3.4 Становление нового Олимпийского вида спорта, как социальной инновации

В настоящей работе осуществлена попытка изучения процесса становления нового олимпийского вида спорта как социальной инновации с использованием положений теории инновационного менеджмента (применительно к становлению нового вида спорта в региональ­ной сфере физкультурно-спортивной деятельности, далее — ФСД). При этом исходным являлось предположение, что процесс становления нового вида спорта в реги­оне можно рассматривать как процесс продвижения но­вой социальной инновации в региональной системе ФСД.

Согласно положениям теории инновационного менеджмента обоснование стратегии продвижения нового товара на потребительский рынок предполагает изучение следующих аспектов: потенциальной готовности потребительского рынка; особенностей формирования социального заказа (потребительского спроса) на новый вид товара; конъюнктуры рынка; специфических особенностей нового вида товара; необходимых материально-технических и иных ресурсов, требуемых для его продвижения на рынке. Проецируя данные положения на процесс становления нового вида спорта в региональной сфере ФСД, можно предположить, что основными задачами при изучении данного процесса могут быть следующие:

1. выявление факторов, определяющих потенциальное состояние потребительского рынка в региональной сфере ФСД (в аспекте готовности к продвижению на нем нового вида спорта);

2. установление факторов, определяющих формирование социального заказа (потребительского спроса) при становлении нового вида спорта в региональной сфере ФСД; выяснение характера взаимодействия нового вида спорта с видами, традиционно культивируемыми в региональной сфере ФСД;

3. выявление характеристик вида спорта, значимо влияющих на становление его популярности.

Можно предположить, что факторами, определяющими потенциальное состояние потребительского рынка в региональной сфере ФСД (в аспекте го­товности к продвижению на нем нового вида спорта), являются:

• специфика социального заказа (спектр потребительского спроса) у различных групп потенциальных потребителей в региональной сфере ФСД;

• наличие организационно-финансовых возможностей у населения региона для занятий видом спорта;

• наличие организационно-финансовых возможностей у региональных государственных органов управления физической культурой и спортом для оказа­ния поддержки становлению нового вида спорта;

• специфика спортивных традиций в регионе (спектр популярных и традиционно развиваемых в ре­гионе видов спорта) ;

• материально-технические возможности для культивирования вида спорта (в том числе спортивные сооружения, оборудование и инвентарь) ;

• организационно-методические возможности для становления вида спорта, в том числе наличие первичного организационно-методического звена (секций,клубов, а также региональной федерации по виду спорта);

• наличие кадрового потенциала для развития вида спорта (специалисты-инструкторы и тренеры для различного контингента занимающихся, специалисты-техники по эксплуатации спортивных сооружений и под­готовке инвентаря, специалисты-менеджеры);

• естественно-природные условия для занятий новым видом спорта.

Выявление факторов, определяющих формирова­ние социального заказа (потребительского спроса) при становлении нового вида спорта в региональной сфере ФСД, на наш взгляд, должно основываться на изучении источников, стимулирующих становление и формирование данного потребительского спроса.

Опыт автора в практической деятельности по развитию нового олимпийского вида спорта — кёрлинга позволяет предположить, что возникновение заинтересованности в развитии нового вида спорта может возникнуть как результат инициативной деятельности:

• любителей данного вида спорта — по популяризации вида спорта, а также в аспекте организационно-методической деятельности (создание секций, команд);

• представителей сферы спорта высших достижений (профессионального спорта), реализуемой в создании профессиональных клубов (команд), системы подготовки высококвалифицированных спортсменов, в проведении официальных соревнований;

• национальной федерации по виду спорта, связанной с созданием региональных отделений (федера­ций) по виду спорта;

• государственных (и муниципальных) региональных органов управления физической культурой и спортом (спорткомитетов, департаментов и т.д.), включающих вопросы развития нового вида спорта в региональные программы ФСД;

• представителей определенного социального слоя общества по развитию конкретного вида спорта (например, тенниса, гольфа и др.);

• представителей сферы "спортивного бизнеса" по расширению рынка реализации спортивных товаров и услуг;

• как результат строительства новых специальных спортивных сооружений;

• средств массовой информации по популяризации вида спорта;

• производителей спортивного инвентаря, экипировки и оборудования (вплоть до создания разновидностей вида спорта с проведением массовых соревнований, например разновидностей уличного баскетбола);

• как результат распространения популярности вида спорта по механизмам феномена "спортивной моды", при котором "мода" на новый вид спорта может формироваться как стихийно (по аналогии с соответствующим социальным феноменом), так и направленно.

