Глава I. Сущностные черты информационно-манипулятивных технологий §1. Особенности структуры и функции политического манипулирования

Политическое манипулирование – понятие, которое охватывает все механизмы, формирующие у человека стабильные социально-политические суждения и активизирующие его к той или иной политической деятельности (главным образом – к содействию одним политикам и неприятию остальных). Политологи-макиавеллисты (на анализе трудов Никколо Макиавелли строятся многочисленные принципы управления как демократических, так и авторитарных современных государств) полагают, что политика и является искусством манипулирования человеком.

«Политическое манипулирование является скрытым управлением

сознанием и действиями людей для того, чтобы принудить их действовать или бездействовать в интересах манипуляторов»¹. «Политическое манипулирование – это навязывание воли манипулятора манипулируемому в форме скрытого воздействия»². Зачастую понятие манипуляции несет в себе негативный оттенок. Однако политическая манипуляция в тех или иных формах имеет место в каждом обществе, начиная с древнейшего и заканчивая современным. Несомненно, что феномен манипуляции нуждается в самом серьезном изучении.

Любая манипуляция подразумевает некую засекреченность, иллюзию, невидимую технологию, психологическое влияние на сознание с целью создания тех или иных взглядов или предпочтений.

Успешная манипуляция происходит тогда, когда манипулируемый полагает, что все совершающееся естественно и неминуемо. Для успешной манипуляции необходима фальшивая действительность, «в которой существование манипуляции не будет ощущаться»³.

Пропагандистской манипуляцией является чередовано и целенаправленно реализовываемое управление массовым сознанием (а как следствие, и действиями), адресованное главным образом к иррациональному уровню восприятия, базирующееся на внушение.

Целью политического манипулирования является получение, осуществление и сохранение власти. На современной стадии жизни американского общества эти цели достигаются благодаря выборам.

Успех на выборах неосуществим при отсутствии значительной поддержки электората (если не принимать во внимание ситуации открытой фальсификации бюллетеней). Таким образом, цели политического манипулирования объединяются созданием определенных взглядов у избирателей и побуждению их отдать голос за данного политика). Манипулятору необходимо определить общественные ожидания и предложить наилучший образ кандидата или идеологию, или убедить избирателей в том, что существующая у политика программа и есть наилучшая.

Таким образом, политическое манипулирование в узком смысле – это концепция и практика предвыборных методик и технологии проведения президентских кампаний (в широком же смысле понятие политического манипулирования выходит за границы предвыборных кампаний).

Стратегия приобретения власти подразумевает решение ряда тактических целей, таких как: привлечение и удержание заинтересованности, конструирование подходящего имиджа.

Политическое манипулирование обычно имеет в своем арсенале следующие действия:

1. Введение в общественное сознание якобы объективной информации, которая является благоприятной для данного кандидата;

2. Влияние на психо-эмоциональное состояние общества (страх, волнение, ненависть и т.д.);

3. Осуществление декларируемых и латентных намерений, реализацию которых манипулятор скрывает за поддержкой общественного мнения;

Первый момент имеет отношения к задачам политического манипулирования, второй – к технологиям, третий – к целям.

Для благополучной реализации целей наличествуют манипулятивные технологии (их ядром являются избирательные технологии, которые применяются в ходе избирательных кампаниях). Технологии политического манипулирования обычно группируют по разнообразным критериям. По взаимосвязи с функционирующим законодательством технологии политического манипулирования разделяются на «регламентируемые законом и выходящие за границы юридических норм, по способу влияния – на открытые и латентные, по функциональным особенностям – на связи с общественностью, агитацию и т. п., по форме — на агитационные, экономические, исполнительные и провокационные, по содержательной ориентированности — на рекламу и антирекламу, по форме влияния — на межличностные, групповые и массовые, по информационным носителям — на печатные, электронные, наружные и т. п.»⁴.

Каждая технология политического манипулирования базируется на формировании и введении в массовое сознание неких социальных мифов, то есть идей, отстаивающих круг интересов манипуляторов и принимаемых большей частью общества за истину, без глубокого осмысления.

Некоторые исследователи полагают, что период слепой веры в мифы уже миновала, однако современная политическая практика доказывает, что это не так. «Если нынешнее общество больше не верит в прирожденную магию, то совершенно точно принимает за истину определенный сорт «социальной магии»»⁵.

Современные политические мифы формируются по отточенной стратегии, коррелирующей с социальной психологией людей и с задачами манипуляторов. Фромм полагал, что политическое манипулирование отнимает у человека возможность сформировать единую картину мира, меняет ее на метафизическую мозаику из «тенденциозно объединенных событий»⁶. Лернер же высказал мнение, что у человека образовывается абсолютное смешение представлений и исчезает взаимосвязь фактов. Единственная налаженность, с помощью которой человек в состоянии соотнести отдельные события, – это система стереотипов, уже сформировавшихся у него в сознании. Эта налаженность, сконцентрированная в большей мере на состязание и борьбу, в которой любые, даже взаимоисключающие понятия принимаются на веру.

Политическое манипулирование предназначается не только для получения поддержки избирателей в ходе предвыборной кампании, но и для повседневного руководства устойчивым обществом.

Общая суть политического манипулирования – приобрести поддержку общества.