1 3 Определение термина «буклет», история развития буклета

Буклет (фр. Bouclette — колечко) — категория печатной продукции, которая не определяется конкретным видом, но имеет общую характеристику, многополосность (печатная полоса — страница с размещенной на ней информацией, лифлет с 1 сгибом является 4 полосным изданием). Сам термин — "буклет" — пришёл к нам из Франции, и означал он "складывать" или "скручивать".

Буклет делится на такие подкатегории как: каталог, книга, журнал, брошюра (то, что многие привыкли назвать буклетом) и лифлет. Буклет не включает в себя такую печатную продукцию как: листовка, визитка, газета. В форме буклета издаются краткие путеводители, рекламы, программы и т.д.

Иногда под буклетом подразумевается только «непериодическое листовое издание, напечатанное с обеих сторон листа и сфальцованное любым способом в два и более сгибов», но в данной работе буклет рассматривается как более широкое понятие.

Буклеты являются очень важным инструментом продвижения компании или товара на рынке. Недорогие и компактные они отлично подходят для распространения и информирования в офисах, на презентациях, выставках, в местах проведения рекламных компаний. Хороший буклет содержит ответы на основные вопросы, которые могут возникнуть у потенциального клиента. Эффектный и запоминающийся буклет выгодно выделит компанию среди конкурентов, создаст нужное впечатление.

Историю буклета можно отсчитывать с тех времён, как человечество изобрело письменность. При такой точке отсчёта буклет становится столь древним, что отыскать его корни практически невозможно. Есть и вторая возможная точка отсчёта — изобретение полиграфии. Когда слово впервые стало печатным, разумеется, появились печатные формы, направленные на информирование или предложение продукции. Эта точка отсчёт делает буклет значительно моложе. Однако можно найти и ещё одну точку отсчёта в истории возникновения буклетов. Эта точка определяется возникновением современной классической формы буклета: листа, который сложен в один или несколько слоёв, распространяется свободно и предназначен для информирования определённого слоя населения об услугах, товарах, либо об определённых явлениях.

Если рассматривать буклет с последней позиции, то можно считать, что буклет в современном его виде сформировался в конце XIX — начале ХХ веков. Именно в это время новые изобретения в полиграфии, появление такого понятия, как реклама, привели к бурному развитию различных видов рекламной продукции, в том числе и буклетов.

1 4 Задачи и функции рекламно-сувенирного буклета

Как и любой другой вид рекламной продукции, буклет будет выполнять основные функции рекламы: экономическую (стимулирование сбыта товара или услуг), информационную (распространение в массовом масштабе информации о товаре или услуге, их характере, месте продажи, выделение той или иной фирменной или торговой марки), просветительскую (пропаганда различного рода нововведений во всех сферах производства и потребления, здорового образа жизни и т.п.), социальную (формирование общественного сознания, усиления коммуникативных связей в обществе и улучшение условий существования) и эстетическую (формирование вкуса потребителей).

Далее отметим наиболее важные функции и задачи рекламно-сувенирного буклета:

- Описание продукта, товара, услуги (буклеты используются для рекламы своих услуг, на выставках, во время переговоров, в процессе презентации. Это позволяет наглядно продемонстрировать товар, услугу. Оставить у клиента информацию с условиями предложения, техническими параметрами и контактами компании).

- Способ продемонстрировать свои продукты или услуги (возможность потенциальным клиентам увидеть изображения вашего товара, продукта, услуги)

- Способ вызвать интерес и научить заказчика использовать ваши продукты и услуги для решения его задач (в буклете размещается полезная информация, рекомендации, практические советы, которые будут полезны будущим клиентам. На страницах буклета можно научить, как с помощью вашего продукта или услуги он может решить свои задачи).