Необходимо отметить, что вышеуказанные пути возникновения потребительского спроса в большей или меньшей степени тесно взаимосвязаны между собой. Так, заинтересованность в развитии нового вида спорта со стороны представителей определенного социального слоя общества может перевести данный вид в категорию "модных" и "престижных" видов спорта, что поло­жительно скажется на росте его популярности (при этом занятия им могут трактоваться как форма причастности к данному социальному слою).

Вместе с тем внимание региональных органов управления в сфере ФСД к новому виду спорта может инициироваться широким спектром причин, а именно: в связи с заметным и перспективно растущим количеством любителей вида спорта (секций и команд) в регионе; в результате деятельности национальной федерации по виду спорта и значимости, придаваемой его развитию федеральными органами управления физкультурой и спортом; в связи с активным освещением вида спорта в отечественных и зарубежных СМИ и др.

В связи с вышеизложенным можно предположить, что возникновение и формирование социального заказа (потребительского спроса) при становлении нового вида спорта в региональной системе ФСД определяет следующее:

• появление новых потребностей в сфере ФСД, формируемых направленно как результат информационных воздействий;

• появление новых потребностей в сфере ФСД, возникающих у потребителей в связи с новыми возможностями (финансовыми, материально-техническими; связанными с созданием новых спортсооружений и др.);

• появление нового потребителя, нового социального слоя общества, заинтересованного в становлении нового вида спорта;

• возникновение условий для осуществления имеющихся ранее потребностей в сфере ФСД, но не реализованных в связи с отсутствием реальных возможностей для занятий видом спорта (например, в связи с отсутствием специальных спортсооружений, оборудования, инвентаря и др.).

Выявление конъюнктуры спортивного рынка применительно к региональной сфере ФСД предполагает выявление особенностей, характерных для взаимоотно­шений нового вида спорта с видами, традиционно культивируемыми в регионе. Опыт практической деятельности автора позволяет заключить, что взаимодействие двух рассматриваемых групп видов спорта в наибольшей мере проявляется в следующих сферах ФСД:

1. сфере спортивных ресурсов, в том числе: выбор вида спорта при начальных занятиях физкультурно-спортивной деятельностью (детско-юношеский спорт); выбор вида спорта для углубленного спортивного совершенствования (юношеский и молодежный спорт); выбор вида спорта в любительском спорте; смена спортивной специализации после завершения спортивной карьеры в одном из видов спорта (профессиональ­ный спорт);

2. сфере финансовых и материально-технических ресурсов, в том числе: распределение ресурсов, выделяемых региональными органами управления ФСД; внимание потенциальных спонсоров и инвесторов; предоставление спортсооружений для занятий различными видами спорта; строительство новых спортсооружений; предоставление платных физкультурно-оздоровительных услуг;

3. кадровом и научно-методическом обеспечении, в том числе: привлечение специалистов-тренеров и специалистов-менеджеров; подготовка специалистов в физ­культурных учебных заведениях; подготовка научно-методических разработок;

4. информационном обеспечении, в том числе: оперативная текущая информация по итогам соревнований; подготовка специальных информационных проектов по виду спорта (проблемных публикаций, теле- и радио передач, трансляции соревнований);

5. сфере спортивного бизнеса, в том числе: предоставление платных физкультурно-оздоровительных услуг населению, создание спортивно-зрелищных мероприятий с привлечением зрителей (болельщиков) и др.

Обобщая вышеизложенное, можно сделать заключение о перспективности и информативности применения подходов инновационного менеджмента к исследованию процесса становления нового вида спорта как социальной инновации. [8, с. 41-42; 9; 11].