Тема 4 Социология в работе редакции и журналиста (л. – 2 час., сам. Работа – 2 час.)

Социологические исследования как фактор повышения эффективности деятельности редакций. Моделирование изданий и передач. Маркетинговая стратегия СМИ и социологические исследования. Социология обратных связей, работа с редакционной почтой. Социологические службы в редакциях.

Социологический подход в журналистской деятельности. Использование социологических методов, источников информации и социологических данных в работе журналиста.

Социологическая публицистика. Традиции русской социологической публицистики (творчество А.П. Чехова, В.Г. Короленко, Г.И. Успенского, В.А. Гиляровского и др.) и их развитие на современном этапе.

Тема 5 Организация и проведение эмпирического социологического исследования (л. – 2 час., лаб. Зан. – 4 час., сам. Работа – 6 час.)

Типы, процедуры и этапы эмпирического исследования. Процесс программирования. Основные элементы программы. Постановка проблемы, целей и задач исследования, его объект и предмет. Предварительный системный анализ объекта исследования. Выдвижение гипотез, их виды. Стратегический план исследования. Определение и интерпретация понятий.

Измерение в эмпирическом исследовании, проблемы устойчивости измерения. Эмпирические показатели. Шкалирование, основные виды шкал. Обеспечение репрезентативности и валидности результатов.

Инструментарий эмпирического исследования. Пилотное исследование: цели и задачи, особенности проведения. Полевые работы.

Методика анализа и интерпретация социологических данных. Понятие значимой разности. Перекрестный анализ и таблицы сопряженности. Современные компьютерные методы обработки социологических данных (на примере программы SPSS).

Тема 6 Программные требования к выборке (л. – 2 час., лаб. Зан. – 2 час., сам. Работа – 4 час.)

Понятие генеральной совокупности. Сплошные и выборочные исследования. Определение уровня степени надежности результатов и допустимой ошибки выборки. Принципы определения объема выборки. Критерии качества выборки. Характеристика основных типов выборок. Приемы формирования простой вероятностной выборки. Систематические ошибки.

Тема 7 Опросные методы сбора информации (л. – 4 час., лаб. Зан. – 2 час., сам. Работа – 6 час.)

Характеристика основных групп методов по разным основаниям. Их возможности и ограничения.

Разновидности опросов. Стандартизированное анкетирование и интервьюирование. Основные правила составления вопросников. Типы вопросов по характеру запрашиваемой информации.

Разновидности вопросов по структуре: открытые, закрытые и полузакрытые. Вопросы-фильтры и контрольные вопросы. Типичные ошибки при составлении вопросников.

Мониторинг. Экспресс-опросы (уличные и телефонные): специфика выборки и инструментария. Способы доставки анкет. Прессовое анкетирование: преимущества и ограничения метода.

Тема 8 Контент-анализ (анализ документов). Особенности процедуры и техники (л. – 2 час., лаб. Зан. – 6 час., сам. Работа – 8 час.)

Понятие документа (текста) в социологии. Основные объекты контент-анализа. Построение системы категорий анализа и их признаков. Методика составления кодификатора. Единицы анализа и счета.

Выборка в контент-анализе. Требования к инструментарию.

Текущее (рабочее) и целевое изучение содержания опубликованных (вышедших в эфир) материалов. Редакционная почта как объект контент-анализа.