2.2. Стилистические особенности текста политической рекламы

Политическая реклама требует определенной языковой стилистики. Стиль обращений политической рекламы можно определить как близкий публицистическому, для которого характерны:

– лаконичность изложения, «экономия» языка;

– отбор языковых средств с целью добиться доходчивости изложения;

– употребление общественно-политической лексики и фразеологии, заимствованной из других стилей;

– использование речевых стереотипов, клише;

– жанровое разнообразие и разнообразие языковых средств, многозначность, эмоционально-экспрессивная лексика.

Помимо перечисленных особенностей добавим черты, присущие непосредственно рекламным текстам: императивность, смысловая и информативная насыщенность, демонстративность [10, с. 83].

1. Использование речевых стереотипов, клише;

Самый распространенный речевой стереотип – сочетание фраз, отражающее желание достичь успеха или избежать неудачи. Например:

«Я предлагаю новый механизм формирования доходной части бюджета...» Г. Явлинский.

«Я не считаю голоса, я их слышу» В. Жириновский, 2012.

«Я знаю, чем помочь людям, и делаю это каждый день» Гузеев О.В. Справедливая Россия.

«За мной реальные дела!» Алексей Фокин.

2. Использование номинализаций

Письменные тексты можно строить, основываясь, например, на таком приеме, как использование номинализаций, то есть существительных, не имеющих конкретного значения, но несущих определенную эмоциональную окраску. Например:

«Россия без Путина — Россия без будущего!»

«Справедливость – курс нового президента!» В.В. Путин.

«Достойную жизнь каждому человеку» Г.А. Зюганов.

«Все будет в порядке. Мы вместе!» КПРФ Александр Неверов.

3. Использование неопределенных или неспецифических глаголов. Это глаголы, не раскрывающие содержания того, что конкретно необходимо сделать, не содержащие информации о конкретном протекании процессов. Применяя такие глаголы, можно направлять внимание избирателя на характеристики имиджа кандидата, о которых в тексте прямо не говорится. «Вы меня знаете – я вас не подведу» С. Миронов.

«Всякий может бросить вызов президенту».

«Немногие сумели до конца отстаивать свои убеждения».

«Заставим вернуть украденное» ЛДПР.

«Компартия не сменила место, она не сменит и методы!»

«ЛДПР – мы все можем, все обеспечим!»

«Не врать и не бояться!» ЛДПР.

«Заставим власть работать!» ЛДПР.

«Депутат тот, кто услышит»

4. При использовании приема «пропуск информации» опускается основное существительное, к которому относится фраза. Например:

«Жизнь его не баловала»,

«Прошел большой жизненный путь».

Этот метод успешно применяется в листовках, плакатах, заказных платных статьях, интервью.

Перечисленные приемы могут применяться по отдельности или в различных комбинациях. Если сначала включить в текст, скажем, номинализацию, затем неопределенное обращенное обозначение и пропуски информации, это даст наилучший результат восприятия рекламного обращения заданным образом.

5. При построении письменного текста может использоваться методика моделирования качественной выраженности с помощью сравнительных степеней прилагательных:

«Я не лучше и не хуже любого из вас, и я могу пообещать сделать то, что в моих силах» листовка кандидата от Партии любителей пива Д. Шестакова.

«Мелких проблем не бывает!» А. Мосиевский.

«Лучшая программа – реальные дела!» А. Мосиевский.

«Новый президент –новая Россия» Михаил Прохоров.

«Жириновский, или будет хуже»

«Великой стране – сильный лидер» В.В. Путин.

6. Построение фраз с помощью предложения различных вариантов выбора. Например:

«...Будет уже поздно раскаиваться в том, что махнули на все рукой и не пошли на выборы, в том, что поддались иллюзиям и проголосовали за прошлое» М.Н. Богатырев Справедливая Россия.

«Есть партия красных. Есть партия белых, зелёных и даже голубых. А есть партия большинства!» Справедливая Россия.

«За нами правда! За нами Россия! Определяйся!» ЛДПР.