3. Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие и равновесная цена. Модели рыночного равновесия.

В условиях рынка значительное влияние на процесс ценообразования оказывает спрос и предложение. На конкурентном рынке под влиянием общих тенденций и специфических особенностей как спроса, так и предложения происходит установление равновесной цены в результате уравновешивания спроса и предложения как денежного эквивалента определяемого кол-ва товаров на рис5 (график рыночного равновесия спроса и предложения). Точка пересечения E кривой спроса D и кривой предложения S показывает равновесную цену P1 для кол-ва товара Q1. При более высокой цене P1 возникает избыток предложения под спросом, равный величине отрезка ВГ. При рыночной цене P3, которая ниже цены равновесия P1, спрос превышает предложение на величину КЛ. Любой избыток товаров, поставленных на рынок, заставляет цену товара снижаться к точке равновесия E и наоборот (если на рынке – дефицит товаров, то происходит увеличение цены недостающих товаров к точке равновесия). Цена выполняет уравновешивающую функцию, стимулирует рост предложения при дефиците и сдерживая его при излишках товара. Проанализируем последствия изменения спроса, приняв допущение о том, что предложение остаётся постоянным на рис6. Если спрос растёт, то устанавливается новый, более высокий уровень равновесной цены и новый больший объём предложения товара. При изменяющемся предложении и неизменном спросе также будет устанавливаться иной уровень рыночного равновесия (рис7). Рост предложения даст новую точку более низкой равновесной цены P1 при увеличивающемся кол-ве товара Q1.

4. Эластичность – реакция одной переменной при изменении другой.

Для измерения степени влияния изменения цены товара на объём его продаж и торговую выручку используют эластичность спроса по цене. Она определяется с помощью коэффициента эластичности спроса по цене, который показывает, на сколько процентов изменился объём продаж вследствие однопроцентного изменения цены за единицу товара и рассчитывается по формулам: Edp= Q/ P= . В практике могут иметь место различные варианты ценовой эластичности спроса: 1 – спрос является эластичным, если данное процентное изменение цены ведёт к большему процентному изменению объёма продаж товара. В этом случае коэффициент эластичности >1, кривая D1 – эластичный спрос; 2 – спрос является неэластичным, когда данное изменение цены сопровождается меньшим изменением кол-ва продукции Edp<1; 3 – спрос имеет единичную эластичность, когда изменение цены на 1% вызывает однопроцентное изменение продаж D2:Edp=1; 4 – спрос совершенно неэластичен. Когда изменение цены не приводит ни к какому изменению кол-ва покупаемого товара, D4, Edp=0; 5 – спрос совершенно эластичен, когда самое малое снижение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от 0 до предела своих возможностей, D5, Edp=∞. Различная степень эластичности спроса по цене у разных товаров является результатом воздействия на спрос на ряду с изменением цены неценовых факторов. К ним относятся: наличие товаров заменителей, удельный вес цены и продукта в доходе потребителя, специфика отдельных товаров ( предметов первой необходимости и роскоши), фактор времени. На спрос влияет не только изменение цены, но и изменение доходов потребителей. Влияние дохода покупателя на спрос определяется с помощью эластичности спроса по доходу, которая представляет собой процентное изменение объёма спроса, вызванное тем или иным процентным изменением дохода потребителя. Коэффициент эластичности спроса по доходу: Edi= , где I – изменение дохода в %, I – первоначальный доход потребителя. Численное значение эластичности спроса по доходу тесно связано с понятием нормального и низшего товара. Если показатель эластичности спроса по доходу является отрицательным, то увеличение дохода приводит к падению спроса на данный товар и можно сказать, что он является низкокачественным, низшим. Потребитель, имеющий большие доходы, считает возможным и необходимым заменить низкокачественный товар более качественным. В этом случае показатель эластичности спроса по доходу положительная величина – изменение спроса и дохода происходит в одном и том же направлении. Если Edi>0и Edi<1, то спрос на товар растёт медленнее дохода, что типично для товаров первой необходимости. При Edi>1 спрос на товар опережает рост доходов и не имеет насыщения (предметы роскоши). Изменить величину спроса на какой-либо товар может изменение цены на другой товар. В данном случае речь идёт о перекрёстной эластичности спроса. Эластичность спроса на один товар относительно цен другого товара называется перекрёстной эластичностью. Если Ed1,2>0, то имеем товары-субституты (взаимозаменяемые), если Ed1,2<0 –взаимодополняемые.