Занятие 5-е

1. Виды закупок на рынке предприятий.

2. Мотивы покупательского поведения на рынке предприятий и их отличительные особенности.

3. Факторы, влияющие на покупательское поведение на рынках предприятий.

4. Права потребителей, важность их соблюдения для предприятия.

5. Основные виды прав потребителей.

Вопросы для самоконтроля

1. Какие виды закупок на рынке предприятий вы знаете?

2. Из каких этапов состоит процесс принятия решения о покупке на рынке предприятий?

3. В чем состоит специфика мотивов покупательского поведения на рынке предприятий?

4. Перечислите факторы, влияющие на покупательское поведение на потребительском рынке и рынке предприятий.

5. Какие основные права потребителя принято выделять и почему их соблюдение является важным компонентом успешной деятельности предприятия?

Темы рефератов

1. Особенности покупательского поведения на рынке предприятий.

2. Факторы, определяющие покупательское поведение на различных рынках предприятий.

3. Виды покупок на рынке предприятий.

4. Права потребителя и важность их соблюдения предприятием.

Литература: 7, 33, 47, 54, 55, 73

Тема 6. Товар. Товарная политика (8 часов).

Занятие 1-е

1. Понятие товара, определение и уровни.

2. Классификация и характеристика основных типов потребительских товаров.

3. Понятие услуги и основные группы услуг

Вопросы для самоконтроля

1. Дайте определение понятию товара.

2. Перечислите критерии классификации товаров широкого потребления и товаров производственного назначения

3. Что такое «услуга» и какие группы услуг вы знаете?

Темы рефератов

1. Товар, его составляющие и уровни

2. Основные принципы классификации товаров.

3. Основные группы потребительских товаров на примере современного российского рынка.

Литература: 6, 14, 15, 29, 67, 70, 73

Занятие 2-е

1. Качество и конкурентоспособность товара.

2. Критерии оценки и расчета конкурентоспособности товара.

3. Понятие товарной номенклатуры и товарного ассортимента.

Вопросы для самоконтроля

1. Что входит в понятие качества и конкурентоспособности товара?

2. Какие критерии оценки и расчета конкурентоспособности товара вы знаете?

3. Что такое товарная номенклатура?

Темы рефератов

1. Критерии оценки конкурентоспособности товара.

2. Оценка качества товара.

3. Расчет конкурентоспособности товара на примере.

Литература: 6, 14, 29, 67, 70, 73

Занятие 3-е

1. Разработка товара, её этапы.

2. Понятие жизненного цикла товара, его основные этапы и виды.

3. Стратегия работы с товаром на разных этапах жизненного цикла.

Вопросы для самоконтроля

1. Дайте определение жизненного цикла товара.

2. В чем заключаются особенности маркетинговых мероприятий предприятия по отношению к товарам, находящимся на различных стадиях жизненного цикла?

3. Из каких этапов состоит разработка и реализация на рынке новых товаров?

Темы рефератов

1. Принципы разработки товара.

2. Жизненный цикл товара и его стадии.

3. Новый товар, его разработка и продвижение на рынок.

Литература: 14, 15, 29, 73

Занятие 4-е

1. Фирменный стиль товара и торговая марка.

2. Разработка новой торговой марки.

3. Риск при разработке нового товара и методы его уменьшения.

Вопросы для самоконтроля

1. Объясните, почему поиск и создание нового товара является непрерывным процессом.

2. Почему разработка новых товаров сопряжена с риском?

3. Каким образом риск при разработке нового товара можно свести к минимуму?

4. Объясните необходимость разработки торговых марок.

Темы рефератов.

1. Разработка нового товара, новой продукции и новой торговой марки.

2. Оптимизация рисков при разработке новых товаров.

3. Торговые марки и особенности их разработок.

Литература: 6, 14, 15, 29, 73