- •Методические указания для студентов специальности 032401 «Реклама» дневной формы обучения
- •Введение
- •1 Подготовка к сдаче итогового междисциплинарного экзамена
- •Требования к содержанию итогового
- •Дисциплины итогового междисциплинарного экзамена
- •1.2.1 Основы рекламы
- •1. Организация рекламной кампании. Основные этапы, их характеристика.
- •2. Повышение эффективности рекламного сообщения.
- •3. Маркетинговые исследования для рекламных целей.
- •4. Закон «о рекламе». Основные требования.
- •5. Позиционирование товара как основа подготовки рекламного сообщения.
- •6. Брендинг как элемент маркетинга. Классификация брендов.
- •7. Наружная реклама, ее характеристика и особенности использования.
- •8. Реклама на радио, ее характеристика и особенности использования.
- •9. Реклама на телевидении, ее характеристика и особенности использования.
- •10. Размещение рекламы в прессе. Выбор рекламных средств.
- •Литература:
- •1.2.2 Массовые коммуникации и медиапланирование
- •Понятие коммуникации и массовой коммуникации. Содержание коммуникативного процесса.
- •Средства массовых коммуникаций и их функции. Реклама как особая форма массовой коммуникации.
- •Выставки и ярмарки: типы, процесс организации.
- •Спонсорство: понятие, значение, характеристики.
- •Структура рекламной коммуникации. Особенности отдельных составляющих.
- •Обоснование выбора средств массовой информации для размещения рекламы.
- •Основные показатели медиаплана, их характеристика. Медиавес рекламной кампании.
- •Понятие и предмет медиапланирования. Компоненты медиапланирования.
- •Реклама в Интернет: преимущества и недостатки.
- •Исследование аудитории смк. Особенности изучения теле-, радио- аудитории.
- •1.2.3 Информационные технологии в рекламе
- •1. Место информационных технологий в разработке и подготовке рекламного продукта.
- •2. Прикладное программное обеспечение рекламной деятельности.
- •3. Обзор и возможности компьютерных дизайнерских программ.
- •4. Технология электронного макетирования печатной рекламы.
- •5. Модульная реклама.
- •6. Информационные технологии телевизионного вещания, телевизионная и аудиовизуальная реклама.
- •7. Интернет как средство коммуникации. Классификация ресурсов Интернета.
- •8. Понятие базы данных, ее архитектуры, виды баз данных, понятие и виды субд.
- •9. Понятие автоматизированных систем обработки данных
- •10. Информационные технологии рекламных исследований.
- •1.2.4 Паблик рилейшнз – связи с общественностью
- •Роль исследования и анализа при подготовке пр-акций.
- •Презентация как типовая технологическая модель пр.
- •Методика организации и проведение пр-кампании.
- •Формирование имиджа средствами пр.
- •6. Роль пр-технологий в продвижении товаров и услуг.
- •Особенности организационных структур пр.
- •8.Типологические особенности сми.
- •Пр в системе имк.
- •Разработка и технология производства рекламного
- •Критерии оценки знаний выпускников по специальности
- •032401 "Реклама"
- •650992, Г. Кемерово, пр. Кузнецкий, 39
8. Понятие базы данных, ее архитектуры, виды баз данных, понятие и виды субд.
База данных (БД). База знаний.
Архитектура баз данных.
Иерархические, сетевые, объектно-ориентированные, реляционные БД. Централизованные и распределенные базы данных.
БД с локальным доступом, БД с удаленным (сетевым) доступом.
Система управления базами данных (СУБД). Свойства реляционных СУБД.
СУБД dBase, Paradox, Clipper, FoxPro. Microsoft Access.
9. Понятие автоматизированных систем обработки данных
Данные. Основные функции автоматизированной системы обработки данных (АСОД).
АСУ — автоматизированные системы управления. Классификация АСУ по видам процессов управления. АСОИ (автоматизированные системы обработки информации).
Общая структура АСОД: информационное, техническое, математическое, программное, организационное, лингвистическое, правовое обеспечение.
10. Информационные технологии рекламных исследований.
Процесс проведения рекламных исследований.
Качественные и количественные методы рекламных исследований.
Математические и статистические методы.
Система рекламных исследований Polar компании Pulse Train Ltd.
Литература:
Филинова О.Е. Информационные технологии в рекламе. [Текст] – М.: КУДИЦ-ОБРАЗ, 2006. - 256 с.
Н.Куприянов Рисуем на компьютере. [Текст] - СПБ.: Питер, 2005. – 130 с.
Б.В.Костров. Телекоммуникационные системы и вычислительные сети. Учебное пособие. [Текст] - М.: -«ДЕСС», 2005. – 256 с.
Э.Андерсон. Flash MX [Текст]. - M.: NT Press, 2005. – 544 с.
Ама Кэлбег. Создай свой веб-сайт. [Текст] АСТ-Астрель, 2004. – 48 с.
Петров Н.Н., Молочков В.П. Компьютерная графика. [Текст] - СПб.: Питер, 2002. – 735 с.
Курушин В.Д. Дизайн и реклама. [Текст] – М.: ДМК-ПРЕСС, 2006. – 272 с.
1.2.4 Паблик рилейшнз – связи с общественностью
Роль исследования и анализа при подготовке пр-акций.
Формула ПР-деятельности - RACE (Reserch – исследования; Action – действие; Communication – общение; Evaluation – оценка). Сбор и классификация баз данных об отношении различных целевых аудиторий к организации, ее деятельности, товарам, услугам.
Выявление природы и типа каждой группы, определение ее основных предпочтений, потребностей и ожиданий, преимуществ, которые можно получить от работы с каждой группой общественности.
Средства исследований в ПР: анкетный опрос, личное интервью, фокус-группы, мониторинг СМИ, коммуникационный аудит, экспертный опрос. Анализ эффективности ключевых посланий для каждой из целевых аудиторий. Контент-анализ СМИ.
Презентация как типовая технологическая модель пр.
Представление общественности информации, «материализованной» в виде нового продукта, услуги, достижения, открытия, книги, премии. Привязка к определенному информационному поводу. Этапы проведения презентации: определение целей и приоритетов, генерирование идеи и ее концептуализация, разработка сценариев (программы), участиеVIP-персон. Планирование освещения событий в СМИ. Подготовка пресс-релизов и фоновой информации. Организационная модель презентации: приглашение и встреча гостей, презентационная часть, неформальное общение, сопровождение (дополнение) общения, прощание.
Презентация как самостоятельное мероприятие и в сочетании с другими специальными событиями: конференцией, круглым столом, приемом, церемонией открытия, днем открытых дверей, пресс-конференцией. Интернет-презентации. Выставки и ярмарки как эффективное место для проведения презентаций.