Политическая реклама

Содержание

Введение…………………………………………………………………………...3

Глава 1. Политическая реклама как форма политической коммуникации……5

1.1. Сущность понятия «политическая реклама»……………………………….5

1.2. Виды политической рекламы………………………………………………..9

Глава 2. Анализ языковых особенностей текста политической рекламы……12

2.1. Манипулятивные основы рекламного текста в политике………………..12

2.2. Стилистические особенности текста политической рекламы……………17

Заключение……………………………………………………………………….24

Список использованной литературы…………………………………………...26

Приложение………………………………………………………………………28

Введение

Политическая реклама возникла еще до нашей эпохи. Возникла, когда оформились политические интересы людей.

Политическая реклама, по мнению большинства исследователей, впервые возникла в рабовладельческой демократии Древней Греции, где людей открыто, избирали на ответственные государственные посты, в ходе проведения народных собраний. В древнем Риме уже стали использовать письменные рекламные лозунги и призывы. Роль политической рекламы исполняли статуи правителей, полководцев, именитых граждан, на которых высекались и различные надписи, прославляющие величие и славу политического деятеля данной эпохи [3, с. 18].

Фрагментарно в той или иной степени большинство аспектов избранной темы исследования освещается в ряде специализированных книг по технологиям избирательных кампаний, политической имиджелогии, политическому маркетингу, в многочисленных публикациях, посвященных анализу текущих избирательных кампаний. В частности, попытки выстроить схему взаимоотношений маркетинговых коммуникаций предприняты в работах Е. Егорова-Гантман [3], В.А. Полукарова [14], Г.Г. Почепцова [15], О.А. Феофанова [22], А.М. Цуладзе [25]. Мнения этих авторов по данному вопросу существенно отличаются друг от друга, и на сегодняшний день приемлемого решения этой проблемы у нас нет.

Жанровая структура политической рекламы отражена в литературе достаточно скудно. Главным образом – в работах, освещающих деятельность определенных каналов коммуникации, преимущественно телевидения, либо в учебниках и исследованиях, посвященных технологии и организации политических кампаний, – там, где приводятся рекламные обращения, рекомендуемые к использованию в ходе избирательной кампании. Вместе с тем на сегодняшний день автору не встретились, например, работы по политической рекламе в прессе и на радио. Не определено также место в структуре политической рекламы таких форм воздействия на избирателей, как встречи, митинги, кампания от «двери к двери» [10, с. 8].

Практически нет исследований, посвященных стилистическим особенностям текстов политической рекламы, – этому вопросу в теории рекламы вообще уделяется крайне мало внимания. Это и обуславливает актуальность нашего исследования.

Объект – политическая реклама.

Предмет – текст политической рекламы

Цель – рассмотреть языковые особенности текста политической рекламы.

Задачи: 1) анализ литературы по проблеме исследования; 2) дать определение понятию «политическая реклама»; 3) представить классификацию видов политической рекламы; 4) выявить языковые особенности текста политической рекламы на примерах, взятых с предвыборных плакатов листовок, буклетов, газет и рекламных роликов.

Решение этих задач предполагается посредством исследования собранного материала (фотографий предвыборных плакатов, политические буклеты и листовки за 2008-2012 гг., выборов президента России, а так же депутатов в краевую думу г. Бийска и выбора главы г. Бийска за 2008-2012 гг.),

Методы исследования – теоретические: описание, анализ, обобщение.

Структура работы - курсовая работа состоит из введения, двух глав, списка использованной литературы и приложения.