Тема 4. Средства распространения рекламы

Печатная реклама. Печатная реклама объединяет рекламу на таких носителях, как листовка, плакат, буклет, каталог, проспект, открытка, календарь и другие виды печатной продукции.

Листовка представляет одностороннее или двухстороннее изображение (текст), помещенное на листе относительно небольшого формата. Практика показывает целесообразность выпуска листовки сериями. В этом случае единая форма и элементы оформления облегчат узнаваемость товаров рекламодателя.

Буклет - согнутый (сфальцованый) один или несколько раз лист бумаги с текстом или иллюстрациями. Схемы фальцовки могут быть самыми разнообразными: от гармошки-ширмы до сложных буклетов-пакетов. Разработка буклета дороже листовки, однако он позволяет сообщить больше информации и солиднее выглядит.

Плакат - издание относительно большого формата. Его особенностью является лаконичный текст. Как правило - это образ, название фирмы, изображение товара, фирменный лозунг.

Проспект - многостраничное издание типа брошюры, листы которого скреплены. Часто используется в престижной рекламе и как средство паблик рилейшнз. Целесообразно использование проспекта для обстоятельного рассказа о фирме, ее продукции, сотрудниках и т. п.

Каталог - по форме исполнения напоминает проспект. Каталог содержит описание товаров фирмы, в нем, как правило, обозначаются цены па них.

Также к средствам печатной рекламы можно также отнести: фирменные поздравительные и рекламные открытки, календари (настенные, перекидные, карманные), этикетки, бланки меню (в ресторанах) и др.

Преимуществами печатной рекламы являются относительная дешевизна; оперативность изготовления; некоторые носители (например, настенные календари) позволяют обеспечить довольно длительный рекламный контакт с получателем; отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе и др.

К недостаткам данного средства рекламы следует отнести слабую избирательность, наличие большой бесполезной аудитории, сложившийся "образ макулатурности" и др.

Радиореклама. Основными целями радиорекламы обычно яв­ляются информирование целевой аудитории и напоминание.

К достоинствам радио как средства передачи рекламы следует отнести широкий охват и частотность, избирательность, живой характер обращения, оперативность, вездесущность. Особенно привлекательно радио как медиа-канал для местного рекламодателя. Это связано со способностью радио повторять рекламу большое количество раз в течение дня и мотивировать потребителя на приобретение товара в конкретных торговых точках.

Некоторые исследователи добавляют к преимуществам рекламы относительно невысокий уровень рекламных тарифов. По нашему мнению, это не совсем соотвествует действительности. Так, например, на FM-станции "Юнистар " в зависимости от времени трансляции при скидке в 60 % при размещении в объеме гроссового бюджета 4 000$ тариф на минуту составляет 70-90 у.е. На FM станции «Мелодии века» минута стоит 40-60 $, «Русское Радио» продают минуту от $50 до $150. Еще одной важной характеристикой радио как канала коммуникации является его высокая избирательность.

Среди недостатков рекламы на радио можно назвать ее мимолетность, а также ограничения, связанные только со звуковым представлением рекламируемых товаров. Кроме того, показатели сконцентрированности внимания слушателей радио на рекламе достаточно низки. Вместе с тем, зритель­ный, образ (картина или печатные слова) затухает менее чем за 1 секунду, слуховое же восприятие длится в 45 раз дольше. Следо­вательно, слушать сообщение более эффективно, чем читать.

Существует несколько различных форматов радиорекламы:

Объявление (или информационная реклама) – это текстовые объявления, зачитываемые в эфире. Радиообъявления делятся на две группы:

дикторские объявления (читалка) – обычно зачитываются в прямом эфире и записанные заранее рекламные объявления – могут быть прочитаны и диктором, и актером в сопровождении звуковых эффектов (шумы, музыка и т.п.).

Аудиоролик (или аудиоспот, радиоклип) – рекламная продукция, как правило, имеющая сюжет, актерскую игру, музыкальное и шумовое сопровождение. Продолжительность радиоролика обычно варьируется от 10-20 сек. Выделяют следующие разновидности аудиороликов:

• Информационные

• Музыкальные

• Информационно-музыкальные

• Игровые

• Имиджевые

Радиофильм – это развернутые радиоролики, имеющие большую продолжительность и подробно рассказывающие о рекламируемом продукте или услуге.

-Выступление – это прямые обращения представителей фирмы-рекламодателя к радиослушателям с соответствующими предложениями или разъяснениями.

