Основные направления и тематика выпускных квалификационных работ

№

Направление работы

Необходимые элементы проектной части

1

Разработка рекламной политики компании «…» (<наименование фирмы>)

• Формулировка рекламной политики

• Основные элементы рекламной политики

• План по внедрению

2

Разработка рекламной концепции (для продукта или компании)

• Разработка креативной концепции (рекламное обращение, идея)

• Маркетинговое обоснование

• План реализации концепции

3

Разработка стратегии продвижения компании «…» (<наименование фирмы>)

• Соотношение рекламной и маркетинговой стратегии компании

4

Разработка рекламной кампании (для продукта, услуги, для продвижения чего-л, социальная или политическая реклама.)

• Концепция рекламной кампании

• Медиастратегия и медиаплан

• Бюджет

• Анализ эффективности

• Разработка креативного продукта (при необходимости)

5

Разработка комплекса рекламных мероприятий (или мероприятий по продвижению)

• Обоснование необходимости комплексного подхода (коммуникационное, экономическое, правовое…)

• Включение различных типов маркетинговых коммуникаций, в т.ч. BTL

• Календарный план

• Бюджет.

• Анализ эффективности.

6

Разработка креативного рекламного продукта (<фирменный стиль, комплект рекламных материалов и пр>.)

• Определение оптимального подхода. (методики) к выработке продукта.

• Организация креативного процесса (планирование, бюджет).

• Поэтапная выработка компонентов креативного продукта.

• Конкретные результаты работы.

7

Проект выведения на рынок новых типов рекламоносителей

• Анализ состояния данного сегмента рекламного рынка.

• Исследование структуры потенциальных рекламодателей.

• Экономическое обоснование

• Выработка стратегии проникновения на рынок.

• Бизнес-план реализации проекта.

8

Выведение на рынок рекламной организации (рекламное агентство, рекламно-производственная фирма, студия рекламной фотографии и пр.)

9

Проект по оптимизации управления рекламной организацией

• Анализ внутренней и внешней среды.

• Анализ управления персоналом в организации.

• Конкретные рекомендации по усовершенствованию маркетинговой политики организации, изменениям в менеджменте организации (в виде бизнес-плана).

10

Организация и управление технологическими процессами производства различных видов рекламной продукции

• Исследование данного сегмента рекламного рынка

• Подробное описание рекламного продукта.

• Технология производства данного рекламного продукта.

• Возможные инновации в производстве рекламного продукта.

• Рыночные перспективы.

11

Экспертиза рекламного продукта (исследование эффективности рекламоносителя, рекламной продукции, рекламных мероприятий и пр.)

• Формулировка проблемы.

• Программа исследования. Методики исследования.

• Результаты исследования и их интерпретация.

№

Направление работы

Необходимые элементы теоретической и творческой частей

1

Исследование состояния, проблем развития и перспектив рынка рекламы в определенной сфере (наружная реклама, реклама в местах продаж, социальная, политическая реклама, ambient-реклама и т.д.)

• Исследовательская часть - история и теория развития рекламы в выбранной сфере

• Креативная разработка и способ ее применения

2

Анализ использования определенных художественных и/или технологических приемов создания рекламного продукта (эпатаж в рекламе, юмор в рекламе, сексуальные образы, различные виды анимации)

• История развития данного метода в рекламной практике

• Современная практика

• Проект рекламного продукта, где используется выбранный метод.

• Обоснование и эффективность

3

История и современное состояние определенного явления в сфере рекламы (рекламоноситель, вид или жанр рекламы, субъект рекламного рынка)

• Теоретическая часть предполагает историческую методологию. Изучение литературы, документов.

• Большое количество практического (иллюстративного и пр.) материала

• Сравнительный анализ

• Перспективы развития и рекомендации

4

Исследование взаимодействия социальных процессов и рекламы

• Теоретическая часть предполагает изучение литературы по социологии и социальной психологии (фундаментальных работ, не учебников).

• Использование специальной методологии.

• Наличие в практической части исследования, имеющего конкретные результаты.