- •Методические указания для студентов специальности 032401 «Реклама» дневной формы обучения
- •Введение
- •1 Подготовка к сдаче итогового междисциплинарного экзамена
- •Требования к содержанию итогового
- •Дисциплины итогового междисциплинарного экзамена
- •1.2.1 Основы рекламы
- •1. Организация рекламной кампании. Основные этапы, их характеристика.
- •2. Повышение эффективности рекламного сообщения.
- •3. Маркетинговые исследования для рекламных целей.
- •4. Закон «о рекламе». Основные требования.
- •5. Позиционирование товара как основа подготовки рекламного сообщения.
- •6. Брендинг как элемент маркетинга. Классификация брендов.
- •7. Наружная реклама, ее характеристика и особенности использования.
- •8. Реклама на радио, ее характеристика и особенности использования.
- •9. Реклама на телевидении, ее характеристика и особенности использования.
- •10. Размещение рекламы в прессе. Выбор рекламных средств.
- •Литература:
- •1.2.2 Массовые коммуникации и медиапланирование
- •Понятие коммуникации и массовой коммуникации. Содержание коммуникативного процесса.
- •Средства массовых коммуникаций и их функции. Реклама как особая форма массовой коммуникации.
- •Выставки и ярмарки: типы, процесс организации.
- •Спонсорство: понятие, значение, характеристики.
- •Структура рекламной коммуникации. Особенности отдельных составляющих.
- •Обоснование выбора средств массовой информации для размещения рекламы.
- •Основные показатели медиаплана, их характеристика. Медиавес рекламной кампании.
- •Понятие и предмет медиапланирования. Компоненты медиапланирования.
- •Реклама в Интернет: преимущества и недостатки.
- •Исследование аудитории смк. Особенности изучения теле-, радио- аудитории.
- •1.2.3 Информационные технологии в рекламе
- •1. Место информационных технологий в разработке и подготовке рекламного продукта.
- •2. Прикладное программное обеспечение рекламной деятельности.
- •3. Обзор и возможности компьютерных дизайнерских программ.
- •4. Технология электронного макетирования печатной рекламы.
- •5. Модульная реклама.
- •6. Информационные технологии телевизионного вещания, телевизионная и аудиовизуальная реклама.
- •7. Интернет как средство коммуникации. Классификация ресурсов Интернета.
- •8. Понятие базы данных, ее архитектуры, виды баз данных, понятие и виды субд.
- •9. Понятие автоматизированных систем обработки данных
- •10. Информационные технологии рекламных исследований.
- •1.2.4 Паблик рилейшнз – связи с общественностью
- •Роль исследования и анализа при подготовке пр-акций.
- •Презентация как типовая технологическая модель пр.
- •Методика организации и проведение пр-кампании.
- •Формирование имиджа средствами пр.
- •6. Роль пр-технологий в продвижении товаров и услуг.
- •Особенности организационных структур пр.
- •8.Типологические особенности сми.
- •Пр в системе имк.
- •Разработка и технология производства рекламного
- •Критерии оценки знаний выпускников по специальности
- •032401 "Реклама"
- •650992, Г. Кемерово, пр. Кузнецкий, 39
Критерии оценки знаний выпускников по специальности
032401 "Реклама"
Итоговый междисциплинарный экзамен проводится в устной форме. Билет состоит из 2 вопросов. На подготовку к ответу по билету выпускнику дается один академический час (45 минут), в течение которых можно написать тезисы ответа на специальных листах, выданных вместе с билетом. Тезисы должны быть написаны понятным почерком с указанием фамилии выпускника. На дополнительные вопросы в процессе ответа выпускник отвечает без подготовки.
Оценка за ответ выставляется по пятибалльной системе.
Критериями оценки ответа являются:
"отлично" - получены ответы на все вопросы билета, дополнительные вопросы членов Государственной экзаменационной комиссии, за проявленное мышление, грамотную литературную речь, умение использовать общеэкономическую и специальную терминологию, умение аргументировано защищать свою позицию по дискуссионным проблемам, не имеющим однозначного ответа в современной учебной и научной литературе;
"хорошо" - отсутствует полный ответ на один из вопросов билета либо нет ответа на один дополнительный вопрос;
"удовлетворительно" - отсутствует ответ на один вопрос билет, и нет четких ответов на дополнительные вопросы.
Таким образом, члены Государственной экзаменационной комиссии выставляют оценки за ответы студента по каждому вопросу билета и каждому дополнительному вопросу. На закрытом заседании Государственной экзаменационной комиссии обсуждается характер ответов студента и выставляется согласованная итоговая оценка. В случае расхождения мнений членов Государственной экзаменационной комиссии по итоговой оценке на основе оценок, поставленных членами комиссии, решение Государственной комиссии принимается простым большинством голосов; при равном числе голосов, голос председателя комиссии является решающим.
Студент, получивший неудовлетворительную оценку по итоговому междисциплинарному экзамену, к защите выпускной квалификационной (дипломной) работы не допускается.
Учебное издание
ПРОГРАММА
Итогового междисциплинарного
экзамена
Методические указания для студентов специальности 032401 «Реклама» дневной формы обучения
Составители
Чернышев Сергей Владимирович
Белоусова Надежда Павловна
Каретин Александр Николаевич
Ли Сергей Робертович
Ткаченко Наталья Александровна
Подписано в печать 30.08.2010. Формат 60х84 1/16. Гарнитура «Таймс». Усл. печ. л. 1,75. Тираж 100 экз. Заказ № ___________________________________________________________________
Кемеровский институт (филиал) РГТЭУ.
650992, Г. Кемерово, пр. Кузнецкий, 39