- •Содержание
- •Глава 1. Теоретические основы позиционирования товаров на рынке........6
- •Глава 2. Разработка и реализация стратегии позиционирования на предприятии (на примере ооо «Сибекс»)……………….……………………25
- •Введение
- •1. Теоретические основы позиционирования товара на рынке
- •1.1 Сущность позиционирования, ключевые концепции и идеи
- •1.2 Процесс позиционирования товара
- •1.3.1 Определение текущей позиции
- •1.3.2 Выбор желаемой позиции
- •1.3.3 Разработка стратегии для достижения желаемой позиции
- •2. Разработка и реализация стратегии позиционирования на предприятии (на примере ооо «Сибекс»)
- •2.1 Описание компании и товара
- •2.2 Стратегия позиционирования ооо «Сибекс»
- •Цели исследования:
- •Задачи исследования:
- •Структура аудитории исследования:
- •Предпочтения респондентов. Обратимся к Приложению 3 и проанализируем ответы респондентов на вопросы.
- •Заключение
- •Список использованных источников
Список использованных источников
Траут Дж. «Позиционирование: битва за узнаваемость»/ Эл Райс, Джек Траут. – СПб.: Питер, 2004. – 249 с.
Эллвуд Ян. 100 приемов эффективного брендинга/ Ян Эллвуд. – СПб.: Питер Питер принт, 2002. – 368 с.
Шив Ч.Д. Курс MBA по маркетингу/ Чарльз Шив. – М.: Альпина Паблишер, 2003. – 716 с.
Котлер Ф. Маркетинг 21 века/Филип Котлер. – СПб.: Нева Нева Экономикс, 2005. – 425 с.
Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России/ В. М. Терещенко. – СПб.: Питер, 2001. – 415 с.
Соловьев Б.А. Маркетинг/ Б.А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2005. – 382 с.
Хулей Г. Маркетинговые стратегии и конкурентное позиционирование/ Грэм Хулей. – Днепропетровск.: Баланс-Бизнес Букс, 2005. – 774 с.
Уайт С. Основы маркетинга/ Сара Уайт. – М.: АСТ Астрель, 2004. – 424 с.
Костерин А.Г. Практика сегментирования рынка/ А. Г. Костерин. – СПб.: П-Принт, 2002. – 284 с.
Минуберг Г. Школы стратегий. Стратегия сафари/ Генри Минуберг. – СПб.: Питер, 2001. – 330 с.
Березин И.С. Маркетинговый анализ: практика и примеры российских компаний/ И.С. Березин. – М.: Эксмо, 2002. – 389 с.
Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах/ П. С. Завьялов. – М.: ИНФРА-М, 2002. - 495 с.
Крофт М.Д. Сегментирование рынка/ М.Д. Крофт - СПб.: Питер, 2000. – 128 с.
Божук С. Маркетинговые исследования/ С. Божук, Л. Ковалик. - СПб.: Питер, 2003.- 296 с.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика/ Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 1998. – 416 с.
Голубков Е. П. Маркетинговые исследования/ Е.П. Голубков. - Санкт-Петербург, «Питер», 1999 г.- 278 с.
Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры/ Е. П. Голубков - Москва, «Дело», 1995.- 411 с.
http://market-pages.ru/osnmark/21.html
http://surin.marketolog.biz/positioning.htm
http://www.lexgroup.ru/rus/bibl-mark5/
http://www.marketing-soft.ru/positioning/positioning-goods.html
http://www.bibliotekar.ru/biznes-42/18.htm
http://www.management.com.ua/marketing/mark035.html
ПРИЛОЖЕНИЕ А
АНКЕТА
Здравствуйте, компания «Сибекс» провоит маркетинговое исследование, ответьте, пожалуйста, на несколько вопросов:
Согласны ли Вы с тем, что растительные экстракты обладают выраженными лечебно-профилактическими свойствами?
Да
Нет
Какое из нижеперечисленных свойств растительных экстрактов, по-вашему, наиболее важно?
Профилактическое
Иммуностимулирующее
Тонизирующее
Успокаивающее
Другое (назовите)
Определите, пожалуйста, основное свойство экстракта пихты сибирской из нижеперечисленных:
Снижает вредное воздействие негативных факторов внешней среды (никотин, радиация, промышленные выбросы, выхлопные газы и т.д.)
Повышает уровень гемоглобина в эритроцитах крови
Антиоксидантное действие (связывает и выводит свободные радикалы из организма)
Какие растительные экстракты Вы используете?
(Открытый вопрос, если нет ответа, переходим к вопросу №5)
Знакомы ли Вы с экстрактами пихты сибирской ТМ «Сибекс»?
Спасибо за помощь!
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
Экстракты пихты сибирской
СО2 - экстракты пихты сибирской
Сегодня в аптеках предлагается 2 вида экстрактов пихты сибирской SibEX®:
«SibEX®. Пихта сибирская. Для внутреннего применения».
(водная фракция СО2-экстракта пихты)
представляет собой концентрированный клеточный сок хвои пихты.
Продается во флаконах 10, 30, 100 и 250 мл.
«SibEX®. Экстракт пихты сибирской. Для наружного применения»
(масляная фракция СО2-экстракта пихты).
Продается во флаконах 10 и 30 мл.
1 Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва а узнаваемость. СПб., 2001. С.107.
2 Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва а узнаваемость. СПб., 2001. С.109.
3 Соловьев Б. А. Маркетинг. М., 2005. С. 193.
4 Хулей Г. Маркетинговые стратегии и конкурентное позиционирование. Днепропетровск. 2005. С. 524.
5 Шив Д. Ч. Курс MBA по маркетингу. М., 2003. С.336.
6 Хулей Г. Маркетинговые стратегии и конкурентное позиционирование. Днепропетровск, 2005. С.460.
7 Там же. С. 466.