ГЛАВНЫЕ КОМПОНЕНТЫ ПРЕСС-РЕЛИЗА

Анонс (Лид-абзац)

Основная часть

Выходные данные (Справка)

АНОНС

Задача: кратко сообщить суть новости;

кратко ответить на основные вопросы;

построить переход к основной части.

Объем: не более 25-30 слов.

Жанровое своеобразие пресс-релиза

-Максимальная локализация пространственно-временных координат новостного события.

1.Посвящен одному новостному событию – только одна тема.

2.Указывает место, время, характер новости – «хронотоп»

размещается в Лиде

ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ

Формула SOLAADS

S – (subject) – ключевая характеристика новости.

О – (organization) – структура или персона, благодаря которой состоялась новость.

L – (location) – место, где событие произошло.

A – (advantages) – почему целевая аудитория должна оценивать новость как важную.

А – (application) – заявления в виде прямых цитат о происхождении и оценке новости.

D – (details) – дополняет общую картину подробностями.

S- (sources) – указывает, откуда первоначально взялась данная информация.

«ПЕРЕВЕРНУТАЯ

ПИРАМИДА»

-Помогает расставить

приоритеты в сообщении, сфокусировать историю, выделить самое важное в новости.

Схема построения

«Пирамиды»

Самая важная информация, не вошедшая в Лид. Указать значение этой информации.

1-ое предложение основной части должно продолжать последнюю фразу Лида.

Расширить информацию, которая была в Лиде.

Продолжать вводить факты в порядке убывания их степени важности.

Использовать только одну идею для каждого абзаца.

Новость с несколькими важными элементами?

Правительство проголосовало за снижение налогов, одобрило бюджет на следующий год, рассмотрело пакет документов по реформе высшей школы.

1.Выделяем наиболее важную новость – снижение налогов.

2.2 других элемента дать в обобщенном виде – Правительство кроме того одобрило бюджет на ближайший год и в тот же вечер приступило к рассмотрению документов по …

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ

ЦИТАТ

Напрямую связывают читателя с автором;

Делают сообщение достоверным;

Делают релиз интересным.

Главное: - правильно подобрать цитату;

- правильно расположить цитату в релизе.

Идентификация цитаты

Следует варьировать расположение слов автора.

Необходимо «разбивать» длинную цитату.

Идентификация повторяется, если цитату отделяет от предыдущей более 1 абзаца.

Если сменился цитируемый, идентификация ставится перед цитатой.