КАЗАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ФАКУЛЬТЕТ МЕЖДУНАРОДНЫХ ОТНОШЕНИЙ И ПОЛИТОЛОГИИ

КАФЕДРА ПРИКЛАДНОЙ ПОЛИТОЛОГИИ

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

К ИЗУЧЕНИЮ КУРСА «МАРКЕТИНГ»

ДЛЯ СТУДЕНТОВ, ОБУЧАЮЩИХСЯ ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ «ПОЛИТИЧЕКИЙ МЕНЕДЖМЕНТ И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ».

Автор:

К. п. н., ст. преподаватель Д. Г. Мюллер

КАЗАНЬ – 2008

Содержание

Организационно-методический раздел 3

Структура курса 4

Содержание курса (Программа) 5

План семинарских занятий 8

Занятие 1-е 8

Литература 26

Организационно-методический раздел

Цель и задачи курса

Основной целью курса «Маркетинг» является изучение студентами основных теоретических и практических подходов к организации процесса маркетинга. В результате изучения курса по предлагаемой программе студенты должны усвоить современные теоретические концептуальные представления о сущности маркетинга, существующие основные методики в сфере организации и обеспечения маркетинговой политики предприятия, а также овладеть современными технологиями подготовки, планирования и применения комплексных методик в сфере организации маркетинговых кампаний.

Содержание курса состоит из двух частей.

В первой части раскрываются сущность, место и роль маркетинга как научной дисциплины и одновременно средства управления деятельностью предприятия на рынке.

Во второй части раскрываются основные категории, которыми оперирует маркетинг и характеризуются аспекты практического построения маркетинговой политики предприятия: реализации и продвижения товаров на рынке, построения рекламных кампаний и ведения пропаганды.

Методы и формы обучения, оценка знаний

Обучение студентов по предлагаемой программе ведется с учетом предварительного овладения студентами материалами курсов социологии, математики, психологии и логики, соответствующих образовательному стандарту Российской Федерации. В свою очередь, учебный материал и навыки, освоенные в процессе успешной работы по данной программе, помогут им при изучении других общих и специальных курсов, связанных с организацией и проведением мероприятий в сфере связей с общественностью.

Курс рассчитан на 136 часов аудиторных занятий, включающих, наряду с лекциями, практические занятия, практикумы, подготовку студентами докладов, рефератов, курсовых и дипломных работ. Изучение курса завершается зачетом и экзаменом.

Структура курса

№	Название темы	Лекции (час)	Семинары (час)
	1. Сущность маркетинга и его структура
1.	Маркетинг как экономическая категория и научная дисциплина. Основные функции маркетинга как научной дисциплины.	4	4
2.	Управление маркетингом	4	2
3.	Маркетинговая информация и маркетинговые исследования	4	2
	2. Практические аспекты маркетинга
4.	Рыночный спрос и предложение	8	8
5.	Рынок и покупательское поведение	8	10
6.	Товар. Товарная политика	8	8
7.	Цена и ценообразование	8	8
8.	Реализация продукции	8	8
9.	Продвижение товаров, реклама и PR как средства продвижения товара	8	10
10.	Международный маркетинг	8	8
	ИТОГО:	68	68