Таврійський державний агротехнологічний університет

Кафедра іноземних мов

Introduction to marketing Посібник з розвитку навичок інтегрованого навчання студентів спеціальності «Маркетинг»

для проведення практичних занять за курсом

«Англійська мова»

Мелітополь

2009

Упорядник: Деркач І.О.

Рецензент: к. е. н., доцент кафедри «Менеджмент і маркетинг» Колокольчікова І.В.

Рецензент: к0. ф. н., доцент кафедри гуманітарних дисциплін МІДМУ «КПУ» Полікарпова Ю.О.

Посібник для розвитку інтегрованих навичок навчання для студентів спеціальності «Маркетинг» для першого курсу факультету економіки та бізнесу розглянуто та схвалено на засідання кафедри іноземних мов.

Протокол № 10 від « 24 » червня 2009 р.

Посібник затверджено на засідання методичної комісії факультету «Економіка і бізнес».

Протокол №_______ від «_____» _______________2010 р.

Комп’ютерне забезпечення : Деркач І.О.

Передмова

Посібник «Introduction to marketing» націлений на розвиток навичок читання адаптованих текстів за фахом, перекладу, аудіювання та говоріння для студентів першого курсу факультету економіки і бізнесу спеціальності «Маркетинг».

Розділ перший «Вступ до маркетингу» містить тексти, що розкривають маркетинг як економічну дісципліну, пояснюють основні задачі та цілі. У другому розділі «Процес маркетингового аналізу» пояснюється специфіка вивчення кон′юктури ринку. У третьому розділі «Планування стратегій маркетингу» вивчається порядок здійснення маркетингових заходів та контролю їх виконання. Четвертий розділ «Створення бренду» надає пояснення термінів брендингу та бренду, визначення їх стратегій, розкриває головні умови створення ефективної торгівельної марки. Поясюються основні цілі, етапи та необхідність створення торгівельної марки для будь-якої компанії. У п′ятому розділі «Сегментація ринку» наводяться критерії та принципи визначення сегментів ринку, що націлені на посилання конкурентних переваг організації. Шостий розділ «Маркетингові комунікації» знайомить з комплексом просування товару, специфікою створення реклами, розширення зв′язків з громадскістю.

Система вправ посібника спрямована на формування та засвоєння професійно-орієнтованого лексичного мінімуму, розвиток комунікативної компетенції студентів у говорінні та аудіюванні.

Посібник супроводжується аудиозаписом для перевірки навичок та вміння аудіювання. Кожний розділ містить англо-український словник з перекладом економічних термінів.

CONTENTS

Unit 1 Introduction to Marketing 5

Unit 2 The Marketing Research Process 13

Unit 3 Planning the Marketing Strategy 23

Unit 4 Branding 32

Unit 5 Market Segmentation 39

Unit 6 Marketing Communication 49

Література 57

Intro

Unit I