3. Социокультурные факторы развития графического дизайна

Обратимся теперь к социокультурным факторам развития гра­фического дизайна.

Потребительский фактор

Коммерческие объекты графического дизайна, в большей степени реклама, представляют собой наиболее сильное средст­во манипулирования массовым сознанием. Успешность в созда­нии рекламы, стремление «продвинуть» что-либо на рынке: фирму, услугу или продукцию, наделить индивидуальными свойствами, повышающими конкурентную способность, при­влекательность, узнаваемость и спрос, зависят от создания ком­плексного рекламного проекта, в котором одним из составляю­щих элементов является его визуальное решение. Реклама как объект графического дизайна в первую очередь ориентирована на достижение рыночного успеха, определяющегося количест­венными показателями продаж. Дизайнер ориентирован на при­быль, поскольку его объекты становятся средствами стимулиро­вания продаж и выполняют знаково-символическую функцию. Человек в массовой культуре предстает прежде всего как потре­битель, потребление становится ключевой формой деятельности.

Таким образом, графический дизайн, следуя финансово-экономической стратегии развития дизайна (ориентация на при­быль, активное использование маркетинговых исследований, ус­тановление идеологии модного потребления, массовое примене­ние рекламы, направленность стратегии на ценности экономи­ки), ориентируясь на достижение коммерческого успеха и обо­гащение производителя, опирается на определенные психологи­ческие установки, скрытые потребности массового потребителя.

Культурно-символический фактор

Этот аспект представляется значимым доя осмысления совре­менного визуального языка в связи с тем, что «графический ди­зайн имеет дело с миром информации, которой придает визу­альную форму»3.

С гигантским развитием графического дизайна визуальные объекты становятся доступны человеку, а точнее, окружают его повсеместно. Графический дизайн занимает достаточно крепкие позиции в сфере массовой информации. Его объекты использу­ются в рекламе, кино, телевидении, издательской деятельности и т.п. Количество и частота смены визуальных объектов, вос­принимаемых человеком посредством телевидения, наружной рекламы, печатной продукции и пр., имеют высокие показатели.

Развитие компьютерной графики, создание рекламных роликов способствуют появлению новых выразительных форм и имеют большое значение для развития визуальной культуры.

Графический дизайн использует повышенное стремление людей к обладанию объектами, которые являются символами социального статуса, а также психологическую зависимость че­ловека от наличия или отсутствия у него модных вещей. Цен­ность объекта может быть также связана с личностными харак­теристиками дизайнера (индивидуальный стиль, престижное имя и т.п.) или потребителя (индивидуальность, статус, соци­альная группа и т.п.). Вещь выступает прежде всего в своей зна­ковой функции.

Рекламный дизайн, ориентируясь на «показное потребление», руководствуется таким принципом в разработке образа объекта, как его «знаковость», представляющую собой индикатор соци­ального и финансового положения. Культурные предпочтения потребителей могут опираться на удовлетворение потребности в престиже, финансовом успехе, в обозначении финансового ста­туса, т.е. отнюдь не насущные (витальные) потребности.

Информационный фактор

Значительная часть населения, являющаяся потребителем рек­ламной информации (прежде всего телевизионной), получает е^ в часы своего досуга. Несмотря на различные способы проведе]

отрицать наличие у них при этом единого информационной] пространства.

XXI век характеризуется увеличением свободного времен!) граждан во всех развитых индустриальных странах. Это проис­ходит за счет машин, которые используются не только в произ­водстве, но и в быту, а также в связи с мощным развитием сфе­ры услуг. Современное техническое оснащение жизни распро­страняется на свободное время, создавая эффект «полной заня­тости человека». Потребность в отдыхе присуща всем людям, Люди, освобождаясь от своих дел, каждодневных тягот, стремят­ся заполнить его не столько путешествиями, посещением теат­ров, чтением книг и т.п., сколько просмотром телепередач и ресурсов Интернета.

Средства массовой информации массифицируют людей, одно-!

временно — разобщая их, поскольку вытесняют традиционные' непосредственные контакты, собрания, встречи, заменяя личное общение телевидением или компьютером.

Развитое информационное общество обеспечивает возмож­ности коммуникации без образования толп, транспортных про­блем. Современные информационные технологии позволяю сводить все каналы информации (текст, изображение, анимация, звук) в интерактивном режиме, открывая новые возможности хранения, трансляции, тиражирования информации и превращая Интернет в единую информационную среду.

Графический дизайн становится неотъемлемой составляющей современной информационной среды, реализуя ее потребность в визуализации культуры.

Именно с графическим дизайном связаны в настоящее вре­мя процессы визуализации, занимающие доминирующие пози­ции в массовой культуре. Ориентация на быстрое восприятие, наглядность, доходчивость визуального языка обеспечивает при­влечение внимания потребителя и позволяет более компактно передавать информацию, ускоряя процесс ее восприятия и сохранения.

5