- •Важность отчета и презентации
- •Подготовка отчета и презентации
- •Пример. Кто пишет отчеты для ведущих фокус-групп?
- •Написание отчета
- •Рекомендации по составлению таблиц
- •Рекомендации по использованию графиков
- •Каждый символ равен 101 хюо единиц
- •Устная презентация
- •Принцип "говорите им" ("te»them" principle)
- •I Принцип kiss ("kiss them" principle)
- •Пример. На самом высоком уровне
- •Оценка проекта
Рекомендации по составлению таблиц
Статистические таблицы — необходимая часть отчета и заслуживают особого внимания. Проиллюстрируем рекомендации по оформлению таблиц, используя данные о продажах автомобилей в Соединенных Штатах Америки, которые представлены в табл. 22.1.
Цифры в скобках в следуюши .разделах относятся ктаблице.
Название и номер. Каждая таблица должна иметь номер (1а) и название (lb). Название должно быть кратким и наглядно отражать представленную информацию. Арабские цифры испольэуютдля идентификации таблиц . тем, чтобы соотнести *" с текстом [7].
Расположение данных. Расположение данных в таблице должно подчеркивать наиболее значимые их аспекты. Так, анализ с позиции времени требует, чтобы данные располагались в определенном временном порядке. Если важно показать порядок величины, то элементы данных следует располагать по порядку (в порядке убывания или возрастания) (2а). Если легкость расположения элементов — решающий фактор, то лучше всего расположить данные в алфавитном порядке.
Единицы измерения. Следует четко указать единицы измерения (За).
Пунктирные линии, линии, интервалы призваны облегчить восприятие информации и улучшить удобочитаемость (4а). Чтобы отделить элементы данных, вместо горизонтальных и вертикальных линий используют пробелы (4Ь). Также облегчают восприятие информации пропуски линий после различных разделов данных. Горизонтальные линии (4с) часто используют после заголовков.
Объяснения и комментарии: заголовки (шапки), боковики и сноски. Объяснения и комментарии к таблице можно дать в форме заголовков, боковиков и сносок. Обозначения, размещенные над вертикальными колонками, называются заголовками (5а). Обозначения, размешенные в левой колонке, называют боковиками (5Ь). Информацию, которую нельзя включить в таблицу, следует пояснить с помошьк сносок (5с;, используя буквы или символы, а не цифры. Сноски должны следовать сразуже за главной таблицей, но перед сноской об источнике данных.
Источники данных. Если данные, содержащиеся в таблице, вторичны, следует указать источник данных (6а).
Рекомендации по использованию графиков
Общее правило оформления отчета — широкое применение графического материала везде, где это целесообразно. Графическое изображение информации — эффективное дополнение к тексту и таблицам 18] Как говорится, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. При построении графиков руководствуются теми же правилами, что и при составлении таблиц. В этом разделе
главное внимание уделяется различным типам графических средств подачи информации [9]. Проиллюстрируем несколько из них, используя данные о продажах автомобилей из табл. 22.1.
Географические а другие карты. Географические и другие карты, такие как карты позиционирования продукции, могут информировать об относительном положении объекта и предоставлять другую сравнительную информацию. Географические карты могут относиться к странам, штатам, округам, территориям продаж и тд. Например, предположим, что исследователь хочет представить информацию об относительном числе заводов компании Coca-Cola по сравнению с заводами компании PepsiCo и других конкурентов для каждого штата в США. Эту информацию можно эффективно отобразить на карте, каждый штат поделить на три зоны, по площади пропорциональные количеству заводов Coca-Cola, PepsiCo и прочих компаний, причем каждая зона имеет свой цвет. В главе 21 приведено несколько карт позиционирования продукции.
Круговые или секторные диаграммы. На секторной диаграмме (pie chart) площадь каждого сектора в процентном отношении к обшей площади крута отражает процент, соответствующий значению конкретной переменной.
Секторная диаграмма (pie chart)
Круговая диаграмма, поделенная на секторы.
Круговая диаграмма не может показать временную зависимость переменной или связь между несколькими переменными. В качестве общего правила запомните, что на круговой диаграмме должно быть не больше семи секторов [10]. На рис. 22.2 показана круговая диаграмма продаж автомобилей в США.
Рис. 22.2. Секторная диаграмма продаж автомобилей в США в 1996 году
Линейная диаграмма (line chart) связывает ряд точек данных непрерывной линией. Это привлекательный способ иллюстрации складывающихся тенденций в рамках определенного промежутка времени.
Линейная диаграмма (line chart)
Диаграмма, на которой ряд точек данных связан непрерывной линией.
На одном и том же графике можно сравнить несколько рядов данных, кроме того, показать прогнозы, интер- и экстраполяции. Если одновременно показывают несколько рядов, то каждую линию изображают своим цветом, или она имеет отличную от других форму (рис. 22.3) [11].
3 500000
3000000 2500000
В пиктографикс (ркоддаргОдля показа данных используют картинки или символы.
Пиктографик (pictograph)
Графическое изображение, в котором для показа данных используют небольшие картинки или символы.
Как показывает рис. 22.5, пиктографик неточно отражает результаты, поэтому использовать такой вид графического отображения следует осторожно [12].