Структура рекламного агентства полного цикла.
Рекламное агентство полного цикла - это агентство, которое предоставляет полный комплекс рекламных услуг. В основном это большие компании с филиалами во многих городах, часто имеющие представительства за рубежом. Клиентами такого РА могут быть, как широко известные фирмы, такие как МТС, Аэрофлот (которые могут позволить себе дорогостоящие рекламные компании), так и малоизвестные небольшие организации и компании, которые тратят на рекламу во много раз меньше. Скорее всего, если у Вас нет большого опыта в работе с рекламным агентством, Вы представляете себе его, как команду креативных людей, генерирующих яркие идеи, пытаясь получше представить Ваш продукт или услугу. В целом, так оно и есть, но только сейчас функции и деятельность рекламных агентств стали значительно шире. Работа рекламщиков может начинаться где-то в районе планирования и организации рекламы и заканчиваться анализом эффективности. Так что, скорее всего, рекламное агентство можно определить, как стратегического партнера по планированию, созданию и реализации рекламы, а порой и других форм продвижения продукта (или промоушена). Путей у рекламных агентств для привлечения внимания и создания положительного образа бренда в глазах потребителя огромное количество, начиная от печатной и интернет-рекламы, наружной рекламы, рекламы на радио и телевидении и, заканчивая проведением комбинированных (комплексных) рекламных кампаний и сотрудничеством с маркетинговыми агентствами. Но все же, почему именно рекламное агентство полного цикла? Дело в том, что данная команда «креативщиков» независима от Заказчика и обеспечивает «взгляд со стороны» на желание клиента продать товар или услугу. Будучи более квалифицированными и сведущими в деле создания из продукта «конфетки», смогут грамотно определить и структурировать, выделить, как основное, что представить как второстепенное, а на что просто можно не обратить внимания и, таким образом, оптимизировать затраты. Поскольку деятельность рекламных агентств , особенно в Москве, действительно невероятно широка, можно разделить все существующие РА на несколько видов: к примеру, агентства полного цикла и узкой направленности, или международные агентства и частные агентства.
Некоторые особенности рекламных агентств полного цикла. В рекламных агентствах полного цикла могут предложить весь спектр рекламных услуг, начиная от сувенирной продукции и визитных карточек, заканчивая рекламными акциями и PR-кампаниями. Сфера деятельности РА узкой направленности обычно сужена до нескольких отдельных услуг. К примеру, печатная продукция, наружная реклама, web-дизайн и продвижение сайтов в Интернете. К международным рекламным агентствам можно отнести такие компании, как Grey Worldwide, Media Arts Group, Universal McCann, BBDO и прочие, присутствующие на российском рекламном рынке уже не первый год. Частные рекламные агентства можно представить, к примеру, такими компаниями, как Welcome или Audio-Art РА, или Creator. Брэнд Медиа? А почему бы и нет. Нельзя сказать точно, какое именно агентство - крупное международное или маленькое и частное подойдет именно Вам. Международные компании гордятся именем и заботятся о поддержании имиджа, тем не менее, небольшие РА имеют больше возможностей предложить индивидуальный подход. Поле рекламной деятельности специализированных сужено и сфокусировано, а значит и более обстоятельно, но у рекламного агентства полного цикла всегда есть свои каналы в СМИ, на радио, и скорее всего, их услуги окажутся более выгодными и оптимизированными. У каждого своя философия, своя идея и особенный стиль работы. Их обязательно надо учитывать при выборе рекламного агентства.
Услуги, оказываемые рекламным агентством: 1. Построение стратегии рекламной кампании. 2. Генерирование идей. Главные лица - арт-директора, которые и создают саму рекламу и копирайтеры, которые составляют рекламные тексты. 3. Медиа планирование - план рекламной кампании структурированный и разделенный по СМИ. 4. Покупка рекламы в СМИ на основе согласованных с Заказчиком медиа-планов размещения. 5. Производство рекламной продукции. Это сам процесс физического преобразования рекламной стратегии в реальную рекламу в печати, рекламу по радио и телевидению, или любой другой вид рекламы. 6. Анализ эффективности проведенной кампании.
Пример:
