15. Перечислите основные цели и принципы американского Рекламного совета. Какие факты свидетельствуют об эффективности его деятельности?

В 1942 году в Америке был создан Рекламный совет. В годы войны он решал задачу мобилизации нации для победы. Он так же , как и во время Первой мировой войны, решал задачи пополнения армии новобранцами, продажи военных облигаций, поощрял построение парков Победы и почтовые отправления на фронт. После войны Совет взял на себя работу по координации социальной рекламы.

В 50-е и 60-е годы Совет расширил сферу деятельности. Помимо работы в кризисных военных ситуациях (призывов писать письма солдатам, воюющим в Корее или во Вьетнаме). Он стал решать важные социальные проблемы – способствовать повышению безопасности на дорогах, профилактике роста лесных пожаров. Особенно популярными стали герои этих рекламных кампаний: Мишка Смоки и Плачущий Индеец. Рекламный Совет первым поднял проблемы неграмотности среди американцев, насилия над детьми. К их решению были подключены многие правительственные и общественные организации: служба иммиграции, Министерство связи, Министерство здравоохранения.

«Только вы можете предотвратить лесные пожары», «Друзья не позволят садиться за руль в нетрезвом виде», «Болтун – находка для шпиона» («Loose Lips Sink Ships»), «Разум - страшная вещь для мусора».

Почти все американцы знают эти слоганы, которые вошли в историю. Клепальщица Рози, пожалуй, самый популярный американский плакат времен Второй мировой войны: лозунг «We can do it!» стал не только военным, но и прижился в современном мире. Медведь Смоки - символ службы леса, созданный для того, чтобы просветить общество об опасности лесных пожаров. Эти образы придуманы Рекламным советом США, который в феврале отметил свое 70-летие. Рекламный совет США образован в 1942 году. Во время Второй мировой войны его целью была мобилизация нации для победы. Он решал задачи пополнения армии новобранцами, продажи военных облигаций, поощрял построение парков Победы и почтовые отправления на фронт. Знаете ли вы, что именно клепальщица Рози помогла набрать в ряды трудящихся в годы войны свыше двух миллионов женщин?

После войны совет взял на себя работу по координации социальной рекламы. Реклама вакцины против полиомиелита в начале 1960-х годов способствовала тому, что прививку сделали более 90 млн. человек. Рекламный совет на протяжении 50 лет делает кампании для Красного Креста с целью привлечения доноров крови и средств для лечения людей. Когда в стране молчали о жестоком обращении с детьми, организация заговорила об этом открыто, что заставило девять из 10 человек признать, насилие в семье - серьезная социальная проблема. В 1970-х годах совет взялся за экологическую тематику (Плачущий Индеец оказался в центре внимания антимусорной кампании). В 1980-х, когда мир столкнулся с проблемой СПИДа, организация инициировала несколько кампаний, где первой стала использовать слово «презерватив». В это же время социальная реклама (вместе с новыми законами) помогла увеличить использование ремней безопасности в автомобилях с 14 процентов до 85 процентов и таким образом спасти множество жизней.

Совет декларирует свою независимость от государственных дотаций и поддерживается американскими деловыми кругами. Сегодня Рекламный совет США по-прежнему решает наиболее острые социальные задачи: повышение финансовой грамотности, борьба за здоровый образ жизни, проблемы насилия в обществе. Это миссия, которая никогда не изменится.

Деятельность Рекламного совета в США - яркий пример новых социальных ценностей, в совершенствовании образа жизни, в профилактике социальных бед, лечение которых требовало бы от общества огромных расходов, во много раз превышающих затраты на их профилактику. Финансируют работу Рекламного совета американские деловые круги. Ежегодные расходы его превышают 800 млн. дол.