24 Сущность, задачи и принципы ценообразования

Задачи: покрытие затрат на производство продукции (или на посредничество в ее реализации) и обеспечение прибыли, достаточной для нормального функционирования производителя (посредника); учет взаимозаменяемости продукции при формировании цены; решение социальных вопросов; реализация экологической политики; решение внешнеполитических вопросов.

Под принципами ценообразования понимаются наиболее общие условия, необходимые для обеспечения нормального процесса формирования, установления и применения цен.

*научной обоснованности цен (предполагает, что при формировании цен необходимо учитывать действие экономических законов и закономерностей);

*целевой ориентации цен (стимулирование экономического роста страны, создание условий для обеспечения сбалансированности экономики);

*Законности (означает, что формирование и применение цен должны находиться в правовом поле, подчиняться действующим нормативным положениям, установленным государством);

*плановости цен (означает, что важнейшим элементом процесса ценообразования является текущее, перспективное планирование цен и их прогнозирование на длительную перспективу);

*непрерывности процесса ценообразования;

*единства процесса формирования цен и контроля их соблюдения.

25 Методология ценообразования

Методология ценообразования – это совокупность общих правил, принципов и методов разработки концепции ценообразования, определения и обоснования цен, формирования системы цен, управления ценообразованием. Методология едина для всех уровней установления цен, то есть основные положения, и правила формирования цен не меняются в зависимости от того, кто и на какой срок устанавливает цены. Методология ценообразования включает в себя два составляющих элемента: методики ценообразования и принципы ценообразования.

Методики ценообразования - это составные части методологии, которые объединяют целый ряд методов формирования цен: договорное ценообразование по принципу «средние издержки + прибыль» (данный метод основывается на начислении наценки на себестоимость товара); расчет цены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли (данный метод ценообразования требует от предприятия рассмотрения разных вариантов цен, их влияния на объем сбыта, необходимый для преодоления уровня безубыточной работы предприятия и получения целевой прибыли); расчет цены на основе ощущаемой ценности товара (основным фактором при этом методе являются не издержки продавца, а покупательское восприятие); расчет цены на основе прейскурантов цен; определение цены посредством конкурентных торгов применяется в случаях борьбы фирмы за подряды.

26 Ценообразование в условиях совершенной конкуренции

Рынку в условиях совершенной конкуренции присущи следующие черты:

1. На этом рынке действует большое число фирм, каждая из которых независима от поведения других фирм и принимает любое решение самостоятельно.

2. Фирмы отрасли производят один и тот же стандартный товар, поэтому для покупателей абсолютно безразлично, товар какой фирмы приобретать.

3. Отрасль является открытой для входа в неё и выхода любого количества фирм.

Если фирма действует в условиях совершенной конкуренции, то каждую единицу товара она продает по одинаковой рыночной цене. Это означает, что каждая дополнительно проданная единица товара будет добавлять к суммарной выручке фирмы одну и ту же величину предельной выручки, равную цене товара. В условиях совершенной конкуренции фирма настолько мала по сравнению с рынком как целостной системой, что принимаемые ею решения практически не влияют на рыночную цену.

Основная проблема совершенно конкурентной фирмы – поиск объема выпуска, который максимизирует прибыль в условиях, когда спрос на её продукцию является абсолютно эластичным.