2. Структура рекламного сообщения (с обязательным критическим анализом каждого элемента)

а) заголовок и подзаголовок

б) логотип

в) слоган (девиз)

г) иллюстрации

д) справочные сведения

е) другие элементы

3. Текст рекламы

а) размер

б) структура

в) приемы, использованные при его написании (юмор, сравнении с конкурентами, упор на мотивы экономии, безопасности, здоровья, престижа и т.п. с обязательными примерами, например в форме цитат из текста и Вашими комментариями), другие особенности, слабые и сильные стороны текста

г) стиль	публицистический
	разговорный
	деловой (официальный)
д) жанр	статья
	заметка
	репортаж
	отчет
	очерк
	интервью

Привести примеры, подтверждающие тот или иной стиль и теоретические положения свидетельствующие о том или ином жанре рекламного сообщения.

4. Другие особенности, сильные и слабые стороны. Например:

1. Насколько легко и с интересом читается, запоминается;

2. Чем привлекает внимание;

3. Чем выделяется среди других сообщений.

5. Место размещения сообщения в издании, на странице (в виде оценки)

6. Цветовое решение (черно-белая, цветная, оценка сочетания цветов)

Заключение в форме кратких выводов об особенностях, сильных и слабых сторонах рекламного послания и шансах его на успешное продвижение рекламируемого продукта. Рекомендации по улучшению рекламного сообщения.

Практическое задание по теме «Реклама национального туристского продукта» предполагает посещение туристской выставки. В ходе посещения выставки студент заполняет шаблон, размещенный ниже. В первом разделе даются общие сведения о выставке; включая классификацию выставки по частоте проведения; по направлениям (отраслевые и специализированные); по географической представительности, количеству участников.

Далее, проводится анализ выставочной деятельности туристского предприятия (на выбор студента)

Полное название фирмы:

На данной графической сетке укажите месторасположение анализируемого стенда

• Укажите тип стенда: стенд в ряду, угловой стенд, головной стенд, блок –стенд

На данной графической сетке укажите план анализируемого стенда

Зоны:

- зона размещения оборудования и доп. материалов

- зона переговоров (закр/откр)

- кухня

- гардероб

- склад (кладовка)

Доп.оборудование и услуги

В выводе цените грамотность организации зон на стенде.

• Наполнение и декорирование стенда, в том числе освещение, в зависимости от целей участника в выставке.

• Раздаточные материалы (печатная продукция: прайсы, визитки, презентационные материалы, CD, DVD; сувенирная продукция для клиентов, для VIP (для переговоров).

• Оценка работы персонала:

• Организация спец. мероприятий и работа PR (семинары, мастер-классы, конференции, презентации)

• Организация нестандартных акций (шоу, показы мод, лотереи, дегустация)

• Какие продукты представляет данное туристское предприятие

• Выводы, рекомендации, замечания

ТЕСТ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ

1. Дайте разъяснение о слогане. Приведите два примера слоганов туристских компаний.

2. Найти соответствия между цветами (белый, красный, коричневый, зеленый, розовый, оранжевый, синий)

и их характеристиками:

• Теплый и раздражающий, символизирует активность и осторожность, создает напряженность, обеспечивает деятельный настрой.

• Успокаивает, снимает боль, усталость, уравновешивает, олицетворяет свежесть и естественность, хорош в сочетании с белым и синим.

• Вызывает ощущение слабости, пустоты, а часто и слащавость.

• Для него характерно «самоустранение» его собственной силы, поэтому его лучше использовать в сочетании с синим, красным или зеленым.

• Вызывает ощущение стабильности и реалистическое настроение. Его выбирают люди, не желающие ничего менять, консервативные.

• Жизнерадостный, импульсивный, учащает пульс, создает чувство благополучия, свидетельствует о реализме.

• Создает внутреннюю силу и гармонию. Из-за свежести и успокоительного влияния его выбирают меланхолики и разочарованные.

3. Обязательными структурными элементами рекламного обращения являются:

-логотип

-иллюстрации

-справочные сведения

-заголовок и подзаголовок

-слоган (девиз)

4. Соотнесите наиболее распространенные жанры (статья, заметка, интервью, очерк, письмо, репортаж, отчет) рекламного обращения в прессе:

-беседа в форме диалога; состоит из вопросов и ответов, объединенных общим замыслом; основные функции: проинформировать, объяснить, дать, оценку, предсказать, рекомендовать, сформировать общественное мнение; характерна непринужденная речь, создающая яркий рекламный образ.

- соединяет элементы беллетристики и публицистики, понятия и образа; направлен на создание художественно-публицистического образа рекламируемого продукта.

-развернутый, детальный анализ о событии или путешествии; главное внимание созданию рекламного образ; воссоздается обстановка, в которой происходило действие, перечисляются туробъекты, виды услуг и их выгодные стороны.

-пишется от имени руководителя фирмы, публикуется в газете или журнале; начинается со слова «уважаемые …».

-наиболее простая и часто используемая форма рекламирования; в ней представляются основные качества и характеристики рекламируемого продукта.

- описание события через непосредственное восприятие автора, воссоздающего картину происходящего; отличается оперативностью, динамичностью, наглядностью происходящего и активно действующим «я».

