ДЛЯ ОБЗОРНЫХ ЛЕКЦИЙ ПО PR

1. КОНТЕНТ-АНАЛИЗ ПРЕССЫ: МЕТОДИКА И ОРГАНИЗАЦИЯ

2. ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ И ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ ПРЕСС-СЛУЖБ

3. ОРГАНИЗАЦИЯ СПЕЦИАЛЬНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ДЛЯ ПРЕССЫ

4. СПЕЦИФИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕСС-СЕКРЕТАРЯ В ОРГАНИЗАЦИИ РАЗЛИЧНЫХ ТИПОВ

1. Контент-анализ прессы: методика и организация

В социологических исследованиях выделяют два основных метода анализа документов: неформализован­ный (традиционный) и формализованный (контент-ана­лиз). Первый из них основан на восприятии, понима­нии, осмыслении и интерпретации содержания доку­мента в соответствии с целями исследования. Здесь отчетливо выражается собственная позиция исследо­вателя и оценочно-критическое рассмотрение содер­жания документа через призму этой позиции.

Что касается форма­лизованного анализа документальных источников, то он рассчитан на извлечение социологической информа­ции из больших массивов документальных источников, не доступных традиционному — интуитивному — ана­лизу. Контент-анализ исходит из того, что количествен­ные характеристики содержания документов в той или иной мере отражают какие-то существенные черты изучаемых социальных явлений и процессов, а также их природу. Формализованный анализ опирается на максимальную стандартизацию процедур поиска и определения в содержании документа заданных иссле­дованием единиц счета.

ЕДИНИЦЫ АНАЛИЗА МАТЕРИАЛОВ

1. Тип материала (не рекламные материалы)

Новостные публикации

Новостные публикации с комментарием

Монолог

Монолог с явным использованием суждений других людей

Диалог

Полилог

Реплика, суждение, мнение

Аналитика

Иллюстрация, инфографика, коллажи, рисунки, прочие визуальные материалы

Другое

2. Форма подачи публикаций

Под постоянной рубрикой (отдельно)

Под постоянной рубрикой (в подборке)

Под временной рубрикой

Без рубрики

Колонка (1-я колонка и т. п.)

Место материала в номере (номер полосы)

Объем материала

До 50 строк

От 51 до 100 строк

От 101 до 200 строк

От 201 до 300 строк

Свыше 300 строк

5. Главный герой публикации

Основное действующее лицо (физическое, юридическое, организация, социальный страт) в тексте (указать кто именно)

Герой отсутствует

6. Оценка действий героя или качество его действий (с точки зрения реципиента, если оценка автора отсутствует)

Положительно

Отрицательно 6.2 Есть и положительное и отрицательное

Нейтрально (без оценки)

7. Главная задача публикации

Фиксация, сообщение

Информационно-просветительская

Информационно- развлекательная

Рассуждение, дополнение, пояснение, «распространение» (на уровне видимого, не доходя до анализа)

Расследование, «выведение на чистую воду», предание огласке

Анализ, поиск сути причин, выявление противоречий, проблем, последствий

Совет, консультация (кроме ответа)

Вопрос читателя — ответ специалиста/журналиста

Ответ (отклики, опровержения и т.п. реакции на публикации в других номерах)

7.10. Вопрос, призыв, просьба

Публикация официальных документов (законов, указов и иных актов правового регулирования)

Другое (в том числе самостоятельные иллюстрации )

8. Уровень рассмотрения

Конкретный человек

Население (региона, области, района)

Население города

Население страны

Определенный социальный слой, социальная группа, страт

Семья, коллектив, команда

Определенная возрастная группа

Отрасль, организация, предприятие, фирма

Человек вообще, человечество, мир

Космос, вселенная, все сущее

Другое (что именно)

9. Географическое пространство материала

Дальнее зарубежье

Ближнее зарубежье

Россия в целом

Регион, район

Большой город, областной центр, Москва

Малый город (город областного подчинения, поселок городского типа)

Село, деревня

Другое (что именно)

Категория «география» не применима или не определяется

10. Временное пространство материала

Давно прошедшее (месяц назад и более)

Сообщение касается события, дата которого не указывается

Сообщение о событии дается через 2-7 дней и более (до месяца)

Сообщение о событии дается на другой день

Сообщение о событии дается в день свершения (настоящее)

Сообщение о событии, которое должно произойти в скором будущем

11. Сфера (тематика)

Материал касается нескольких сфер (пример синтеза объективной реальности в тексте)

Власть и медицина

Власть и криминал

Власть и общество

Политика

Власть и бизнес (экономика, промышленность)

Власть и СМИ

Преступность (криминал и маргиналы)

Силовые структуры (армия, спецслужбы, МВД)

Медицина (здоровье)

Экономика (финансы, бизнес, торговля, производство, промышленность)

Религия

Этика, мораль

Труд

Культура (литература, искусство, образование, наука, музыка)

Досуг (туризм, отдых и т. п.)

Спорт

«Экзотика»

Общественно важные, социально значимые материалы

Материалы, отражающие обыденную жизнь, отвечающие насущным потребностям населения («бытовые» темы)

История

Семья, воспитание детей

Секс, любовь, брачные отношения

Связь данного издания с читателем (опубликованные письма)

11.25 Другие сферы