- •Организационно-методический раздел
- •Структура курса
- •Содержание курса (Программа)
- •Часть I. Сущность маркетинга и его структура
- •Тема 1. Маркетинг как экономическая категория и научная дисциплина. Основные функции маркетинга как научной дисциплины.
- •Тема 6. Товар. Товарная политика.
- •Тема 7. Цена и ценообразование.
- •Тема 8. Реализация продукции.
- •Тема 9. Продвижение товаров, реклама и pr как средства продвижения товаров.
- •Тема 10. Международный маркетинг.
- •План семинарских занятий
- •Тема 1. Маркетинг как экономическая категория и научная дисциплина. Основные функции маркетинга как научной дисциплины. (4 часа). Занятие 1-е
- •Тема 2. Управление маркетингом (2 часа).
- •Тема 3. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования (2 часа).
- •Тема 4. Рыночный спрос и предложение (8 часов).
- •Тема 5. Рынок и покупательское поведение (10 часов)
- •Темы рефератов
- •Занятие 5-е
- •Вопросы для самоконтроля
- •Тема 6. Товар. Товарная политика (8 часов).
- •Тема 7. Цена и ценообразование (8 часов).
- •Тема 8. Реализация продукции (8 часов).
- •Тема 9. Продвижение товаров, реклама и pr как средства продвижения товаров. (10 часов).
- •Тема 10. Международный маркетинг (8часов).
- •Литература
Тема 7. Цена и ценообразование (8 часов).
Занятие 1-е
1. Типы рыночной конкуренции.
2. Цена: определение, функции, структура и виды.
Вопросы для самоконтроля
1. Перечислите и охарактеризуйте четыре типа рыночной конкуренции.
2. Объясните роль и функции цен в рыночной экономике
3. Перечислите основные виды и элементы цен.
Темы рефератов
Основные типы рыночной конкуренции
Понятие, функция и виды цен
Литература: 1, 7, 10, 17, 39, 48, 70
Занятие 2-е
1. Основные факторы ценообразования.
2. Установление цен на товары: задачи и политика ценообразования.
3. Ценообразование на разных типах рынков.
Вопросы для самоконтроля
Перечислите этапы и охарактеризуйте процесс ценообразования.
Перечислите методы ценообразования.
Назовите факторы, влияющие на ценообразование в маркетинге.
Темы рефератов
Основные факторы процесса ценообразования
Методы ценообразования в маркетинге
Литература: 1, 7, 10, 22, 34, 39,70
Занятие 3-е
Основные этапы ценообразования.
Методы ценообразования.
Стратегии ценообразования.
Вопросы для самоконтроля
Перечислите основные этапы процесса ценообразования
Перечислите и охарактеризуйте методы ценообразования
Назовите основные стратегии ценообразования
Темы рефератов
Основные методы расчета цены товара.
Преимущества и недостатки различных стратегий ценообразования.
Установление цены на новые товары.
Литература: 10, 17, 22, 34, 70
Занятие 4-е
Основные подходы к управлению ценами
Государственное регулирование цен, его особенности.
Основные пути государственного регулирования цен.
Преимущества и недостатки государственного вмешательства в ценообразование
Вопросы для самоконтроля
Охарактеризуйте основные подходы к управлению ценами.
Перечислите и охарактеризуйте основные особенности государственного регулирования цен.
В чем заключаются преимущества и недостатки государственного регулирования цен?
Темы рефератов
Основные подходы к управлению ценами на рынке.
Плюсы и минусы государственного регулирования цен.
Литература: 1, 7, 17, 22, 39, 48, 70
Тема 8. Реализация продукции (8 часов).
Занятие 1-е
Распределение товаров.
Каналы распределения их роль, структура, функции и особенности.
Управление каналами распределения.
Роль посредников в каналах распределения.
Вопросы для самоконтроля
Поясните сущность процесса распределения товаров.
В чем состоит специфика каналов распределения товаров, какова их структура?
Каким образом строится управление каналами распределения продукции?
Темы рефератов
Сущность и особенности распределения товаров.
Основные виды каналов распределения товаров.
Выбор альтернативных видов каналов распределения.
Литература: 5, 8, 11, 17, 27, 30, 53
Занятие 2-е
Оптовая и розничная торговля, отличительные черты и особенности.
Функции оптовой торговли.
Функции розничной торговли.
Вопросы для самоконтроля
В чем состоят особенности оптовой и розничной торговли?
Перечислите функции оптовой и розничной торговли.
Темы рефератов
Ценовая политика в оптовой торговле.
Управление товародвижением в розничной торговле.
Оптимизация рисков в оптовой и розничной торговле.
Литература: 5, 8, 17, 27, 30, 53
Занятие 3-е
Товародвижение и использование различных видов каналов распределения.
Управление мотивацией участников каналов распределения.
Роль посредников при распределении товаров.
Вопросы для самоконтроля
Охарактеризуйте основные принципы управления движением товаров
В чем заключается роль посредников при управлении распределением товаров?
Литература: 5, 8, 11, 17, 27, 30
Занятие 4-е
Практикум.
Разработка нового товара, выбор каналов распределения, установление цены на товар, управление товаром на разных стадиях жизненного цикла.