Беседа – вид радиорекламы, близкий по форме к выступлению, но кроме рекламодателя в разговоре могут принимать участие журналисты или специалисты в той области, где работает рекламодатель

Проблемные передачи – обсуждение в эфире реальной проблемы, иногда с обратной связью с радиослушателями. В рамках обсуждения возможно ненавязчиво говорить о преимуществах того или иного продукта, приводя факты и доводы, подтверждающие эти заявления. Сложности подобных передач в том, чтобы они не выглядели рекламными

Радиорепортаж – репортаж с какого-либо мероприятия, содержащий прямую или косвенную рекламу

Радиопозывные – это оригинальный музыкальный фрагмент, сопровождающий всю рекламную деятельность конкретного рекламодателя на радио. В качестве самостоятельного вида радиорекламы используется редко. Чаще используется в сочетании с другими видами рекламной продукции – объявлениями, радиороликами и т.п

Рекламные песни– это специально написанное музыкальное произведение рекламного содержания, либо адаптация уже имеющихся песен к потребностям конкретной рекламной кампании.

Коммерческие программы– специально созданные программы, в рамках которых рекламодатели могут размещать значительные объемы рекламы.

Спонсорство – на различных радиостанциях существуют различные спонсорские пакеты, начиная от простого упоминания имени спонсора и заканчивая пакетом генерального спонсора, включающего в себя большое количество всевозможных рекламных позиций. Это может быть упоминание спонсора в анонсах программы или устное упоминание имени спонсора в программе (без упоминания реквизитов) или устная информация о спонсоре, содержащая название спонсора и его реквизитов.

Следует отметить, что использование радиорекламы в турист­ском бизнесе носит ярко выраженный сезонный характер. Иссле­дования также показали, что существенно различается количество и состав радиослушателей в различное время суток. Например, по Минску с 7 часов до 17 часов число радиослушателей боль­ше, чем число телезрителей, а с 18 часов до 2 часов ночи — наоборот. Наи­большую аудиторию имеют радиопрограммы «Русское радио», «Юнистар», «Альфа-радио», «Би-эй».

Реклама в прессе. Выделяют следующие виды рекламоносителей в прессе.

Периодические издания, предназначенные для профессио­налов. В туристском бизнесе к ним можно отнести «Туринфо Беларуси» - информационно-аналитическое издание, предназначенное исключительно для профессионалов туристической сферы. Газета выходит 24 раза в год, распространяется только по подписке.

Специальные рекламные издания, к которым относятся рекламно-аналитический еженедельник "Туризм и отдых" (тираж - от 8 до 11 тыс. экземпляров), как газета «Из рук в руки», «Ва-банк» (тираж более 400 тысяч экземпляров в неделю) и др. Для рекламодателей стоимость рекламы в этих изданиях срав­нительно невысока, и ее могут себе позволить многие предприя­тия туристского сервиса.

Отдельную группу составляют журналы «Про отдых»,«GEO», «Вояж», «Вояж и отдых».

Массовые общественно-политические газеты и журналы, та­кие, как «Комсомольская правда», «Аргументы и факты», и др. В Беларуси к таким изданиям относятся общенациональные государственные издания, такие как Советская Беларусь, Республика, Народная газета, Вечерний Минск и другие. Они дешевле, выходят большими тиражами, несколько раз в неделю и рассчитаны на массового потребителя. Их больше читают люди старшего и среднего возраста, чаще мужчины, чем женщины. Как показывает практика, такие газеты подходят для рекламирования популярных дешевых туров. Эти газеты отличаются самым коротким жизненным циклом, в среднем 1- 2 дня. Аналогичные характеристики имеют и местные (областные, городские и районные) газеты. Среди молодежной аудитории пользуется популярностью «Комсомольская правда». Немногочисленные негосударственные общественно-политические газеты в Беларуси отличаются более высокой стоимостью и сравнительно меньшим тиражом. Типичный читатель этих газет – мужчина среднего возраста с высшим образованием, часто занятый в негосударственном секторе.

Элитные развлекательные издания например «Космополитен», «Она», «Домашний очаг» и др. рассчитаны на состоя­тельные слои общества, стоимость рекламы в таких изданиях высока, вместе с тем, отличается высоким полиграфическим качеством, высокой стоимостью; подходит для имиджевой рекламы.

