МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

“ИЖЕВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ”

КАФЕДРА «МЕНЕДЖМЕНТ»

Л.В. Васильев

Методические указания

по выполнению контрольной работы по дисциплине

«Стратегия продвижения товара»

Ижевск 2005

Удк 658.5

Рецензенты

Составитель кан. экон. наук, доц. Васильев Л.В.

Методические указания к контрольной работе по дисциплине

«Стратегия продвижения товара» для студентов специальности 061100 «Менеджмент организации» очно-заочного обучения. - Ижевск: ИжГТУ, 2005.

Рекомендовано к изданию на заседании кафедры __________г.

© Васильев Л.В., составление, 2005

© Издательство ИжГТУ, 2005

СОДЕРЖАНИЕ

1. Цель и задачи контрольной работы … … … … … 4

2. Объем и оформление контрольной работы … … 4

3. Содержание контрольной работы … … …………… 4

3.1. Информация, необходимая при разработке стратегии

продвижения

3.2. Постановка экономической цели

3.2. Определение объекта и целевой аудитории

3.3. Постановка коммуникационной цели

3.4. Формирование общего бюджета

3.5. Формирование структуры комплекса продвижения

3.6. Планирование процедуры контроля

3.7. Резюме

1. Цель и задачи контрольной работы

Цель контрольной работы – закрепление знаний, полученных в ходе изучения курса «Стратегия продвижения товара». Выполнение работы основывается на знаниях, полученных студентами в ходе изучения таких дисциплин как «Маркетинг», «Экономика предприятия», «Социология» и др.

В ходе выполнения контрольной работы студент разрабатывает стратегию продвижения какого-либо товара или организации (по согласованию с руководителем). Для этого необходимо решить следующие задачи:

• Кратко описать назначение товара (услуги), ассортимент, отличительные особенности, конкурентные преимущества; целевой сегмент, особенности поведения потребителей; основных конкурентов, их стратегии продвижения;

• Обосновать экономическую цель (увеличить или сохранить прибыль, объемы реализации, долю рынка…);

• Выбрать критерии для описания, выделить все возможные целевые аудитории, выбрать наиболее привлекательные, дать их краткую характеристику;

• Сформулировать цель коммуникации для каждой целевой аудитории, используя два правила постановки целей (ориентации на продукт и ориентации на покупателя) и матрицу коммуникационных целей;

• Выбрать метод планирования бюджета стратегии продвижения и рассчитать затраты, необходимые на ее реализацию;

• Разработать комплекс продвижения, заполнив таблицу (указывая в ней особенности товара, рынка поведения конкурентов…), и построить профиль комплекса продвижения для каждой целевой аудитории;

• Разработать сроки и механизм контроля экономической и коммуникационной эффективности в соответствии с типом целевой реакции потребителей. При необходимости разработать анкету для проведения опроса;

• Составить резюме разработанной стратегии продвижения.