2.2. Как сделать сайт популярным?

Сайт, о котором никто ничего не знает не привлечет потенциальных студентов, а значит не принесет и прибыли. Чтобы ресурс начал полноценно работать, необходимо провести ряд мероприятий по его продвижению.

Показатель популярности прост — количество посещений сайта. По статистике, большая часть пользователей приходит на сайт через поисковые системы, на которых они просматривают лишь пару первых страниц результа­тов поиска. Очень важно, чтобы сайт легко находился в поисковых системах по ключевым словам. Для этого он должен быть оптимизирован под алгоритмы поисковых систем, т.е. примерные поисковые запросы пользователей в виде слов и словосочетаний должны содержатся на сайте.

Бесспорно, что популярности корпоративных сайтов способствует подготовка и рассылка пресс-релизов, а также следующие составляющие: регулярно обновляемая фотогалерея, интересная для пользователей внутренняя информация, опросники, расписание занятий, интервью с преподавателями, студентами и выпускниками, ретрансляция федеральных новостей по теме образования и новости смежных образовательных учреждений, освещение значимых для вуза событий (спартакиады, олимпиады, конференции, презентации, дни открытых дверей и т.д.).

Популярности сайта способствует также привлечение самих студентов к сбору новостей из жизни вуза и размещение информации на сайте. Так, на сайте филиала академии периодически появляются материалы, подготовленные Студенческим самоуправлением филиала.

Следует упомянуть и такие условия популярности сайта образовательного учреждения, как:

- взаимообмен «кнопками» с дружественными сайтами-партнерами.

- открытие страницы в социальной сети «В контакте» с размещение кликабельной ссылки на сайт.

- размещение ссылки на сайт и справочно-контактной информации о вузе в Интернет-каталогах, поисковых системах (Евро-адрес), в специализированных изданиях.

- участие в конкурсах корпоративных медиа-ресурсов («Серебряные нити»).

- указание адреса сайта в корпоративной печатной продукции (визитки, буклеты, листовки, баннеры).

- размещение в региональной печати и на радио рекламных блоков о вузе с указанием ссылки на сайт.

- размещение научных трудов преподавателей вуза в разделе «Публикации» для увеличение числа ключевых слов (специальных научных терминов) и просмотра статей студентами.

2.3. Регулярный выход пресс-релизов как обоснованная необходимость существования сайта

Одним из видов одновременно и раскрутки сайта, и выполнения им своей основной информационной функции можно считать рассылку пресс-релизов на популярные информационные сайты как отраслевой, так и общеинформационной направленности¹.

Известно, что пресс-релиз — один из важнейших документов в коммуни­кации «организация — массмедиа». Это основа основ для орга­низации надежных и постоянных коммуникаций со СМИ.

Среди многочисленных определений пресс-релизов выделим данное А. Б. Зверинцевым в книге «Коммуникационный ме­неджмент»: пресс-релиз — это небольшой, предназначенный для прессы организационный документ, содержащий актуальное сооб­щение¹.

Остановимся на конкретном примере пресс-релиза Псковского филиала академии, опубликованного первоначально на корпоративном сайте, а затем в электронных СМИ:

№ 536 от 09.04.2009

Пресс-релиз