Содержание

Глава 1. Система маркетинговых коммуникаций

1.1. Рост нематериальных активов современных организаций и продвижения как составляющей части комплекса маркетинга

1.2. Схема основных маркетинговых коммуникаций в организации

1.3. Цели продвижения

1.4. Относительная важность отдельных методов продвижения Глава 2. Реклама как элемент системы маркетинговых коммуникаций

2.1. Виды и специфика рекламы как одного из методов продвижения

2.2. Процесс рекламной коммуникации

2.2. Процесс рекламной коммуникации

2.3. Типовые задачи бизнеса, не решаемые с помощью рекламы

2.4. Функции рекламы

Глава 3. Состояние и перспективы развития рекламного рынка

3.1. История возникновения и развития рекламы

3.2. Состояние и динамика развития современного рекламного рынка США, Западной Европы и России

3.3. Глобальная и кросскультурная стратегии продвижения брендов, перевод рекламы

Глава 4. Правовое регулирование рекламной деятельности

4.1. Саморегулирование рекламной деятельности в России

4.2. Регулирование рекламы со стороны большого бизнеса

4.3. Государственное регулирование рекламы

4.4. Культура и этика рекламной деятельности

Глава 5. Рынок рекламы и его участники

5.1. Рекламная служба как составная часть отдела маркетинга организации

5.2. Рекламные агентства

5.3. Взаимодействие рекламодателей и рекламного агентства

Глава 6. Стадия исследования в управлении рекламной деятельностью

6.1. Рыночный и конкурентный анализ

6.2. Анализ свойств товара

6.3. Анализ потребительской аудитории и исследование покупательских мотивов

Глава 7. Стратегическая стадия в управлении рекламной деятельностью

7.1. Два основных типа рекламных стратегий

7.2. Позиционирование товара на рынке и поиск творческой идеи продвижения

7.3. Разработка стратегического документа

Глава 8. Алгоритм проведения рекламной кампании

8.1. Цели рекламной кампании

8.2. Различные методы формирования рекламного бюджета

8.3. Бриф на разработку рекламы

Глава 9. Разработка рекламного обращения

9.1. Когнитивные аспекты рекламного воздействия

9.2. Аффективный, суггестивный и конативный аспекты рекламного воздействия, мотивация в рекламе

9.3. Стилевые решения, композиция и текст рекламного обращения

Глава 10. Использование творческих концепций при разработке рекламного обращения

10.1. Теория разрыва

10.2. Теория RAM-проводника

10.3. Теория «внутреннего драматизма» и методы активизации поиска идей

Глава 11. Основные средства распространения рекламного обращения

11.1. Реклама в прессе

11.2. Печатная реклама

11.3. Реклама на телевидении и радио

11.4. Наружная реклама

11.5. Сувенирная реклама

11.6. Реклама в Интернете

Глава 12. Планирование и организация рекламных кампаний

12.1. Основные понятия в медиапланировании

12.2. Вопросы, решаемые при разработке медиастратегии

12.3. Календарный график размещения рекламы

12.4. Закупка места и времени в средствах массовой информации

12.5. Контроль над практической реализацией мероприятий рекламной кампании

Глава 13. Эффективность рекламной кампании

13.1. Измерение экономических результатов рекламы

13.2. Психологическая эффективность применения средств рекламы

Тесты по курсу «Рекламное дело»

Список терминов

Источники

Глава 2. РЕКЛАМА КАК ЭЛЕМЕНТ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