Темы, помеченные звездочкой, не изложены в курсе лекций в виду достаточного обеспечения учебной и учебно-методической литературой. Тематическое содержание дисциплины

Тема 1. Реклама в комплексе маркетинга

Цели и задачи курса. Особенности изучения дисциплины. Обзор литературы по курсу.

Содержание понятия «реклама». Значение рекламной деятельности. Место и роль рекламы в системе маркетинга и в комплексе маркетинговых коммуникаций. Модель рекламной коммуникации и ее элементы. Функции рекламы. Основные принципы и основополагающие законы рекламы. Характеристика современного рекламного процесса. Рекламные агентства и особенности сотрудничества с ними туристских фирм.

Тема 2. Рекламная кампания в индустрии туризма

Особенности рекламы в индустрии туризма. Специфика туристской рекламы. Сущность и значение типологии туристской рекламы. Классификация рекламы по различным признакам: охвату территории, характеру аудитории, степени воздействия, функции, источника финансирования, способу воздействия, характеру средств распространения.

Понятие рекламной кампании. Рекламная кампания – основа рекламной деятельности на туристском предприятии.

Виды рекламной кампании. Классификация по целям, срокам, направленности, диапазону использования средств распространения, интенсивности. Примеры успешных рекламных кампаний.

Определение целей рекламы. Взаимосвязь целей рекламы с целями коммуникационной стратегии туристского предприятия. Цели в области сбыта. Цели в области коммуникации. Особенности рекламных кампаний на ТП.

Тема 3. Рекламное обращение

Сущность и основные функции рекламного обращения. Подходы при выборе стратегии коммуникации.

Признаки и структура уникального торгового предложения. разработка рекламного обращения как творчески процесс.

Составляющие рекламного обращения: название, логотип, слоган, заголовок, подзаголовок, иллюстрации, текст, дополнительная информация, их краткая характеристика. Особенности структуры рекламных обращений в туризме на рынке Беларуси и за рубежом.

Уровни воздействия рекламного обращения на потребителей. рекламные модели

Форма рекламного обращения как способ представления. Основные типы форм рекламного обращения: предоставление свидетельств, искренняя реклама; создание определенного настроения, романтической, экзотической, фантазийной обстановки; подчеркивание профессионального мастерства; форма новостей; перечисление аргументов в пользу продукта и фирмы; мюзикл и тд.

Использование теорий мотиваций при выборе форме рекламного обращения.

Цвет и иллюстрации в рекламном обращении. Влияние цвета на восприятие рекламы. Особенности использования иллюстраций в рекламном обращении. Информативность иллюстраций.

Основные требования к рекламному тексту. Формулы AIDA, PAPA. Рекомендации специалистов по написанию эффективных текстов.

Жанры рекламных обращений: рекламная статья, заметка, интервью, репортаж, открытое письмо и др.

Тема 4. Средства распространения туристской рекламы

Туристская реклама в прессе. Виды рекламы в прессе. Проблема выбора издания для размещения рекламы. Размеры рекламного обращения. Позиционный эффект. Особенности рекламирования в газетах и журналах. Газетная и журнальная реклама на туристском рынке Беларуси. Реклама в прессе в мире в целом и в отдельных странах.

Телевизионная реклама в туризме, преимущества и недостатки. Виды рекламирования на телевидении. TV-реклама на белорусском туристском рынке.

Радиореклама в туризме, ее особенности и виды. Использование радио для рекламирования туристского продукта в Беларуси и в мире.

Печатная реклама, ее классификация. Место печатной рекламы в продвижении туристского продукта на уровне предприятий и территорий.

Прямая почтовая реклама. Возможности ее эффективного использования в туризме.

Наружная реклама. Ее особенности. Разновидности. Использование в туризме в Беларуси и отдельных странах мира.

Рекламные сувениры. Спектр видов сувенирной рекламы в туризме.

Реклама во время проведения выставочно-ярмарочных мероприятий.

Компьютеризованная реклама. Виды туристской реклама в сети Интернет.