Глаголы в словах автора желательно ставить в настоящее время.

ПР-специалист имеет право «лечить» цитату – делать ее привлекательнее и значительнее.

Защищать цитату – давать в цитате важную информацию.

СПРАВКА ОБ ИСТОЧНИКЕ ИНФОРМАЦИИ

«Визитная карточка компании».

Орфография и пунктуация

Кавычки. Не применяются. Названия, цитаты и т.д. выделяются курсивом.

Цифры. Представляются в виде слов (исключения: дата, серийный номер, цена, адрес, телефон).

Даты. Вариант написания – 14 февраля 2006. Не использовать слова «вчера», «завтра», «недавно».

СТИЛИСТИКА

Конкретные факты

Короткие предложения

Простые и понятные слова

Нежелательны:

Общие рассуждения

Прилагательные в превосходной степени (самый известный, лидер среди торговых марок)

Скрытая реклама товаров или услуг

КЛАССИФИКАЦИЯ

Пресс-релиз – анонс – короткое сообщение о мероприятии с приглашением журналистов.(Не более 1 страницы). Задача: привлечь СМИ.

Новостной пресс-релиз –

сообщение, содержащее важную новость для широкой аудитории. Распространяется в ходе мероприятия либо вместо него. (1-2 страницы).

Пресс-релиз – техническое сообщение – развернутая информация о продукте или услуге, в сопоставлении с аналогами. В специализированные СМИ для подробного анализа. Объем любой.

Пресс-релиз – объявление –

Короткая информация, касающаяся изменения адреса, кадровых перестановок и т.д.

ДРУГИЕ МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ РАЗДАЧИ ЖУРНАЛИСТАМ.

Бэкграундер – информация, дополняющая пресс-релиз: о профиле компании, планах, истории, статистика и т.д.

Биография – опорная фактическая информация об участнике новости. Целесообразно иметь сборники биографий всех руководителей организации.

Заявление – официальная позиция компании по какому- либо вопросу.

Пресс –кит – пакет материалов,

потенциально полезных для СМИ.