Тема 8. Реализация продукции.

Распределение товаров. Каналы распределения их роль, структура и особенности. Управление каналом распределения.

Оптовая и розничная торговля. Функции оптовой торговли. Функции розничной торговли.

Товародвижение. Управление движением товаров.

Тема 9. Продвижение товаров, реклама и pr как средства продвижения товаров.

Комплекс продвижения товаров. Маркетинговые коммуникации, их особенности. Основные элементы, составляющие процесс маркетинговой коммуникации.

Основные принципы разработки маркетинговой коммуникации. Этапы разработки эффективной коммуникации.

Реклама. Основные черты рекламы и задачи, решаемые рекламой.

Классификация видов рекламы. Организация рекламной кампании: этапы и особенности. Разработка рекламного бюджета. Каналы распространения рекламы.

Стимулирование сбыта. Особенности построения кампании по стимулированию сбыта. Методы стимулирования.

PR в кампаниях по стимулированию сбыта. Средства и каналы PR. Этапы подготовки реализации PR-кампании.

Тема 10. Международный маркетинг.

Международный рынок и становление международного маркетинга. Особенности международного маркетинга. Мотивы внешнеэкономической деятельности.

Формы участия на международных рынках. Стили поведения на международных рынках. Факторы, действующие на международных рынках. Конкурентоспособность стран и факторы, её определяющие.

Сегментирование международного рынка. Выбор каналов товародвижения на международном рынке.

План семинарских занятий

Тема 1. Маркетинг как экономическая категория и научная дисциплина. Основные функции маркетинга как научной дисциплины. (4 часа). Занятие 1-е

1. Маркетинг как научная дисциплина и экономическая категория.

2. Становление маркетинга как самостоятельной научной дисциплины.

3. Основные подходы к пониманию природы маркетинга.

Вопросы для самоконтроля

1. В чем заключается содержание термина «маркетинг»?

2. Перечислите основные этапы становления маркетинга как научной дисциплины.

3. Какие Вам известны подходы к определению природы и сущности маркетинга?

Темы рефератов

1. Основные предпосылки появления маркетинга как отрасли научного знания.

2. Классические подходы к определению маркетинга и современный этап его развития как дисциплины.

Литература: 4, 18, 27, 33, 50, 56, 79

Занятие 2-е

1. Функции маркетинга как научной дисциплины.

2. Специфика функций маркетинга как экономической категории.

3. Цели маркетинга, их специфика.

4. Основные категории маркетинга.

5. Эволюция маркетинга как экономической доктрины, её основные этапы.

Вопросы для самоконтроля

1. В чем заключаются основные функции и цели маркетинга?

2. Перечислите и охарактеризуйте основные категории, которыми оперирует маркетинг.

3. Выделите основные этапы развития маркетинга как доктрины управления производством.

4. В чем заключаются преимущества и недостатки основных маркетинговых концепций?

Темы рефератов

1. Нужды и потребности человека как базовые категории маркетинга.

2. Рынок, его специфика и основные виды.

3. Основные этапы становления маркетинга как философии бизнеса.

3. Социально-этический маркетинг: содержание и эволюция.

Литература: 4, 18, 19, 27, 33, 50, 79