-комплексное исследование туристского продукта, отличается глубоким анализом и широтой обобщений. Автор популярно излагает и обобщает факты, связанные с рекламируемым продуктом.

5. Укажите три особенности рынка туристской рекламы Беларуси.

6. О каких структурных элементах рекламного обращения идет речь:

• четкая, ясная и сжатая формулировка идеи, которая легко воспринимается и запоминается.

• выражение, повторяющее заголовок или основной мотив обращения.

• оригинальное начертание наименования рекламодателя, используемое как символ товара или фирмы.

7. Ключевое изображение -это:

• постоянный визуальный фон, на котором подается рекламная информация;

• преобладающий образ, вокруг которого строится реклама; -неожиданная рекламная "разгадка" рекламного сюжета;

• главный элемент рекламного обращения, как правило, предмет рекламы.

8. Рекламный слоган по содержанию -это:

• рекламный девиз;

• адресная информация рекламного характера;

• главный аргумент рекламного послания;

9. Целевая аудитория -это:

• совокупность сотрудников рекламного агентства, принимающих участие в проведении рекламной кампании;

• фактические и потенциальные потребители рекламной продукции;

• категория лиц, на которых в первую очередь направлена рекламная информация;

10. Практика размещения рекламы в прессе показывает, что:

• красочные (цветные) рекламные объявления заметнее черно-белых;

• предпочтительнее косое расположение текста;

• лучше читаются рекламные объявления вытянутые в строчку или квадратной формы;

• лучше воспринимаются сообщения, вытянутые в столбец;

11.Рекламный слоган по форме -это:

• краткая фраза, несколько раз повторяющаяся в ходе рекламного сообщения, что в значительной степени способствует запоминанию рекламы;

• краткая, броская легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного, вызывающая интерес и позволяющая идентифицировать товар или фирму.

• стихотворная форма рекламного обращения, позволяющая легко запомнить его содержание и возбудить интерес потребителя;

• сочетание стихотворной формы рекламного обращения и музыкального сопровождения, позволяющее идентифицировать товар или фирму;

12. Реклама, предоставляющая общественные и государственные интересы и направленная на благотворительные цели называется

общественная

социальная

публичная

рациональная

благотворительная

имиджевая

13. Был установлен факт ненадлежащей рекламы со следующими параметрами. На «Первом национальном» канале продолжительность 40 сек., кол-во выходов -96. Каковы должны быть конкретные действия в отношении нарушителя?

• снять рекламу с показа, заплатить штраф;

• разместить контррекламу бегущей строкой в новостях на указанных каналах;

• обязан осуществить контррекламу тем же способом, с использованием тех же характеристик продолжительности, места и порядка, что и опровергаемая ненадлежащая реклама;

• разместить опровержение в государственных периодических изданиях;

• осуществить контррекламу продолжительностью 40 секунд, 370 выходов на канале «Россия», 40 выходов- «Первый Национальный».

14. Частота рекламных пауз в образовательных передачах, а также в любых передачах, продолжительностью до 60 минут должна быть

 

-не более 4-х раз -не более 2-х раз -закон не оговаривает -не более 3-х раз

15. Расходы по опровержению ненадлежащей рекламы  несет

-рекламодатель

-все участники рекламного процесса

-рекламопроизводитель

-тот из участников рекламного процесса, кого признали виновным

-рекламораспространитель

16. Определите вид ненадлежащей рекламы:

Компания “Рога и копыта” занималась продвижением на туристском рынке  недорогих семейных туров в Крым. В её рекламном ролике содержалось утверждение, что “благоразумные хозяйки выбирают экономичный отдых в Крыму"

-скрытая реклама

-недостоверная реклама

-неэтичная реклама

-недобросовестная реклама

 17. Не допускается прерывание рекламой следующих радио- и телепрограмм:

-официальные новости

-передачи, продолжительность которых составляет менее 15 минут;

-радиопостановки и художественные фильмы без согласия правообладателей;

-выступления государственных лиц;

-детские и религиозные передачи;

18. Опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий, называется

-скрытая реклама

-контрреклама

-ложная реклама

-корректная реклама

-антиреклама

19. Определите вид ненадлежащей рекламы, по которой Британские инспекторы в области рекламы запретили к трансляции в национальном телеэфире ключевого слогана рекламной акции Австралии, призванной завлечь в страну туристов. Претензии Великобритании связаны с фразой "So where the bloody hell are you?", которая может переводиться как: "Итак, где вы, черт вас возьми?".

-недостоверная реклама

-скрытая реклама

-неэтичная реклама

-недобросовестная реклама

20. После рекламной кампании  рекламные материалы рекламы хранятся в течение

a. 3-х месяцев со дня последнего распространения рекламы

b. шести месяцев со дня последнего распространения рекламы.

c. года со дня последнего распространения рекламы

d. 12 дней со дня последнего распространения рекламы

21. Продолжительность каждого рекламного блока, в том числе художественного фильма,  должна быть

a. не более двух минут

b. не менее 1 минуты

c. не регламентируется законом

d. не более четырех минут.

e. не более трех минут

22. Рекламная деятельность регламентируется:

законом РБ «О рекламе»

законом РБ «О защите прав потребителей»

законом РБ «О туризме»