- •Информационный повод
- •Значимость информационного повода
- •Критерии значимости ИП
- •Событие предполагает экономический или социальный эффект – новые рабочие места, повышение з/пл, рентабельность
- •Типовые информационные поводы
- •2. Проведение конференций, семинаров
- •3. Участие организации в профильных выставках и т.д.
- •4.Значимые даты и события, подкрепленные мероприятием
- •5. Структурные изменения организации
- •6. Кадровая ситуация в организации
- •7. Экономическая деятельность организации
- •8. Производственная деятельность
- •9. Общественная, спонсорская и благотворительная деятельность организации
- •10. Взаимоотношения с профильными вузами
- •11. Чрезвычайные происшествия в организациях
- •Раскрытие информационного повода
- •2. Предмет события
- •3. Количественные характеристики события
- •4. Участники события
- •5. Финансовые характеристики
- •6. Социальные характеристики
- •Слабые информационные поводы
- •Слабые информационные поводы
- •Юбилеи, награждения или достижения сотрудников организации
- •Организация узкоспециализированных конференций или семинаров районного, городского или даже регионального масштабов.
- •Особенности раскрытия слабого информационного повода
- •Россияне испытывают интерес к личному страхованию
- •Комментарии
- •Россияне одинаково опасаются попасть в ДТП и стать жертвой теракта - опрос
- •Устаревшие информационные поводы и особенности их раскрытия
- •Обозначается негативная тенденция, в которую факт укладывается
- •Упущенный во времени информационный повод
- •Вместо оглашения факта акцент делается на одной из составляющих события
- •Типовые ошибки при написании пресс-релизов
- •Пресс-релиз слишком велик или недостаточно четко структурирован
- •Заголовок пресс-релиза носит общий характер
- •Заголовок пресс-релиза эмоционально окрашен
- •Заголовок пресс-релиза не содержит ярко выраженной новости
- •Текст релиза начинается с общей декларативной фразы
- •Текст не содержит даты события
- •Текст перегружен цифрами
- •В пресс-релизе отсутствует бэкграунд.
- •Спасибо за внимание!
Информационный повод
Для обращения к прессе
Значимость информационного повода
Значимость информационного повода связана с кругом лиц, организаций, социальных структур и социальных групп, на которые оказывает влияние описываемое событие.
Критерии значимости ИП
Событие существенно влияет на жизнь населенного пункта,
Событие носит международный характер,
Событие не имеет мировых или региональных аналогов,
Событие носит характер ЧС,
Событие происходит периодически, но имеет яркую положительную динамику (рост числа участников в разы),
Событие предполагает экономический или социальный эффект – новые рабочие места, повышение з/пл, рентабельность направления,
Событие ожидалось давно,
В событии участвует VIP-персона,
В событии есть занимательные факты или нетипичные участники.
Типовые информационные поводы
1. Новые технологии
начало разработки
Запуск в производство
Завершающая стадия
2. Проведение конференций, семинаров
Анонс
Промежуточные сообщения – подробности отдельных докладов, мероприятия в рамках заявленного
Итоговое сообщение
3. Участие организации в профильных выставках и т.д.
Анонс участия организации в мероприятии
Промежуточные сообщения – акция, презентация, доклад, заключение договоров и соглашений и т.д.
Итоговое сообщение
4.Значимые даты и события, подкрепленные мероприятием
Анонс,
Промежуточные сообщения (в случае подкрепления даты мероприятием),
Награждение организации или руководителя.
5. Структурные изменения организации
Слияние, реструктуризация, образование новых структур, перепрофилирование
6. Кадровая ситуация в организации
Смена высшего руководства
Введение новых, нетипичных для данной сферы деятельности, должностей
Помощь сотрудникам