Реклама в газетах условно делится на следующие виды:

а) классифицируемая реклама (англ. classified) - совокупность рекламных обращений, размещаемых в газетах в специально выделенных рубриках в соответствии с интересами читателей ("Продажа недвижимости", "Продажа автомобилей", "Знакомства" и т. п.);

б) демонстрационная реклама - рекламные (как правило, блочные) объявления любого размера и расположенные в любом месте газеты;

в) приложения и рекламные вставки.

К преимуществам газетной рекламы относится ее большой охват, гибкость, оперативность; к недостаткам - короткий жизненный цикл (в среднем - 24 часа), низкая избирательность, относительно низкое качество воспроизведения визуального материала, короткий жизненный цикл; насыщенность рекламой вообще и конкурентов, в частности.

Кроме прямого воздействия на аудиторию реклама в прессе позволяет осуществлять обратную связь, например, в виде купонов, дающих право на скидку при их предъявлении. Купоны прикрепляются к рекламному обращению или же сама реклама может выполнять функцию купона. С одной стороны, купоны стимулируют сбыт турпродукта, с другой позволяют рекламодателю проследить за реакцией потребителя на его рекламу.

Вследствие высокого уровня избирательности журналы (в первую очередь профессиональные) представляют собой одно из наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения. Особенно это касается рекламы товаров и услуг производственного назначения. Эффект воздействия, достигаемый этими носителями, на адресата иногда сравним по своему воздействию с приемами прямого маркетинга. Реклама в журналах наиболее эффективна в имиджевой рекламе. По сравнению с газетами журналы характеризируются значительно большей долговечностью, наличием большой вторичной аудитории, гораздо более высокой избирательностью читательской аудитории, большим жизненным циклом, более высоким качеством воспроизведения, но и большей стоимостью.

Средняя туристская фирма на рынке Беларуси помещает свою рекламу в 3-6 периодических изданиях, затрачивая на это более половины своего рекламного бюджета.

Рассмотрим наиболее востребованные в туристской рекламе жанры.

• Информационные (заметка, интервью, отчет, репортаж)

• Аналитические (статья, обзор, обозрение, рецензия, комментарий)

• Публицистические (зарисовка, очерк).

Рекламная заметка – наиболее простая и часто используемая форма рекламирования. В ней представляются основные качества и характеристики рекламируемого продукта. Может присутствовать/отсутствовать заголовок.

Рекламная статья – комплексное исследование туристского продукта, отличается глубоким анализом и широтой обобщений. Автор статьи популярно излагает и обобщает факты, связанные с рекламируемым продуктом. Приступая к написанию рекламной статьи автор выбирает тему, проблему, ставит задачи.

Рекламный репортаж – описание события через непосредственное восприятие автора, воссоздающего картину происходящего. Отличается оперативностью, динамичностью, наглядностью происходящего и активно действующим «я».

Рекламный отчет – развернутый, детальный анализ о событии/путешествии. Главное внимание созданию рекламного образа. Для этого в рекламном отчете воссоздается обстановка, в которой происходило действие, перечисляются туробъекты, виды услуг и их выгодные стороны.

Рекламное интервью – беседа в форме диалога. Состоит из вопросов и ответов, объединенных общим замыслом. Основные функции: проинформировать, объяснить, дать, оценку. Предсказать. Рекомендовать, сформировать общественное мнение. Непосредственная и непринужденная речь, создающая яркий рекламный образ.

Рекламный очерк – соединяет элементы беллетристики и публицистики, понятия и образа. Направлен на создание художественно-публицистического образа рекламируемого продукта.

Открытое письмо пишется от имени руководителя фирмы, публикуется в газете или журнале. Начинается со слова «уважаемые …».

На эффективность рекламы в прессе оказывают влияние множество факторов. В их числе: тираж, объем реализации, рейтинг (общий объем аудитории), качественные характеристики читательской аудитории, регион распространения, периодичность выхода и др. В идеале читательская аудитория издания и целевая аудитория рекламного обращения должны совпадать. Кроме того, важными характеристиками изданий являются: объем реализации, рейтинг (общий объем аудитории).

Объем реализации представляет собой ту часть тиража, которая продана в розницу, получена по подписке, а также вручена бесплатно.

Рейтинг (общий объем аудитории) издания - совокупность получателей, читавших или просматривавших издание за конкретный промежуток времени.

Действие каждого из этих факторов должно быть учтено медиа-планерами. Кроме того, существуют специфические факторы эффективности воздействия рекламы в прессе: технология верстки рекламы, ее место на странице газеты (журнала), композиция рекламных полос. Вопрос о позиционном эффекте печатной рекламы подробно изложен А.П. Дуровичем.

