благ, дающим потребителю одинаковую общую полезность.

Характеристики этой кривой отражают особенности поведения потребителя, решающего проблему альтернативного выбора количества двух благ, обеспечивающих ему определенную полезность. Рассмотрим эту кривую подробнее.

Во-первых, она всегда будет убывающей, что объясняется противоположной направленностью движения потребляемых количеств двух благ (в нашем примере с увеличением потребления яблок уменьшалось потребление бананов). Увеличивая потребление одного блага, потребитель одновременно уменьшает потребление другого.

Во-вторых, кривая безразличия всегда вогнутая и уклон ее становится более пологим по мере движения вниз и вправо по графику. Это означает, что потребитель не просто выбирает между двумя благами, а решает проблему замещения определенного количества одного блага некоторым количеством другого. Например, имея 8 яблок, он будет готов отказаться от двух из них, чтобы получить взамен один банан. Эту ситуацию можно выразить через показатель предельной нормы замещения (MRS):

.

Бюджетная линия – семейство точек, координаты которых соответствуют наборам двух благ, которые потребитель может купить при неизменных доходах и ценах.

Итак, наш студент может потратить свою 1000 руб. на приобретение любого из наборов товаров Х и Y, соответствующих не только точкам В₁и В₆, но и точкам В₂, В₃, В₄, В₅. Комбинация товаров Х и Y, соответствующая точке В₇, отражает ситуацию недоиспользования бюджетных возможностей, а координаты точки В₈ – это набор товаров, недоступный для студента, так как для его приобретения не хватит имеющихся средств. Таким образом, бюджетная линия будет определять те границы, в рамках которых субъективные предпочтения потребителя могут быть реализованы. Если доход потребителя обозначить I, цены товаров Х и Y соответственно P_X и P_Y, то можно записать уравнение бюджетной линии:

I = P_XX+P_YY.

17. Фирма как субъект рынка. Виды и цели фирм.

Фирма- это структура деятельности, направленная на поиск наиболее выгодного способа произ-ва в условиях неопределенности. С точки зрения неоинституционной теории предлагается еще более глубокое изучение сущности экономич. природы фирмы, для выяснения которой необходимо ввести в анализ и новые понятия. Актив- это объект собственности, имеющий денежную оценку. Активы могут быть физическими (машины, оборудования) , а также финансовыми (различные виды ценных бумаг), нематериальными (авторские права, лицензия), исходя из сравнения с фирмой ценности активов, которыми она обладает можно выделить 3 типа активов: 1)для общих активов характерна равная оценка их ценности, как для использования в пределах данной фирмы, так и на рынке. 2)Специфич. активы, для внутреннего использования, оценивается фирмой выше, чем на рынке. 3) уникальные, взаимодополняемые только в рамках данной фирмы активы, назыв.- интерспецифическими. Вне фирмы они даже могут не найти рыночной оценки, поскольку являются неотъемлемой составляющей других активов фирмы. Контракт- это соглашение по поводу обмена между экономич. агентами, учитывающие специфику прав и обязанностей сторон.

Таким образом наиболее полное определение фирмы звучит след. образом: Фирма- сеть долгосрочных контрактов между собственнками интерспецифических активов с целью минимизации издержек в условиях неопределенности.

Организационные формы бизнеса:1)индивидуальное владение;( представляет собой фирму, находящуюся в собственности одного лица- предпринимателя ). Владельцу такой фирмы с одной стороны единолично распоряжается прибылью, полученной в результате хозяйственной деятельности. А с другой стороны несет единоличную ответственность по всем обязательствам данной фирмы. 2) другой распространенной формой организации бизнеса является партнерство- это фирма, которая находится в собственности 2-х или более лиц. Владельцы осуществляют совместное управление деятельностью фирмы, а доля прибыли каждого из них пропорциональна его доле в уставном капитале фирмы. Партнеры несут совместную ответственность по обязательствам фирмы, величина которой определяется как их долей, так и видом партнерства. 3) наиболее сложной организационной структурой и механизмом внутренней координации хоз-ой деятельности обладает корпорация, стоит заметить, что не стоит всегда ассоциировать понятие корпорации с понятием крупной фирмы, т.к. существуют многочисленные примеры корпорации с наиболее скромными показателями хоз-ой деятельности. Специфичная особенность корпорации состоит в том, что ее совладельцами могут являться десятки, сотни и даже тысячи экономич. агентов. Уставной капитал корпорации является суммой всех долей участия различных фирм и граждан, каждому из которых определяется определенное кол-во акций; владелец акций имеет право на долю прибыли корпорации пропорционально своей доли уставном капитале, а доход, который насчитывается на одну единицу акцию назыв. дивидендом. Размер прибыли, подлежащий распределению по итогам деятельности за год, определяется собранием акционеров.