2. Становление графического дизайна

Современный дизайн представлен различными его видами, среди которых особое место занимает графический дизайн.

Длительное время развитие практики графического дизайна происходило в рамках дизайна при отсут­ствии специализации проектировщиков. Такие объекты, как бланки, печати, меню, указы и т.п., реализующие утилитарное назначение, имели разработанные графические решения еще до начала возникновения массового промышленного производства.

Понятие «дизайн» начали использовать еще в эпоху итальян­ского Возрождения, а в Англии оно получает распространение в XVI в. Истоки становления дизайн-графики восходят к этому периоду. В России в XVIII в. уже можно встретить использование данного понятия. «В фондах государственного архива Россий­ской академии наук хранится гравированный оттиск с подпи­сью: "Dessein Thermometres", датируемый 1732 г., выполненный в Гравировальной палате Академии наук. Еще один документ был опубликован в сборнике материалов истории Академии на­ук в 1880-х годах. В письме Иоганна Вильгельмина Люрсениуса, "именованного рисовального мастера", в прошении на имя Ека­терины II писалось: "в 1746 году без всякого моего происку взят из академии наук указом Вашего И.В. в кабинет для рисования дезейнов или образцов, на утверждаемую штофную фабрику и для прочих рисунков...

Особой динамикой становление графического дизайна ха­рактеризуется с конца XIX в., что связано с изменением хозяй­ственно-экономического уклада общественной жизни в разных странах. Развитие торговли между странами и, следовательно, рост товарно-денежных отношений способствовали возникнове­нию потребности в таких графических объектах, как этикетки, бланки, товарные знаки и прочее.

В XIX столетии широко использовался термин «афиша», что также свидетельствует о нарастании темпов производства массо­вой печатной продукции. В России афиша обозначала объявление, вывешиваемое на открытом месте, и использовалась в то время для описания «любой массовой пе­чатной продукции».

Особую роль в становлении графического дизайна в нашей стране играл плакат. Возникновение термина «плакат» имеет много общего с термином «афиша». Возникнув от позднелат. placatum (в переводе означало объявление), плакат становится средством наглядной рекламы, агитации, пропаганды обучения, инструктажа и т.д.

Распространение в начале XX в. образно-выразительного объекта — плаката имело большое значение для самоопределе­ния графического дизайна. Плакаты предназначаются для все­общего обозрения и, как правило, размножаются полиграфиче­ским способом. Это обеспечило плакату наибольшую привлека­тельность из-за своей доступности. Более того, плакат оказался востребованным и благодаря тому, что позволял выразить эмо­циональное обращение к массовому зрителю.

Таким образом, становление графического дизайна в нашей стране связано, прежде всего, с профессиональным творчеством художников в сфере плаката.

С начала 1920-х годов в обиход вошли такие термины, как «полиграфия», «рекламная графика», «индустриальная графика», «массовая графика», «прикладная графика». Все они имеют отно­шение к области художественных предметов обихода, выпол­няющих декоративные и утилитарные функции.

В этот период были предложены различного рода типологии графических объектов. Типология прикладной графики включала:

• официальную графику (разработка денежных знаков, гер­бов, эмблем, почтовых марок, печатей и т.п.);

• промышленную графику (упаковка, этикетка и т.п.);

• справочно-мемориальную графику (наглядные пособия, сопроводительный инструктивный материал к изделиям).

Новой социально-экономической реальностью было обу­словлено появление новых проблемных областей в графическом дизайне:

• концентрация производства и сбыта, ведущая к конку­рентной борьбе концернов и «конгломератов», определила задачу создания фирменного стиля;

• широкое распространение системы самообслуживания в торговле, свободный выбор товара покупателем, предло­жение товара по почте определили рост требований к упа­ковке и системе рекламных проспектов и каталогов;

• • перенасыщение рынка товарами поставило перед рекла­мой задачу не столько заставить покупателя приобрести новый товар, сколько заменить уже имеющийся.

Официальной датой рождения графического дизайна являет­ся 1964 г., когда состоялся первый конгресс ICOGRADA (Меж­дународное общество организаций графического дизайна) в Цюрихе. На нем обсуждалась специфика профессии графиче­ского дизайнера, а также ее место среди других дизайнерских специальностей. Определение статуса профессии и ее задач иг­рает важную роль в развитии графического дизайна.