Таким образом, пресса является главным каналом коммуникации в сфере туризма и отдыха, благодаря своей: оперативности; повторяемости; широкого охвата и относительной избирательности аудитории; низких удельных затрат; сравнительной несложности подготовки рекламных материалов.

Компьютеризированная реклама объединяет рекламу, распространяемую в компьютерных сетях. Основными носителями Интернет-рекламы являются баннеры (англ. banner), web-сайты, web-страницы, электронная почта (англ. E-mail), списки рассылки (англ. mailinglists) и др.

Особенностью электронного рынка Интернет состоят в том, что он является, во-первых, открытым, то есть доступным как для компаний любых размеров, так и для потребителей, а, во-вторых, глобальным, то есть доступ к нему возможен из любой точки земного шара.

Особый интерес у туристских организаций вызывают следующие формы использо­вания глобальной сети:

- коммуникации и эффективная связь;

- реклама и продвижение туристского продукта;

- маркетинговые исследования;

- электронная презентация фирмы и ее туристского продукта;

- использование возможностей электронных международных и меж­региональных туристских выставок, ярмарок;

- использование системы бронирования и резервирования;

- самостоятельное формирование тура и приобретение туристской путевки (ваучера);

- использование электронных каталогов туристского продукта по странам и направлениям;

- получение страноведческой информации, оперативного прогноза погоды в различных странах мира, расписания движения различ­ных видов транспорта;

- получение оперативной информации по тарифам и ценам для оте­лей, ресторанов, различных перевозчиков и другим туристским ус­лугам;

- использование сети Интернет для взаиморасчетов;

- создание виртуального туристского офиса и др.

Еще одним способом использования Интернета для продвижения турпродукта является использование баннерной рекламы. Баннер представляет собой графическое статическое или анимационное изображение, которое можно разместить непосредственно на каком-либо сайте, через баннерообменные сети или специализированные рекламные агентства. Как правило, баннеры, или рекламные плакаты, в Интернете имеют размер 468x60 или 100x100 пикселей. Пользователь, заинтересовавшись баннером, нажимает на него и переходит на рекламируемый ресурс.

Цена баннерной рекламы определяется в зависимости от стоимости тысячи показов баннера или от времени размещения баннера в сети. В 2008 году стоимость размещения на наиболее популярных туристских порталах «Туризм и отдых» (www.tio.by), Holiday.by, а также туристический портал - «ВИТРИНА ПУТЕШЕСТВИЙ» (Aditec.ru) за тысячу показов составляла от 300 тысяч бел. бублей.

Еще одной формой поиска информации в сети являются каталоги. Их принцип действия отличается от поисковых систем. Пользователь в поисках интересующих его сайтов переходит в глубь каталога от рубрики к рубрике, сужая область поиска, пока не попадет в тот раздел каталога, который будет содержать нужный список.

Коммуникации посредством технологии списков рассылки основаны на существовании в Сети файлов, которые содержат адреса пользователей, заинтересованных в получении информации по конкретным, интересующим их вопросам. Для подключения к конкретному списку рассылки необходимо внести свои электронный адрес в подобный файл. Участие в списках рассылки позволяет их участнику получать информацию по интересующей коммуникатора проблеме и в то же время направлять всем участникам данные, в распространении которых заинтересован коммуникатор. Из коммуникационных характеристик данного типа медиа можно выделить следующие: высокая фокусированность на целевой аудитории (вплоть до конкретного получателя); личностный характер коммуникации, возможность интерактивного контакта; гибкость, возможность учета контактов с рекламным обращением; использование различных средств воздействия (изображение, звук, спецэффекты; видео); возможность создания виртуальных сообществ (Online Community), которые в перспективе могут стать уже структурированной целевой аудиторией для рекламы; относительно низкая стоимость контакта.

В последние годы реклама в Интернете существенно потеснила все другие рекламные средства. Интернет-реклама − это современное эффективное средство маркетинговых коммуникаций, которое широко используется для повышения узнаваемости торговой марки (имиджевая реклама) туристского предприятия, привлечения целевой аудитории, а также для продвижения отдельных туристских дестинаций. Крупные туроператоры, а также национальные туристские администрации создают веб-сайты, которые призваны предоставлять исчерпывающую информацию о туристических ресурсах страны, предлагаемых турпродуктах и другой справочной информации.

