10. Конструирование рекламных средств в местах продаж. (посм, основные виды, характерные признаки)

В зависимости от применяемых рекламных средств места продажи делят на зоны:

• наружное оформление, фасадная часть

• оформление у входа (двери, проходы)

• в торговом зале

• на полках, в месте дислокации продукции

• у кассы, на выходе из зоны покупок

реклама на местах продаж

оборот денежных средств супермаркетов, которые используют рекламу на местах продаж, выше на 12%

всевозможные виды рекламы на местах продаж обеспечивают до 73 % покупок в магазине

в рекламном бюджете компании, реклама на местах продаж занимает 3 позицию после телевидения и печатной продукции

применение рекламного слогана на средствах рекламы обеспечивает подъем продаж в 1,12 раза

из всех средств – рекламоносителей на подставки, дисплеи приходится 41%, на временные дисплеи 21%, а 38% идет на другие виды рекламы

шелфтокеры, таблички с названием товара на полке обеспечивают рекламируемым товарам до 94% увеличения объемов продаж

использование в качестве рекламы световых коробов в торговом зале при сочетании с другими видами дает увеличение продаж в 1,5 раза

виды:

• вывески, щиты, объемных конструкции

• рекламные изображения больших форматов

• лайбоксы (световые короба)

• шелфтокеры

• диспенсеры

• информационные стенды с пластиковыми карманами

• навигационные таблички (вход, выход, касса...)

• инфостенды (режимы работы, акции, скидки)

• брелки

• наклейки

• мобайлы (висит на нитках)

• стикеры

• штендеры

• оконные постеры

• монетницы

• ценники

• подставки под кружки

• пакеты

• брендированная сувенирка

• тайбл-тенты

11. Фотореклама. (образ,жанры фоторекламы, постановка фотосъемки, технологии в фотографии)

Иногда фотопроизведение выступает как самостоятельный вид рекламы - фотореклама. Чаще всего это цветные или тонированные фотоотпечатки или диапозитивы (слайды), по размерам достигающие порой нескольких десятков квадратных метров.

Наряду с фотографией используются элементы живописи, графики, орнаментов и текста, которые компонует и монтирует художник.

Цветной снимок демонстрирует продукт.

Он должен органически включаться в общую композиционную структуру и идею замысла законченного произведения, содержащего помимо фотоснимка элементы рисунка (порой абстрактного), графики и текстуры.

Важно: характер колористического решения, крупность первого и остальных планов изображения, направленность линейного строя, контраст цветовых пятен, ритмика и перспектива.

Цвет в рекламном фотоснимке должен концентрировать, развивать "образ вещи" за счет насыщенных по цвету пятен и принимать во внимание недопустимость сколько-нибудь значительных падающих теней.

Стили – реализм, экспрессия (абстракц, импресс и тп)

Количество доминирующих хроматических цветов должно быть ограничено одним-двумя (максимум тремя), а ахроматических - двумя - белым и черным.

В рекламе используются снимки различных жанров: пейзаж, интерьер, портрет, натюрморт. В одном случае сюжет служит фоном для показа рекламируемых изделий (например, автомобиль на фоне пейзажа) в другом случае объекты рекламы могут быть частью композиции (мебель в интерьере), в третьем случае рекламируемые изделия составляют самостоятельный жанр (натюрморт как убранство стола, натюрморт из продуктов питания).

Лицо - головные уборы, украшения для головы, косметические средства; портреты в рост, поколенные и поп пояс - при показе моделей одежды. (одежду, обувь определенного фасона и т.п.). Постановка фигуры, ее освещение подчинены задачам демонстрирования конструктивных особенностей рекламируемой модели, выявления фактуры материала, расцветки ткани.

Технологии: стерео-варио, 3Д, цифровая фотография, игра с выдержкой. Фотошоп, монтаж и т.д.

Тяжело снимать еду, есть разные ухищрения, как снимать.

Как снимают животных,

Часы всегда стрелками на 13.50. (галочка)

для наружной рекламы, для каталогов, буклетов, сайтов, календарей, журналов и т.п.