15. Использование метонимии:

«...Учителя бастуют, детей воспитывает улица...» (из листовки оппонентов А. Тяжлова – руководителя администрации Московской области, выборы в Госдуму).

«В нашей предвыборной платформе, поддержанной миллионами, ясно сказано, к чему мы стремимся» (из листовки КПРФ «За нашу советскую Родину»).

«Николай Антошин – человек дела».

16. Использование фразеологических оборотов:

«Возьмемся за руки друзья, чтоб не пропасть по «одиночкам»...» Справедливая Россия.

«Если друг оказался вдруг... член КПРФ»

«Собственность, доходы и власть – народу!» Патриоты России.

«Пенсия – не подачка! Она должна обеспечивать достойную жизнь!» Справедливая Россия.

«С Зюгановым – вернем отнятое, восстановим порушенное, вместе поднимем Россию с колен!»

17. Выразительным средством является моделирование с помощью указания временных характеристик:

«Помнить прошлое - строить настоящее - смотреть в будущее!» Ю. Деревянов.

Очень важно также правильно выбрать соотношение общеупотребительного языка и специфического политического лексикона: рекомендуемое соотношение – 1:2 [10, с. 91]. Замечено, что по мере приближения последнего тура голосования, стиль выступлений кандидатов, стремящихся получить голоса колеблющихся избирателей, становится все более обобщенным и все менее политизированным. Все чаще используются слова-символы, несущие эмоциональную окраску и, соответственно, призванные мобилизовать эмоциональные мотивы политического поведения избирателей [10, с. 93].

В политических кампаниях последних лет (в том числе и в отечественных избирательных кампаниях) предпочтение отдается формам прямого контакта с избирателями и монологическим типам общения, которые более свойственны рекламным обращения. Такой стиль дает больший единовременный эффект, особенно по отношению к избирателям, не склонным к глубоким рассуждениям, но таит в себе ту опасность, что он будет работать против кандидата по мере того, как его образ будет изнашиваться. Дискуссионный стиль позволяет установить вроде бы опосредованный, но, тем не менее, естественный контакт с избирателями. Кроме того, этот стиль дает возможность более полно и всесторонне изложить свою позицию по сравнению с позициями других кандидатов. Дискуссионный стиль предназначен для думающей аудитории – он закладывает основу для будущих диалогов с ней на основе общей идеологической платформы [10, с. 94].

Таким образом, мы рассмотрели основные языковые особенности текста политической рекламы на примерах, взятых с предвыборных плакатов, листовок, буклетов, газет, рекламных роликов. Был проанализирован 61 пример.

Заключение

Итак, политическая реклама - это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме. Политическая реклама отражает суть политической платформы определенных политических сил, настраивает избирателей на их поддержку, формирует и внедряет в массовое сознание определенное представление о характере этих политических сил, создает желаемую психологическую установку на голосование [16].

Специфика политической рекламы заключается, прежде всего, в четкой определенности ее задач и предмета, в активном, «силовом» характере ее коммуникативного воздействия. Политическая реклама - своего рода аккумулятор стратегических идей и разработок рекламной кампании, регулятор электорального поведения [18].

Литературный стиль текстов политической рекламы можно определить как находящийся на стыке публицистического стиля и стиля рекламных обращений. Его отличительные черты: лаконичность изложения, экономия языка; отбор языковых средств с целью добиться доходчивости изложения; употребление общественно-политической лексики и фразеологии, заимствованной из других стилей; использование речевых стереотипов, клише; жанровое разнообразие и разнообразие языковых средств, использование многозначности, эмоционально-экспрессивной лексики; императивность, смысловая и информативная насыщенность, демонстративность.

Выбор стиля изложения, языковых средств, композиционного построения текста в политической рекламе осуществляется с учетом особенностей аудитории, для которой предназначен текст, речевых стереотипов, привычных для данного целевого сегмента, его менталитета, уровня образования, типов восприятия, преобладающих в аудитории.

Кроме того, организация текста в политической рекламе (при условии выполнения норм и правил грамотного ведения электоральной игры с расчетом на достижение максимальной эффективности сообщения) не может не опираться на известные приемы психологического воздействия [10, с. 173].

Мы рассмотрели следующие приемы построения текстов политической рекламы: использование номинализаций (4 прим.), неопределенных или неспецифических глаголов (прим.), прием «пропуск информации» (9 прим.), построение фраз с помощью предложения различных вариантов выбора или исключения одного из вариантов выбора (3 прим.), использование пропуска информации (2 прим.), переформирование смысла или контекста (6 прим.), использование слов- стереотипов, клише (4 прим.).

Для конструирования устной речи актуальны обобщение (2 прим.), построение фразы с помощью контраста (1 прим.).

Из более частных семантических и синтаксических приемов, употребляемых в политических выступлениях, можно назвать причинно-следственное моделирование (5 прим.), формирование авторитарности «методом кавычек» (2 прим.), моделирование с помощью указания временных характеристик (1 прим.).

И в печатных текстах, и в публичных выступлениях используются приемы моделирования качественной выраженности с помощью сравнительных степеней имен прилагательных (6 прим.), использование числительных (2 прим.), перифраз (3 прим.), метафоры (3 прим.), метонимии (3 прим.) и фразеологических оборотов (5 прим.).

Спектр языковых возможностей и речевых методик воздействия на аудиторию, которые могут применяться в политической рекламе, чрезвычайно широк. Умелое использование языковых ресурсов, грамотное и творческое сочетание стилистических приемов способны обеспечить подлинный успех политической коммуникации.