Преимуществами Интернет-рекламы являются огромный охват целевой аудитории, интерактивность, доступность в любое время суток и любому потенциальному потребителю, высокая информативность, практически не ограниченное нахождение рекламы в компьютерной сети, относительно не высокая стоимость размещения, интерактивность, а также сравнительно небольшой объем вкладываемых средств для выхода на рынок со стороны фирм; глобальный характер рынка.

К недостаткам данного средства рекламы следует отнести ограниченность ее аудитории только пользователями Интернета.

Наружная реклама (англ. outdoor advertising) - медиаканал, который доносит рекламные обращения до получателей при помощи отпечатанных типографским способом плакатов, рисованных щитов или световых табло, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного движений, а также вдоль шоссейных и железных дорог.

Основными носителями наружной рекламы следует назвать рекламные щиты (англ. billboard), вывески на остановках (bus shelter), электронно-механические щиты с периодически сменяющимися изображениями (prismavision), световые короба (city light), световые короба на опоре (city light on pole), стационарные панно на зданиях - брандмауэры, пространственные конструкции, транспарант-растяжки (баннеры, от англ. banner), "бегущая строка" и др.

Рекламный контакт достигается во время передвижения по городским улицам и автострадам и поэтому является очень кратким по времени. В связи с этим обращение должно быть лаконичным, тексты - краткими, а изображения - привлекающими непроизвольное внимание и выразительными по форме. При этом важную роль для восприятия этого средства рекламы играют такие параметры, как угол зрения, точка обзора, высота размещения носителей.

Преимуществами наружной рекламы являются: широкий охват аудитории, частотность, гибкость, относительно невысокая стоимость одного контакта и долговременность воздействия на аудиторию.

Наружная реклама наряду с преимуществами имеет и недостатки. К ним необходимо отнести большие сроки, необходимые на проведение кампании с использованием данного медиа-канала. Под влиянием атмосферных явлений (дождь, мороз, ветер и т. п.) резко снижается качество изображения на щитах. Носители наружной рекламы требуют постоянного контроля над их состоянием. Рекламодателю, осуществляющему общенациональную кампанию, проконтролировать эти моменты практически невозможно. К этим недостаткам необходимо добавить специфические отечественные. Процедура оформления разрешений на установку наружной рекламы сложна и забюрократизирована. Так, в государственном стандарте, принятом в 2006 году оговариваются требования, предъявляемые к наружной рекламе. Согласно стандарту, наружная реклама не должна:

- вызывать ослепление светом участников дорожного движения и других потребителей рекламы;  - ограничивать видимость, мешать восприятию участниками движения дорожной обстановки или эксплуатации транспортного средства, а также создавать препятствия для движения пешеходов и велосипедистов;  - иметь сходство (по внешнему виду, изображению или звуковому эффекту) с техническими средствами организации дорожного движения и специальными сигналами, ухудшать их видимость, а также создавать впечатление нахождения на дороге транспортного средства, пешехода или какого-либо объекта и снижать уровень безопасности движения;  - создавать шум, превышающий допустимые уровни. Средства наружной рекламы не должны размещаться:  - на одной опоре и в створе с дорожными знаками и светофорами;  - в зонах аварийно-опасных участков дорог, обозначенных соответствующими дорожными знаками;  - на железнодорожных переездах;  - на инженерных сооружениях (мостах и путепроводах в населенных пунктах и т. п.), уменьшающих их габариты;  - над проезжей частью дорог (кроме «перетяжек», мостов и путепроводов);  - на дорожных ограждениях и направляющих устройствах;  - в придорожной полосе дорог с расстоянием видимости менее 350 м вне населенных пунктов и 150 м в населенных пунктах;  - на разделительных полосах дорог;  - в пределах треугольников видимости «транспорт–транспорт», «транспорт–пешеход» на пешеходных переходах, перекрестках и выездах с прилегаемых территорий;  - на расстоянии менее 5 м от бровки земельного полотна (бордюрного камня) улицы в населенных пунктах.

Кроме того, предусмотрен перечень улиц и домов, на которых разрешена наружная реклама.

Телевизионная реклама, являясь одним из самых зрелищных и запоминающихся рекламных средств, привлекает большое количество рекламодателей.

Среди телевизионных видов рекламы выделяют телеролики, телеобъявления, телезаставки и рекламные телепередачи. Для телевизионной рекламы характерна высокая степень привлечения внимания, которая осуществляется благодаря комбинации звука, изображения, цвета, движения. Возможность привлечения известных актеров существен­но повышает действенность и привлекательность телевизионной рекламы. Так же, как и радиореклама, телереклама обеспечивает избирательный охват большой целевой аудитории, оперативность передаваемой информации, высокую степень эмоциональности и воспроизведение зрительных образов, улучшающих восприятие и запоминание рекламы.

