- •Введение
- •Сущность процесса маркетинговых исследований предприятия
- •Сущность маркетинговых исследований и факторы, влияющие на них
- •Порядок проведения маркетинговых исследований
- •Методы маркетинговых исследований
- •Анализ процесса организации маркетинговых исследований на ип «терразит плюс – окна и двери»
- •Организационно – экономическая характеристика ип «Терразит Плюс – Окна и Двери»
- •Анализ процесса проведения маркетинговых исследований на ип «Терразит Плюс – Окна и Двери»
- •Анализ методов маркетинговых исследований, используемых ип «Терразит Плюс – Окна и Двери»
- •Проведение маркетингового исследования и направления совершенствования данного процесса в ип «терразит плюс – окна и двери»
- •Маркетинговые исследования предпочтений потребителей в выборе окон пвх
- •Источник: собственная разработка на основе маркетингового исследования
- •Источник: собственная разработка на основе маркетингового исследования
- •Источник: собственная разработка на основе маркетингового исследования
- •Источник: собственная разработка на основе маркетингового исследования
- •Направления совершенствования организации маркетинговых исследований на ип «Терразит Плюс – Окна и Двери»
- •Заключение
- •Список использованных источников
- •Приложения
- •Показатели деятельности ип «Терразит Плюс» за 2009-2011 гг.
- •Анализ критериев выбора клиентами фирмы и удовлетворенности покупкой (опрос путем телефонных звонков 17 клиентам сентября-октября 2011 с суммой заказа от 3,8 млн. До 20 млн. Руб.)
- •План разговора с клиентом
- •Вы остались довольны изделиями и качеством установки?
- •Посоветуете ли Вы своим знакомым данную фирму?
- •Спасибо, что уделили время и ответили на мои вопросы.
План разговора с клиентом
ФИО_______________________________________________, добрый день. Вас беспокоит предприятие «Терразит Плюс», вы у нас недавно заказывали окна или двери. Меня зовут Ольга, я - специалист по маркетингу, провожу небольшой опрос среди наших клиентов - не могли бы вы ответить на несколько вопросов? Это займет пару минут.
1) Вы заказывали окна или двери для квартиры или частного дома/коттеджа?
(в квартиру) (в частный дом / коттедж)
2 ) Это был заказ окон/дверей на весь коттедж?
да нет
3)Почему вы выбрали именно нашу фирму?____________________________________
Если вы затрудняетесь ответить, я назову несколько вариантов, а вы выберете подходящий:
- по совету знакомых, друзей, родственников ____
- вас привлекла цена и хорошая скидка _____
- вы являетесь нашим постоянным клиентом ____
- вы увидели нашу рекламу ____
- вас устраивает наше предложение по критерию цена-качество_____
- главный фактор для вас - это известность нашей фирмы на рынке_____
4) Вам уже установили окна/двери? ______ _______
да нет
5) Вы остались довольны нашими изделиями и качеством установки?
да нет (если нет, почему?)
6) Посоветуете ли вы нашу фирму своим знакомым, соседям?
_____
да нет
Спасибо, что уделили время и ответили на наши вопросы. До свидания.
ПРИЛОЖЕНИЕ Г
Анкета
Данное исследование проводится студенткой ГрГУ им. Я.Купалы факультета экономики и управления с целью выявления предпочтений потребителей в выборе окон ПВХ. Прошу Вас ответить на представленные ниже вопросы. Результаты проведенного на основании анкет анализа позволит лучше узнать Ваши ожидания и желания. Ваши данные будут использованы исключительно для целей исследования. Заранее благодарю за внимательное и откровенное заполнение анкеты.
Ваш пол:
Женский
Мужской
Ваш возраст:
9-24
25-29
30-34
35-39
40-44
45-49
50-54
Свыше 54
Ваше семейное положение:
Женат
Замужем
Не женат
Не замужем
Ваше социальное положение:
Студент
Работающий
Безработный
Пенсионер
Заказывали ли Вы пластиковые окна?
Да
Нет
С какой целью был произведен заказ?
Для оформления квартиры (частного дома)
Для оформления офиса
Д ругое укажите
К аков был размер заказа?
1 изделие
2 изделия
3 изделия
4 изделия
5 изделий
Свыше 5 изделий
Какова была стоимость совершенного заказа?
До 1 млн.руб.
От 1 млн.руб. до 3 млн.руб.
Свыше 3 млн.руб.
Каким способом была произведена оплата?
Единовременным платежом
В кредит
В рассрочку
ПРОДОЛЖЕНИЕ ПРИЛОЖЕНИЯ Г
Как была произведена оплата?
Наличным платежом
Безналичным платежом
Услугами какой фирмы Вы пользовались?
У кажите
П очему Вы выбрали данную фирму?
По совету знакомых
Увидели рекламу
Являетесь постоянным клиентом
Д ругое укажите