1.2. Виды политической рекламы

Одну из классификаций видов политической рекламы предложила Е.В. Егорова-Гетман в своей книге «Политическая реклама».

По критерию основных средств и видов носителей политической рекламы:

- Устная политическая реклама

- Художественный портрет и скульптура

- Политическая карикатура

- Фотография

- Политический плакат

- Листовки

- Кинореклама

- Телевизионная реклама

- Мультфильмы

- Сувенирная продукция

Можно добавить и такие виды политической рекламы, как: Интернет реклама, реклама на одежде, полиэтиленовые пакеты, партийные гимны и песни [3, с. 24].

Так же политическую рекламу разделяют по типу субъекта политической деятельности:

- Реклама партии, политических движений или предвыборных блоков

- Реклама конкретных кандидатов

Политическая реклама классифицируется по целям:

- Ознакомительная

- Формирующая имидж субъекта политической деятельности

- Информирующая об основных программных целях субъекта политической рекламы

- Отражающая позицию субъекта политической деятельности по конкретным событиям [15, с. 28].

Классификация видов политической рекламы по периоду реализации и интенсивности политических рекламных компаний:

- Предвыборная

- Реклама в период между выборами

Но все эти виды рекламы, объединяет одно: текст, направленный на убеждение голосовать именно за данного кандидата. Языковые особенности политического рекламного текста рассмотрим в следующей главе.

Классификация видов политической рекламы по типу формируемого отношения к объекту политической рекламы, к предмету рекламирования:

- Позитивная реклама

- Контрреклама

Классификация видов политической рекламы по жанру:

- Примитивная реклама (кандидат отвечает на вопросы избирателей)

- «Говорящая голова» (выступление по телевидению кандидата или представителя какой-либо партии в связи с какой-либо проблемой)

- Негативная реклама (антиреклама оппонентов)

- Концептуальная реклама (изложение главных идей кандидата)

- «Правдивое кино» (общение кандидата с электоратом как бы в реальной жизни)

- «Личные свидетельства» (люди с «улицы» позитивно отзываются о кандидате и его программе)

- «Нейтральный репортер» (корреспондент СМИ как бы объективной информирует о позитивных чертах кандидата)

- «Кандидат в действии» (демонстрация реальной деятельности кандидата, направленной на решение проблем избирателей)

- Телевизионные дебаты [16]

Классификация видов политической рекламы по типу риторики, лежащей в основе рекламных обращений к электорату:

- Прославление кандидата

- Атака на оппонента

- Ответ на атаку [16].

Несмотря на столь значительное многообразие видов и классификаций политической рекламы, ясно одно – вся реклама направлена на электорат, это может выглядеть как «наш кандидат самый лучший» или же как негативная реклама (антиреклама оппонента). Но ни один вид рекламы не может существовать сам по себе. И в каждой политической рекламе собраны несколько видов.

Таким образом, политическая реклама – это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме. Политическая реклама отражает суть политической платформы определенных политических сил, настраивает избирателей на их поддержку, формирует и внедряет в массовое сознание определенное представление о характере этих политических сил, создает желаемую психологическую установку на голосование.

Коммуникативная сущность политической рекламы заключается в том, что она устанавливает контакт между носителями власти или претендентами на места во властных структурах и массой, осуществляет определенным образом направленную адресную связь между ними, используя предельно доступную для восприятия и адекватную ему знаковую систему. Политическая реклама функционирует в условиях политической конкуренции, она выделяет собственный объект из числа других, поэтому можно говорить о социально-ориентирующей, идеологической ее функции.

Существует множество классификаций политической рекламы. Но все их объединяет то, что политическая реклама пользуется как рациональными, так и эмоциональными способами воздействия на аудиторию, ориентирующимися как на осознаваемые, так и на неосознаваемые реакции реципиентов [3, с. 31].