3.4 Оценка конкурентоспособности товаров предприятия

Конкурентоспособность - динамическая характеристика, отражающая совокупность свойств оцениваемого объекта, что делает его более предпочтительным на конкретном рынке в определенный временной период.

Для анализа конкурентоспособности можно использовать метод экспертных оценок.

1)Для оценки конкурентоспособности при использовании данного метода формируется экспертная группа из 3-х экспертов, учитывается уровень их профессиональных знаний, опыт работы, стаж, уровень участия в экспертных оценках.

2)Основными критериями оценки конкурентоспособности являются:

1. качество товара;

2. положение на рынке – доля на данном территориальном рынке;

3. сбыт – количество посредников;

4. продвижение товара – интенсивность мероприятий по продвижению товара;

5. производство – использование инноваций или собственных разработок в сфере производства.

Значимость критериев оценивается по формуле 18:

₍₁₈₎

R_i – сумма баллов всех экспертов по i-му критерию объекта;

R_n-сумма баллов всех экспертов по n-му числу критериев.

3) Экспертная оценка начисляется по 10-ти бальной шкале.

Общебальная оценка каждого конкурента с учетом значимости критерия определяется по формуле 19:

₍₁₉₎

_{Qj – сумма баллов по n-му числу критериев j-го конкурента;}

_{kзн – коэффициент значимости i-го критерия;}

_{∂ - бальная оценка i-го критерия j-го конкурента;}

_{n – число критериев;}

_{i – критерии;}

j – подрядочный номер конкурента.

5)Расчет интегрального показателя конкурентоспособности рассчитывается по формуле 20:

₍₂₀₎

_{Кнj – коэффициент конкурентоспособности j-го конкурента;}

_{Цi – цена объекта j-го конкурента.}

6)Итоговым этапом является расчет конкурентоспособности предприятия (формула 21).

К= , _К≥1 (21)

Для оценки конкурентоспособности ООО «Ням-ням» рассчитаем вышеперечисленные показатели и сделаем выводы (таблица 14).

Таблица 14 – Расчет конкурентоспособности

Критерий	ООО «Золушка», К1				ООО «Ням-ням», К2				ООО «Петушок»,К3				∑ Ср. баллов	kзн	Q
	Э1	Э2	Э3	Ср. балл.	Э1	Э2	Э3	Ср. балл	Э1	Э2	Э3	Ср. балл			К1	К2	К3
Качество товара	9	8	7	8	9	10	10	9,67	8	8	9	8,33	26	0,25	2	2,42	2,08
Положение на рынке	4	4	6	4,66	6	6	5	5,66	8	8	8	8	18,32	0,18	0,84	1,02	1,44
Сбыт	6	7	8	7	8	9	8	8,33	9	10	8	9	24,33	0.23	1,61	1,92	2,07
Продвижение товара	7	7	6	6,66	8	7	6	7	8	9	7	8	21,66	0,21	1,4	1,47	1,68
Производство	3	3	3	3	7	5	6	6	4	6	3	4,33	13,33	0,13	0,39	0.78	0,56
∑	29	29	30	29,32	38	37	35	36,66	37	41	35	37,66	103,64	1	6,24	7,61	7,83
K															1,22	-	0,97

На данном территориальном рынке кондитерских изделий 3 основных производителей:

1.ООО «Золушка»

2.ООО «Ням-ням»

3.ООО «Петушок»

Таким образом, предприятие ООО «Ням-ням» в целом не превосходит своих конкурентов, уступает по некоторым критериям ООО «Петушок». Нужно увеличивать количество посредников, продвигать товар, внедрять новые технологии, при этом следить за качеством товара. На данный момент ООО «Ням-ням» превосходит своих конкурентов по качеству товару и производству, по сбыту продукции ненамного уступает своему конкуренту ООО «Петушок». По мере расширения, развития организации конкурентоспособность ее будет расти.