Телереклама — это самый дорогой и в то же время самый эффективный вид рекла­мы. Продажу рекламного времени на телеканалах осуществляют две компании: «Video International» (ОРТ, РТР, СТС, REN-ТВ, ТВ-6, М1) и «НТВ-Медиа» (НТВ, ТНТ). Другие каналы продают свое время сами. Цена рекламы на телевидении зависит от рейтинга передачи и канала, в которой она размещена, и от времени трансляции, продолжительности ролика. Цены обычно устанав­ливаются в соответствии с рейтингом зрительской аудитории. Чем "популярнее программа, тем выше рейтинг и, соответственно, дороже рекламное время. При прода­же рекламного времени на телевидении существуют различного рода скидки:

-агентские — предоставляются рекламному агентству, выкупаю­щему определенный объем рекламного времени, и составляют при­мерно 15%;

объемные — зависят от объема закупленного времени. Так, например, телеканал ОНТ предоставляет 65% скидку при рекламном бюджете от 100 000 до 150 000 тыс дол.

-пакетные — устанавливаются при условии покупки определен­ных объемов рекламного времени на разных каналах;

-сезонные — могут достигать 25 %;

за плавающее размещение — в этом случае конкретное время и конкретная программа для размещения рекламы не оговаривается;

индивидуальные и др.

Кроме того, как на телевидении, так и на радио используют повышающие коэффициенты за позиционирование. Так, первая и последняя позиции внутри рекламного блока имеет коэффициент 1,3; вторая и предпоследняя позиции внутри рекламного блока - коэффициент 1,2;

Также следует принимать во внимание некоторые особенности размещение рекламы на телевидении в Республике Беларусь.

Во –первых, если рекламодатель является резидентом Республики Беларусь, то он имеет скидку в размере 80%. Для рекламодателей из других (в том числе и Россия) скидка рассчитывается от бюджета в год. Основным документом, определяющим статус рекламодателя, является Сертификат соответствия (графа- страна происхождения).

Во-вторых, при рекламе белорусских товаров и услуг возможно предоставление скидки более чем 80%, если бюджет в месяц более 10 000 000 рублей (данные за февраль 2009 года, цифра может корректироваться в зависимости от конъюнктуры рынка, от телеканала, сезонности и других причин) . Скидка согласовывается в индивидуальном порядке с телеканалом, оформляется Дополнительным соглашением, где указываются период действия и размер скидки, телеканал, другие условия.

В-третьих, при рекламе иностранного товара нельзя объединять несколько торговых марок в один бюджет, если они не объединены одним производителем (также требуются подтверждающие документы). Объединение бюджетов возможно только для производителя товара. Выкупить рекламное время в течение года невозможно, если происходит изменение цен, размещение считается по стоимости на момент размещения рекламы. Информирование об изменении цен происходит не менее чем за 10 дней. Так, например, затраты на размещение рекламы на телеканалах ОНТ, РТР, БТ, СТВ не нормируются, а в полном объеме относятся на себестоимость продукции. Тарифы на размещение 1 минуты рекламной информации на телеканале ОНТ для нерезидентов РБ в программе «Наше утро» в 6:05 составляют 150 $, в 7:05 уже 450$; в программе "Время" - 10500$; в программе «Жди меня" 13600$. Для резидентов РБ тарифы значительно ниже. Так в прайм-тайм в 20:00 в программе "Контуры" стоимость одно минуты составляет 23400 бел.руб., в 18:00 программа "КВН" -22000 бел.руб;. в 10:00 в программе "Непутевые заметки" -12400 бел.руб. (тарифы приводятся по состоянию на февраль 2009 года).

Кроме описанных выше, в сфере туризма используют и другие средства распространения рекламы: сувениры, реклама на транспорте, рекламе в месте продажи. При этом выбор оптимального средства передачи рекламного об­ращения зависит от множества факторов: специфики отправителя, рекламируемого товара (услуг), особенностей ситуаций, сложившихся на рын­ке, и т.д.

Контрольные вопросы:

1.Назовите преимущества и недостатки средств распространения рекламы.

2. Какие виды и средства рекламы чаще всего используют туристские предприятия.

3. Перечислите наиболее популярные формы использо­вания глобальной сети в качестве рекламного средства.