II. Билет №40. Конкуренция и концентрация в экономике сми

Рыночные отношения предполагают наличие конкуренции. Конкуренция возможна в СМИ только между изданиями, которые относятся к одной «информационной нише».

Пример: конкуренция между «Известиями», «МК» и «Мегаполис-экспресс» невозможна! Конкуренты – «Независимая газета» и «Коммерсант».

Конкурировать издания могут по 2 параметрам: физическому и духовному.

Физические параметры: формат, периодичность, цена, ценовая доставка.

Духовные параметры: идейная направленность, профессиональный уровень, степень соответствия формы и содержания, стиль газеты, любимые журналисты.

Характеристика конкуренции СМИ:

1. «тип газеты» - что пишет, как пишет!

2. каждому типу своя ниша. Важную роль играет комбинация духовных потребностей читателей.

Рынок ресурсов и особая среда.

Ресурсы: информация, рабочая сила, техника, бумага и т.п.

Рынок среды: 1)рынок периодических изданий, 2) рынок распространителей, 3) рынок потребителей.

На рынке информации идет непрерывная конкуренция. В результате конкуренции между несколькими периодическими изданиями, выступающими в одном рыночном сегменте, могут возникнуть различные ситуации. Для первой из них характерно состояние длительной конкурентной борьбы. Это состояние возникает, если конкурируют две однотипные газеты, обладающие примерно равными ресурсами и возможностями. Каждая из них неизбежно теряет часть своего возможного дохода и часть своей потенциальной аудитории, но оставшаяся часть дохода достаточно велика, чтобы каждая газета оставалась в данной ситуации и продолжала конкурентную борьбу (“Московские новости” и “ЛГ”).Однако если в процессе конкуренции одно из изданий в конце концов одерживает верх и вытесняет своего соперника с рынка, это приводит к возникновению другой ситуации - монополии. Газета-победительница захватывает всю читательскую аудиторию или ее большую часть и снабжает ее необходимой ей информацией. Она становится монополистом и получает от этого все возможные выгоды, в том числе - наибольшую прибыль. Это состояние может продолжаться неопределенно долго, пока на рынке не появится очередной конкурент. А появится он обязательно, высокая прибыль не может не соблазнить желающих помериться силами с монополистом. Таким монополистом долгое время была газета “Советский спорт”, пока на рынок не вышла успешно конкурирующая с ней газета “Спорт-экспресс”.

Наконец, возможно возникновение на рынке периодических изданий ситуации третьего типа. Конкурирующие издания решают прийти к соглашению. Основанием для этого может стать договоренность о разделе рынка, типов публикаций, способов распространения. В результате острота конкуренции снижается, каждая сторона сохраняет достаточный уровень монополии - в пределах отведенной ей по соглашению области. В подобную ситуацию олигополии могут войти и несколько конкурирующих изданий.

На протяжении последних 40 лет в центре внимания мирового и европейского сообщества находятся проблемы концентрации СМИ, опасного экономического явления, имеющего такие негативные последствия как ограничение свободы слова, плюрализма мнений и др.

Концентрация СМИ наблюдается во всем мире. Как экономическое явление, концентрация СМИ имеет объективную причину - это изменения в материально-технической базе СМИ, характерные для массовых коммуникаций всех развитых стран (прежде всего, создание и внедрение новых средств телекоммуникаций), которые, в свою очередь, объективно приводят: к централизации капиталов, оборачивающихся в сфере массовых коммуникаций; к выходу конкуренции между СМИ на качественно новый уровень; к формированию мощных информационно-финансовых групп со своими корпоративными интересами. Концентрация СМИ происходит в разнообразных формах. Имеет место, так называемое, “перекрестное владение” (между телевизионным и радиовещанием, между телерадиовещанием и периодическими печатными изданиями), “вертикальная интеграция” (т.е. вложение капитала в организации, связанные с основным бизнесом) в сфере СМИ, а также проникновение иностранного капитала. В разных странах процессы концентрации СМИ идут по-разному, а также по-разному борются с этими процессами.

Правительства, регулирующие концентрацию СМИ, действуют в русле Декларации о СМИ и правах человека, принятой ПАСЕ:

“... 7. Независимость СМИ должна быть защищена от угрозы со стороны монополий....

8. Ни частные предприятия, ни финансовые группы не должны иметь права на монополию в области печати, радио или телевидения и не следует разрешать образование монополии, подконтрольной правительству...”.

Несмотря на все различия используемых мер, можно отметить, в известной степени, общие экономические подходы по урегулированию процессов концентрации СМИ: - ограничение концентрации в области периодической печати осуществляется в зависимости от размеров тиража и его доли в общенациональном тираже или тираже региона; - ограничение доли в акционерном капитале; - ограничение числа лицензий в руках одного лица; - регулирование “перекрестного владения”; - ограничение доли иностранного капитала; - обеспечение прозрачности СМИ (публикация годового финансового отчета, списка основных акционеров, информации о продаже крупных пакетов акций и др.).