- •1. Проведите краткий анализ конкурентной среды организации на основе пятифакторной модели м. Портера.
- •2. Выберите наиболее оптимальную рыночную стратегию в данном случае на основе матрицы бкг. Объясните свой выбор.
- •3. Выберите тип рекламы (информационная, стимулирующая, побуждающая, имиджевая, узнаваемость марки), которую следует использовать в первую очередь в данном случае.
- •4. Постройте для данной ситуации структуру маркетинговой службы. Объясните свой выбор.
- •5. Сформулируйте миссию данной организации.
- •6. Предложите для рассматриваемой ситуации маркетинговую стратегию для данной организации (продукта, услуги). Объясните свой выбор.
- •7. Проведите swot-анализ приведенной ситуации
- •8. Проведите pest-анализ для данной организации
- •9. Сформулируйте видение данной организации
- •10. Постройте маркетинговую коммуникационную структуру данной организации
- •11. Постройте карту стратегических групп для данной организации (продукта, услуги)
- •12. Постройте цепочку ценностей данной организации (продукта, услуги)
- •13. Постройте отраслевую цепочку ценностей для отрасли, в которой действует данная организация.
- •14. Предложите варианты стимулирования сбыта для данного товара (услуги) данного предприятия. Объясните свой выбор.
- •15. Предложите наиболее предпочтительные в данном случае формы (способы) продвижения продукта (услуги). Обоснуйте свое предложение.
- •16. Выберите наиболее приоритетное, на Ваш взгляд, средство маркетинговой коммуникации для привлечения покупателей продукции (услуги) данного предприятия (проекта). Объясните свой выбор.
- •17. Разработайте и обоснуйте систему мотивации персонала службы маркетинга:
- •22. Опишите методы снижения маркетинговых рисков при осуществлении данного проекта, которые целесообразно применить в данном случае.
- •23. Определите первоочередный тип маркетинговых исследований, которые будут применены в данной ситуации. Объясните, почему?
- •24. Опишите целевую аудиторию, на которую имеет смысл направить основные усилия при продвижении продукта (услуги) в данной ситуации. Объясните свой выбор.
- •25. Проведите сегментирование рынка (отрасли), представленной в данной ситуации.
- •26. Выберите инструменты pr, которые будут наиболее эффективны в данном случае. Объясните свой выбор.
- •27. Дайте классификацию продукта (услуги), описанной в данной ситуации.
- •28. Разработайте рекламный слоган (девиз) для продвижения данного продукта (услуги). Докажите его эффективность.
- •29. Предложите порядок организации экспертизы продукта (услуги), описанного в данной ситуации.
- •30. Предложите основные направления ассортиментной политики, уместной в данном случае. Объясните свой выбор.
- •31. Предложите вариант ценообразования, наиболее уместный в данном случае. Объясните свой выбор.
23. Определите первоочередный тип маркетинговых исследований, которые будут применены в данной ситуации. Объясните, почему?
Маркетинговое исследование – это систематическое и объективное выявление, сбор, анализ, распространение и использование информации для повышения эффективности и решения маркетинговых проблем.
Типы маркетинговых исследований:
Зондирующие (когда требуется найти идею или понять суть события)
Дескриптивные – (Когда надо описать заданную ситуацию или заданную совокупность)
Каузальные – (определение причинно-следственной связи, позволяют полностью отделить эффект, полученный в результате действия одной переменной, от эффекта, к которому приводит действие других переменных.
По объекту исследования: внешняя или внутренняя среда
По периодичности проведения: разовые или постоянные
По степени охвата: сплошные или выборочные
По этапу изучения: поисковые, описательные или причинно-следственные
По характеру информации: кабинетные (работа со вторичной информацией (источники вторичной информации – внешние и внутрифирменные)) или полевые (работа с первичной информацией.
Опрос, фокус-группа, наблюдение, эксперимент, анкетирование.
24. Опишите целевую аудиторию, на которую имеет смысл направить основные усилия при продвижении продукта (услуги) в данной ситуации. Объясните свой выбор.
25. Проведите сегментирование рынка (отрасли), представленной в данной ситуации.
Сегментом рынка понимается особым образом выделенная часть рынка, продукции и группы потребителей, одинаково реагирующих на одни и те же побудительные стимулы маркетинга.
Сегментация рынка по:
Группам потребителей, по группам товаров, по конкурентам
По географическому признаку, демографическому признаку, психографическому, поведенческому
Разделение потребителей на основе выгод, которые они ищут в товаре
Разделение на сегменты потребителей: не пользующихся товаром, бывших пользователей, потенциальных пользователей, новичков и регулярных пользователей.
Группам: слабых, умеренных и активных потребителей
Сегментация рынка осуществляется с помощью маркетинговых исследований: опросов, анкетирования, метода экспертной оценки.
26. Выберите инструменты pr, которые будут наиболее эффективны в данном случае. Объясните свой выбор.
В работе с общественностью используются следующие коммуникационные инструменты:
Установление хороших контактов с прессой
Проведение пресс-конференций
Выпуск хорошо оформленных годовых отчетов
Выпуск юбилейных изданий
Составление социальных балансов и их публикация
Проведение экскурсий по предприятию и других подобных мероприятий для общественности (день открытых дверей)
Строительство спортивных сооружений
Создание обществ, союзов, клубов
Поддержка научных работ
Подготовка материалов для печати, по которым затем пишутся статьи
Благотворительная деятельность
Создание фирменного стиля
Лоббирование (взаимоотношение с политическими и общественными организациями и деятелями)
Умелое ведение телефонных переговоров и приемов