- •Глава 1. Общая характеристика стратегического управления
- •Глава 1. Характеристика стратегического управления
- •1. Сущность стратегического управления
- •Этапы развития стратегического подхода
- •Сравнение оперативного и стратегического управления
- •Проявления нестратегического управления
- •2. Конкурентные преимущества
- •Понятие конкурентных преимуществ
- •Виды конкурентных преимуществ
- •Стратегия создания конкурентных преимуществ
- •3. Особенности стратегического управления
- •4. Содержание и структура стратегического управления
- •Анализ среды
- •Определение миссии и целей
- •Выбор стратегии
- •Выполнение стратегии
- •Оценка и контроль реализации стратегии
- •Глава 2. Проведение анализа среды
- •1. Анализ макроокружения
- •Экономическая компонента
- •Правовая компонента
- •Политическая компонента
- •Социальная компонента
- •Технологическая компонента
- •Подход к изучению компонент
- •Система отслеживания внешней среды
- •2. Анализ непосредственного окружения
- •Покупатели
- •Поставщики
- •Конкуренты
- •Рынок рабочей силы
- •3. Анализ внутренней среды
- •Срезы внутренней среды
- •Сильные и слабые стороны организации
- •Анализ сильных и слабых сторон организации
- •Анализ организационной культуры
- •Метод свот
- •Матрица возможностей
- •Матрица угроз
- •Составление профиля среды
- •Глава 3. Формирование миссии и целей организации
- •1. Миссия организации
- •Носители интересов
- •Факторы выработки миссии
- •Цели формулирования миссии
- •2. Цели организации Понятие и виды целей
- •Направления установления целей
- •Иерархия целей
- •Цели роста
- •Требования к целям
- •3. Установление целей. Фазы установления целей
- •Способы установления целей
- •Формы принятия решений
- •Глава 4. Выработка стратегии фирмы
- •1. Сущность стратегии организации Два понимания стратегии
- •2. Типы стратегий развития бизнеса
- •Подходы к выработке стратегии
- •Стратегии концентрированного роста
- •Стратегии интегрированного роста
- •Стратегии диверсифицированного роста
- •Стратегии сокращения
- •3. Определение стратегии фирмы
- •Уяснение текущей стратегии
- •Анализ портфеля бизнесов (продукции)
- •Выбор стратегии фирмы
- •Оценка выбранной стратегии
- •Глава 5. Выполнение и контроль стратегии
- •1. Задачи стадии выполнения стратегии
- •Функции высшего руководства
- •Стратегические изменения
- •2. Организационная структура как объект стратегических изменений Типы организационных структур
- •Факторы выбора организационной структуры
- •Особенности отдельных типов структур
- •3. Организационная культура как объект стратегических изменений Понятие организационной культуры
- •Факторы, влияющие на организационную культуру
- •4. Стратегические изменения в организации
- •Сопротивление изменениям
- •Стили проведения изменений
- •Изменение организационной структуры
- •Формирование и мобилизация ресурсов
- •5. Стратегический контроль
- •Требования к информации
- •Установление показателей
- •Система измерения и отслеживания параметров
- •Сравнение и оценка результата
- •Проведение корректировки
- •Выводы по разделу I
Рынок рабочей силы
Анализ рынка рабочей силы направлен на то, чтобы выявить его потенциальные возможности в обеспечении организации кадрами, необходимыми для решения ею своих задач. Организация должна изучать рынок рабочей силы как с точки зрения наличия на этом рынке кадров необходимой специальности и квалификации, необходимого уровня образования, необходимого возраста, пола и т.п., так и с точки зрения стоимости рабочей силы. Важным направлением изучения рынка рабочей силы является анализ политики профсоюзов, оказывающих влияние на
этот рынок, так как в ряде случаев они могут сильно ограничивать доступ к необходимой для организации рабочей силе.
3. Анализ внутренней среды
Внутренняя среда организации — это та часть общей среды, которая находится в пределах организации. Она оказывает постоянное и самое непосредственное воздействие на функционирование организации. Внутренняя среда имеет несколько срезов, состояние которых в совокупности определяет тот потенциал и те возможности, которыми располагает организация.
Срезы внутренней среды
Кадровый срез внутренней среды охватывает такие процессы, как:
взаимодействие менеджеров и рабочих;
наем, обучение и продвижение кадров;
оценка результатов труда и стимулирование;
создание и поддержание отношений между работниками и т.п.
Организационный срез включает:
коммуникационные процессы;
организационные структуры;
нормы, правила, процедуры;
распределение прав и ответственности;
иерархию подчинения.
В производственный срез входят:
изготовление продукта;
снабжение и ведение складского хозяйства;
обслуживание технологического парка;
осуществление исследований и разработок.
Маркетинговый срез внутренней среды организации охватывает следующие стороны, которые связаны с реализацией продукции:
стратегия продукта, стратегия ценообразования;
стратегия продвижения продукта на рынке;
выбор рынков сбыта и систем распределения.
Финансовый срез включает процессы, связанные с обеспечением эффективного использования и движения денежных средств в организации:
поддержание должного уровня ликвидности и обеспечение прибыльности;
создание инвестиционных возможностей и т.п.
Внутренняя среда как бы полностью пронизывается организационной культурой, которая также должна подвергаться самому серьезному изучению.
Сильные и слабые стороны организации
Изучение внутренней среды направлено на уяснение того, как: сильными и слабыми сторонами обладает организация. Сильные стороны служат базой, на которую организация опирается в конкурентной борьбе и которую она должна стремиться расширять и укреплять. Слабые стороны — это предмет пристального внимания со стороны руководства, которое должно делать все возможное, чтобы избавиться от них.
Дж. Пирсом и Р. Робинсоном (Pearce and Robinson, р. 187) был выделен набор ключевых внутренних факторов, которые могут быть источником как силы, так и слабости организации. Анализ этих факторов позволяет составить комплексное представление о внутренней среде организации и о ее слабых и сильных сторонах. Ниже приводится перечень этих факторов и ключевых вопрсов для их анализа.