4.2.3.2 Взаимоотношения прессы и радио

Пресса быстро перешла от игнорирования новой формы СМИ к сотрудничеству. В журналах появились специальные разделы, посвященные радиотрансляционным программам. Пионерами в этой области в США стали «Collier's Magazine» и «Literary Digest». Кроме этого появились новые журналы типа «Radio Broadcast», полностью посвященные новому явлению в жизни американцев.

Появление новых форм СМИ знаменовало собой ситуацию, при которой «типографский и индустриальный человек» вступил, по мнению Маршалла Маклюэна, в эпоху «глобального объятия». Произошло смещение привычных пространственно-временных координат. Индивид подключился к огромному объему информации, и возник эффект «имплозии» - взрывного сжатия хроноса, топоса и информации. «Если грамотность породила чрезмерный индивидуапизм, а радио произвело обратный эффект, воскресив в сознании индивида древний архетипический опыт совместного участия в делах племени, то в результате просвещенный Запад обрел некую форму компромисса в возросшем чувстве коллективной ответственности».

Однако в 1930-е гг. начиналась «необъявленная война» между американской прессой и радио за обладание сферой распространения информации. Представителям прессы удалось добиться запрета на использование газетных новостей на радио. В ответ Уильям Пейли, глава корпорации CBS, поручил редактору отдела новостей из «The New York Times» Эду Клоберу организовать собственную службу новостей в 1930 г., что можно считать началом новой формы журналистики - радиожурналистики.

Самое значительное событие 1930-х гг., продемонстрировавшее возможности новой формы СМИ, - радиорепортаж с места гибели дирижабля «Гинденбург», переданный Хербом Моррисоном по NBC.

Сила воздействия новых коммуникационных технологий оказалась неизмеримо больше, нежели сила печатного слова. Паника 1938 г., вызванная радиоинсценировкой Орсона Уэллса по роману Г.Уэллса «Война миров», когда большая часть слушателей поверили сообщению диктора о высадке марсиан, стала серьезным подтверждением этой силы Пропагандистские возможности радио были быстро освоены политиками. Нацистская пропагандистская машина во многом зависела от радиотрансляций гипнотических речей фюрера, патриотической музыки, репортажей с партийных митингов. Блестяще использовал возможности новых технологий в пропагандистских целях и Франклин Делано Рузвельт. Он стал первым президентом США, который активно общался с согражданами посредством радио. Ф.Д.Рузвельт, начиная с 1933 г., регулярно общался с нацией в своих знаменитых доверительных радиобеседах, известных как «беседы у камина». Своими «беседами» он входил в каждый дом, объясняя американцам, попавшим в ситуацию Великой депрессии, цели и задачи своего «нового курса».

В период президентских выборов 1936 г почти 80% американской прессы было настроено против избрания Ф.Д. Рузвельта, однако Рузвельт сделал ставку на радиопропаганду и победил. Когда в 1939 г. журнал «The Fortune» провел социологический опрос по поводу доверия различным формам СМИ, то на вопрос «Кому Вы больше доверяете - радио или газетам» были получены следующие данные – 40,3% опрошенных отдавало предпочтение радио, и лишь 26,9% опрошенных доверяли газетам.

Довоенный период – «золотая эпоха» американского радиовещания, которое смогло объединить городские и сельские регионы в единое информационное пространство, став основным источником получения новостей и развлечений для миллионов американцев. Радио активно осваивало различные развлекательные жанры - радиопостановки, спортивные репортажи, музыкальные передачи (в 1930-е гг. многие радиостанции имели собственные музыкальные группы и передавали «живую» музыку в зависимости от своих вкусовых пристрастий - джаз, классику, поп-музыку). Влияние новых «звезд» - радиокомментаторов - становилось весьма значительным.