3. Критерии оценок учебно-производственной практики

Учебно-производственная практика студентов, обучающихся по специальности 030602.65 - «Связи с общественностью» со специализацией 03 – «Связи с общественностью в коммерческих структурах», оценивается дифференцированным зачетом по следующим критериям:

«Отлично» - студент продемонстрировал высокий уровень теоретических знаний при реализации конкретных практических задач, умение планировать и организовывать рекламные и информационные компании, специальные мероприятия, составлять различные PR-документы, навыки организации и управления фирмой или подразделением, осуществляющим связи с общественностью, навыки публичного выступления перед различными аудиториями, литературного редактирования, работы с офисной техникой. Студент обобщил полученные эмпирические данные, сформулировал на их основе теоретические выводы, полностью выполнил программу практики, своевременно и качественно оформил и сдал отчетные документы.

«Хорошо» - студент показал хорошие теоретические знания, но не применил их в достаточной степени в практической деятельности, студент выполнил программу практики, своевременно и качественно оформил и сдал отчетные документы

«Удовлетворительно» - студент выявил недостаточную теоретическую подготовку, выполнил программу практики не в полном объеме (имеется множество незначительных замечаний), отсутствуют теоретические выводы, отчетные документы оформлены не в соответствии с требованиями и (или) сданы несвоевременно.

«Неудовлетворительно» - теоретические знания студента не отвечают требованиям государственного стандарта по специальности, студент не выполнил программу практики, либо был отстранен от прохождения практики, отчетные документы не представлены или не соответствуют предъявляемым требованиям.

3. Требования к оформлению документации по учебно-производственной практике

Отчёт о практике является основным документом студента, отражающим выполненную им работу, полученные знания и практические навыки. Материалы отчёта в дальнейшем студент может использовать в своей научной работе по выполнению курсовых работ и выпускной квалификационной работы. В отчёте должны быть подробно и полно освещены вопросы методики выполнения заданий, проведения встреч, организации мероприятий и представлены источники информации (документы, фото, бланки и т.д.). По каждому заданию должны быть сделаны выводы, предложены рекомендации. Отчёт о практике студент готовит самостоятельно и представляет его для проверки и оценки руководителю практики от предприятия в последний день работы.

Документация по учебно-производственной практике содержит следующее:

Описание места прохождения учебно-производственной практики:

• историческая справка;

• профиль работы и основные показатели деятельности органи­зации;

• характеристика основных групп общественности, с которыми взаимодействует организация.

Общая характеристика PR-подразделения:

• история подразделения (цели создания, продолжительность функционирования);

• схема организационной структуры подразделения;

• разделение труда между специалистами подразделения;

• должностные инструкции PR-специалистов;

• место подразделения в общей структуре организации.

Структурно-функциональная характеристика основных ви­дов деятельности подразделения по связям с общественностью:

Вид деятельности	Частота	Отметка о выполнении
Комплексное PR-сопровождение организации	Да
	Нет
Управление репутацией	Да
	Нет
Подготовка и распространение информации для СМИ	Да
	Нет
Подготовка и распространение информации для сотрудников организации	Да
	Нет
Разработка и проведение рекламных кампаний	Да
	Нет
Проведение отдельных PR-мероприятий:
• презентаций	Да
	Нет
• пресс-конференций и брифингов	Да
	Нет
• участия в выставках	Да
	Нет
• promotion-акций	Да
	Нет
• праздничных мероприятий	Да
	Нет
Разработка фирменного стиля	Да
	Нет
Разработка дизайна полиграфической продукции	Часто
	Редко
	Никогда
Разработка креативных и изобрази­тельных решений для внешних рек­ламных носителей	Часто
	Редко
	Никогда
Написание и реализация сценариев отдельных PR-акций	Часто
	Редко
	Никогда
Создание всего комплекса видеорек­ламной продукции (включая ТВ про­граммы и рекламно-информационные фильмы)	Часто
	Редко
	Никогда
Написание и редактирование текстов всех видов и жанров	Часто
	Редко
	Никогда
Мониторинг СМИ / клиппинг	Да
	Нет
Подготовка материалов для размеще­ния в сети Internet	Да
	Нет
Руководство корпоративным СМИ (газета, журнал, радио, и т.п.)	Да
	Нет
Проведение социологических исследований	Да
	Нет

Материалы к отчету:

1. Дневник практики (приводится почасовое описание видов работ).

2. Паспорт учреждения.

3. Заметки в газете о фирме и о продуктах, товарах, услугах, предлагаемых данной фирмой.

4. Структура PR-отдела организации.

5. Сценарий PR-мероприятия.

6. Бланк анкетирования и анализ полученных результатов.

7. Эскиз эмблемы фирмы, в которой проходила практика.

8. Варианты форменной одежды для сотрудни­ков, варианта товарного знака, упаковочного материала, бланка, рек­ламного слогана фирмы.

9. Характеристика с места прохождения практики